彩妆IP联名趋势核心观点 - IP联名成为彩妆品牌突围关键手段，声量与互动量显著增长，尤其吸引年轻女性，唇釉、香水是主要联名品类 [1][6] - 国产品牌联名热度上升至55%份额，但平均零售规模41.16亿元仍低于国际品牌56.19亿元，呈现"大而不强"态势 [1][20] - 多元化联名趋势显现：科技跨界（Anker×兰蔻）、非遗文化（橘朵×畲族）、食饮跨界（PinkBear×CoCo）等创新形式 [25] - 联名爆款案例：PinkBear×黄油小熊礼盒41小时售罄，颐莲×李清照游园活动带动声量增长100% [1][23] 彩妆联名热度观察 - **声量数据**：联名彩妆社媒声量达14,146,368，同比增长42%，互动量增长30% [11] - **人群特征**：93%为女性，18-24岁占比56.8%，学生党与美妆新手为核心受众 [12] - **品类分布**：唇釉（互动均值79）和香水（互动均值1547）为最热门联名品类 [17] - **谷子经济联动**：美妆+二次元IP联名声量同比+200%，2029年市场规模预计超3000亿元 [15] 联名消费需求洞察 - **购买动机**：67%因喜欢IP，59%看重产品实用性，52%因周边赠品 [29][30] - **IP偏好**：动漫/卡通IP占比46.8%（如线条小狗、原神），影视IP占比19.4% [32] - **达人策略**：初级达人占比54.5%，美妆类内容占47.8%，场景化种草最有效 [34][35] 彩妆联名案例 - **线上玩法**：珂拉琪×狐妖小红娘通过明星代言+真果粒联合话题造势，618声量达2,500,000 [21] - **线下活动**：颐莲×李清照游园会设计集章、投壶等互动，带动HB活动声量增长80% [23] - **创新设计**：橘朵畲族联名眼影复刻非遗纹样，色号命名"事业粉"引发1,214互动 [25] 细分市场机遇 - 银发经济规模2000亿元，男性护肤市场增速21.8%，香薰赛道增长24.8% [1] - 国货品牌加速专利储备，科技创新成为与国际巨头竞争核心武器 [1]

在电商平台纷纷冲刺"6·18"之际，近日，得物举办"Young品新主场"商家大会，500多家品牌到场，深度 热议当前消费环境下，品牌商家如何破局生意内卷的困境。不少品牌分享，入驻得物后赚到了钱且潜力 强劲，在得物的生意每年以接近100%的增速发展，80%以上都是年轻新客。他们认为，得物对商家是 一个可观的市场和红利平台。 因为重视围绕年轻人的功能和情绪需求选品，已有品牌商家在得物App感受到了"更稳定的生意和确定 的利润回报"。kappa总经理称，"一年前在得物上新的一款商品至今还在热卖，持续有销量"。自2020年 入驻得物至今，得物已成为Kappa的TOP线上经营渠道，去年增长达到了惊人的340%。PUMA于2024年 7月在得物首发了全新鞋款Bella UT，3款1500双鞋首日发售即秒磬，首月累销7000+,进入2025年该产品 系列单季度订单量还能稳定在2万多单。主打JK女装的"东鲸岁时记"，一些商品在得物热卖了三四年， 至今月销稳定，且退货率全网最低。 目前，得物覆盖了半数以上的中国"95后"，近年来，女性用户占比大幅提升，且用户从一二线城市向一 到五线城市全面扩展，不同圈层新用户带来的新需求成为强 ...