今天分享的是：CTR洞察：2025中国广告主营销趋势调查报告 报告共计：27页 《2025中国广告主营销趋势调查报告》由央视市场研究股份有限公司等机构发布，报告显示中国广告市场步入结构重塑关键期，广告主在复杂环境下采取多 种策略应对挑战。 1. 经济形势与经营策略：广告主对国内整体经济形势、行业发展前景和公司经营情况的打分分别为7.8、6.9和6.2 。"稳经营，增利润"成为年度大考，2025年 预期收缩、维稳、扩张的广告主占比分别为8.8%、58.8%、29.9% ，经营利润预期增加、基本持平、减少的占比分别为26.4%、45.0%、25.0% 。 2. 营销预算与策略调整：营销预算趋于谨慎保守，降本增效成为关键。广告主重点调整的层面包括持续品牌建设（53.9%）、产品差异化优势打造 （49.5%）等。同时，打破品效边界成为趋势，57.8%的广告主2025年预期在费用分配上倾向品大于效和品效相当。 3. 市场拓展策略：在国内，不同行业广告主在各级市场的增投比例有所差异，通过推出差异化产品和深耕增量渠道来撬动消费需求。在出海方面，68.6%的 广告主出海营销销售拉动效果符合或高于预期，但也面临政策法规限制、竞 ...