行业投资评级与核心观点 - 报告标题“游戏来到击球区”及周观点指出，游戏板块正逐步进入估值击球区，叠加产业侧催化，建议布局 [1][6] - 报告继续重申全年维度看好AI应用生产力Agent方向与泛娱乐多模态方向 [6][23] 上周行情复盘总结 - 上周（3月2日-3月6日）传媒（申万）指数下跌7.0%，跑输上证指数6.0%，成交额2,853亿元，环比缩小，成交额占万得全A比例为2.2%，环比降低 [6][7] - 传媒各子板块全线收跌，其中数字媒体、广告营销和影视院线跌超8%，电视广播II跌超7%，出版、游戏Ⅱ跑赢一级行业指数 [16] - 个股方面，新华传媒周涨幅3%领涨，名臣健康、顺网科技周跌幅14%领跌 [6][16] - 归因分析认为，传媒板块表现与市场风险偏好正相关，在外围事件冲击下受损较其他板块更严重 [6][16] 本周行业观点与投资建议 - **游戏**：春节假期高频数据交易期结束随市场回调，逐步进入估值击球区，叠加产业侧催化Google新政实质性利好出海游戏厂商，布局大单品与高景气度两个方向 [6][23] - A股建议关注：完美世界、三七互娱、世纪华通、恺英网络、巨人网络 [6][23] - H股建议关注：心动公司 [6][23] - **AI（生产力方向）**：“龙虾”部署火爆全球，看好全年维度Agent后续门槛降低、大规模普及带来模型调用Token增长斜率继续陡峭，看好算力、云、模型、安全等方向 [6][23] - 建议关注：Minimax、智谱、阿里巴巴、昆仑万维、顺网科技等 [6][23] - **AI（泛娱乐方向）**：上周seedance 2.0正式公布定价方案，视频编辑场景为28元/百万tokens，生成场景为46元/百万tokens，按生成计算折合价格约每秒1块钱 [6][23] - AI短剧《霍去病》于海内外社交媒体火爆，全年维度看到AI多模态模型进展及AI内容指数级爆发 [6][23] - 建议关注：上海电影、奥飞娱乐、阅文集团、欢瑞世纪、中文在线、快手、阜博集团等 [6][23] - **IP**：上周泡泡玛特 X 大麦阿里鱼合作的labubu x 三丽鸥产品官宣，建议关注泡泡玛特、大麦娱乐、奥飞娱乐、上海电影、布鲁可等 [6][21] - **互联网**：恒生科技短期超卖明显，看好反弹机会，建议关注minimax、智谱、阿里巴巴、腾讯等 [6][22] 本周行业重要动态 - **AI模型进展**： - 3月3日，阿里千问宣布开源4款Qwen3.5小尺寸模型（0.8B/2B/4B/9B） [24] - 3月4日，阶跃星辰全链路开源Step3.5Flash模型 [24] - 3月6日，OpenAI正式发布GPT-5.4，在GDPval知识工作测试中得分83% [25] - **产业政策**： - 3月4日，Google调整抽成政策，将标准IAP抽成从30%降至20%，并为优质新游戏提供最低15%抽成，订阅服务抽成降至10% [25] - **产品与IP**： - 3月6日，泡泡玛特预热THE MONSTERS × 三丽鸥家族系列联名盲盒，单个挂件盲盒售价159元，整盒954元 [26] - 3月3日，恺英网络《三国：天下归心》定档4月16日全平台公测 [26] - 近日，出门问问与Alpha派联合推出“涨听·AI会议耳机” [27] 重点公司公告摘要 - **心动公司**：发布2025年业绩预增公告，预计收入不少于57.1亿元，同比增长约13.9%，净利润不少于15.8亿元，同比增长约77.4% [30] - **哔哩哔哩**：2025年全年净营业额总额303.5亿元，同比增长13%，净利润11.9亿元，实现扭亏为盈 [31] - **青瓷游戏**：预计2025年净利润约1.10亿元至1.40亿元，同比增加约134%至197% [32] - **歌华有线**：2025年实现营业收入22.20亿元，归属于上市公司股东的净利润为3,431.31万元，成功实现扭亏为盈 [33] - **分众传媒**：拟以约77.94亿元交易总价收购成都新潮传媒90.02%股权 [34] - **网易**：接获香港联交所通知，宽限期届满后，其在香港的上市地位将由第二上市转为双重主要上市 [29]