彩妆IP联名

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2025彩妆IP联名趋势洞察
搜狐财经· 2025-07-07 21:10
彩妆IP联名趋势核心观点 - IP联名成为彩妆品牌突围关键手段,声量与互动量显著增长,尤其吸引年轻女性,唇釉、香水是主要联名品类 [1][6] - 国产品牌联名热度上升至55%份额,但平均零售规模41.16亿元仍低于国际品牌56.19亿元,呈现"大而不强"态势 [1][20] - 多元化联名趋势显现:科技跨界(Anker×兰蔻)、非遗文化(橘朵×畲族)、食饮跨界(PinkBear×CoCo)等创新形式 [25] - 联名爆款案例:PinkBear×黄油小熊礼盒41小时售罄,颐莲×李清照游园活动带动声量增长100% [1][23] 彩妆联名热度观察 - **声量数据**:联名彩妆社媒声量达14,146,368,同比增长42%,互动量增长30% [11] - **人群特征**:93%为女性,18-24岁占比56.8%,学生党与美妆新手为核心受众 [12] - **品类分布**:唇釉(互动均值79)和香水(互动均值1547)为最热门联名品类 [17] - **谷子经济联动**:美妆+二次元IP联名声量同比+200%,2029年市场规模预计超3000亿元 [15] 联名消费需求洞察 - **购买动机**:67%因喜欢IP,59%看重产品实用性,52%因周边赠品 [29][30] - **IP偏好**:动漫/卡通IP占比46.8%(如线条小狗、原神),影视IP占比19.4% [32] - **达人策略**:初级达人占比54.5%,美妆类内容占47.8%,场景化种草最有效 [34][35] 彩妆联名案例 - **线上玩法**:珂拉琪×狐妖小红娘通过明星代言+真果粒联合话题造势,618声量达2,500,000 [21] - **线下活动**:颐莲×李清照游园会设计集章、投壶等互动,带动HB活动声量增长80% [23] - **创新设计**:橘朵畲族联名眼影复刻非遗纹样,色号命名"事业粉"引发1,214互动 [25] 细分市场机遇 - 银发经济规模2000亿元,男性护肤市场增速21.8%,香薰赛道增长24.8% [1] - 国货品牌加速专利储备,科技创新成为与国际巨头竞争核心武器 [1]