唇釉

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2025年第27周:美妆行业周度市场观察
艾瑞咨询· 2025-07-09 16:11
行业环境 - 中国IP全球影响力显著提升,《哪吒之魔童闹海》跻身全球影史票房前30,LABUBU潮玩以"缺陷美学"引发热潮 [1] - 美妆行业从小众审美入手,花西子、橘朵融合传统文化满足个性化需求,品牌通过稀缺性、本土化叙事和UGC增强用户连接 [1] - 未来美妆竞争将集中于创新与文化影响力,差异化价值是关键 [1] 芳香疗愈SPA - 中国失眠发生率超38%,全球疗愈经济年增10%,预计2025年达7万亿美元 [2] - 芳疗市场因天然安全特性快速崛起,消费额年均增长20%-30%,"SPA+零售"模式兴起 [2] - 行业存在品牌分散、同质化、人才短缺等问题,未来需通过规范化、技术创新和本土化融合破局 [2] 国货美妆IPO热潮 - 2024年美妆行业或迎上市热潮,多家国内企业如林清轩、谷雨等推进IPO,颖通控股将成"中国香水第一股" [3][4] - 政策鼓励优质消费企业上市,港交所因流程快成热门选择,A股仍为多数目标 [4] - 原料商占上市主力,品牌商次之,部分企业终止IPO,国货美妆将进入资本扩张新周期 [4] 中国商场美妆市场 - 中国化妆品市场进入调整期,线下渠道转型压力显现,高端国际品牌加码,中端日韩及本土品牌收缩,"K型分化"明显 [5] - 银泰百货成最大实体零售商,百货凭借布局优势突出,未来美妆零售将融合品牌密度与空间体验 [5] 运动美妆 - 运动美妆成新兴市场,预计2028年达314亿美元,品牌纷纷布局防水防汗等高性能产品 [6] - 满足女性运动场景需求,但必要性与健康影响存争议,消费者推动"护肤+彩妆"融合趋势 [6] 新品发布 - Louis Vuitton推出限量纯铜香水瓶男士香水,香奈儿山茶花系列注重保湿,PRADA新香融合花香与木质调 [7] - Diptyque携手艺术家打造夏日限定系列,爱马仕彩妆工具结合可持续木材,Fenty Beauty固体唇釉滋养显色 [7] 明星美妆品牌 - E.l.f. Beauty以10亿美元收购Hailey Bieber的Rhode,刷新美妆并购纪录 [8][9] - Rhode的成功源于"内容—产品—社群"逻辑及品牌基础,明星光环非唯一估值因素,产品力与用户粘性更关键 [9] 618美妆大促 - 2025年"618"大促美妆行业逆势增长575亿元,同比增长63.35%,国货品牌如珀莱雅、韩束等及国际品牌如SK-II表现亮眼 [10] - 新兴趋势如情绪价值、沉浸式营销推动渠道变革,但价格混乱、服务差等问题影响用户体验 [10] 技术平权时代 - 2025年中国美妆市场进入"技术平权"时代,产品同质化严重,品牌成为竞争关键 [11] - 品牌需满足个性需求、引发文化情绪共鸣、提供信任感和额外体验,作为"信任代理"降低消费者决策成本 [11] 国妆榜 - 2025年618大促期间,珀莱雅、自然堂和薇诺娜位列前三,小奥汀、红之和温碧泉首次上榜 [12] - 抖音平台国际品牌表现强劲,淘天平台国产品牌快速崛起,拉芳与华为等合作推智能技术 [12] 头部品牌动态 - 雅诗兰黛集团任命Sara Staniford为MAC、Bobbi Brown及Too Faced在英爱市场的副总裁兼总经理,推动渠道共享与协同增长 [13] - 毛戈平化妆品公司会员复购率达99.7%,市值超500亿元,线下372家自营专柜为核心优势,实现84.4%高毛利率 [14] - 欧莱雅以约10亿欧元收购英国高端护肤品牌Medik8多数股权,推动其全球化发展 [15] - 颖通控股在香港交易所上市,年营收超20亿元,香水业务占比超8成,运营72个外部品牌 [17] - 科蒂计划出售奢侈品和大众消费品部门资产,裁员700人,宝洁裁减7000个岗位,优化成本结构应对市场疲软 [18] - 安踏收购德国户外品牌狼爪后任命姚剑为品牌总裁,计划将其定位于中端和大众专业户外领域 [19] - 橘宜集团收购皮肤学级护肤品牌百植萃,完善多品牌美妆矩阵,专注敏感肌领域 [20][21]
2025彩妆IP联名趋势洞察
搜狐财经· 2025-07-07 21:10
彩妆IP联名趋势核心观点 - IP联名成为彩妆品牌突围关键手段,声量与互动量显著增长,尤其吸引年轻女性,唇釉、香水是主要联名品类 [1][6] - 国产品牌联名热度上升至55%份额,但平均零售规模41.16亿元仍低于国际品牌56.19亿元,呈现"大而不强"态势 [1][20] - 多元化联名趋势显现:科技跨界(Anker×兰蔻)、非遗文化(橘朵×畲族)、食饮跨界(PinkBear×CoCo)等创新形式 [25] - 联名爆款案例:PinkBear×黄油小熊礼盒41小时售罄,颐莲×李清照游园活动带动声量增长100% [1][23] 彩妆联名热度观察 - **声量数据**:联名彩妆社媒声量达14,146,368,同比增长42%,互动量增长30% [11] - **人群特征**:93%为女性,18-24岁占比56.8%,学生党与美妆新手为核心受众 [12] - **品类分布**:唇釉(互动均值79)和香水(互动均值1547)为最热门联名品类 [17] - **谷子经济联动**:美妆+二次元IP联名声量同比+200%,2029年市场规模预计超3000亿元 [15] 联名消费需求洞察 - **购买动机**:67%因喜欢IP,59%看重产品实用性,52%因周边赠品 [29][30] - **IP偏好**:动漫/卡通IP占比46.8%(如线条小狗、原神),影视IP占比19.4% [32] - **达人策略**:初级达人占比54.5%,美妆类内容占47.8%,场景化种草最有效 [34][35] 彩妆联名案例 - **线上玩法**:珂拉琪×狐妖小红娘通过明星代言+真果粒联合话题造势,618声量达2,500,000 [21] - **线下活动**:颐莲×李清照游园会设计集章、投壶等互动,带动HB活动声量增长80% [23] - **创新设计**:橘朵畲族联名眼影复刻非遗纹样,色号命名"事业粉"引发1,214互动 [25] 细分市场机遇 - 银发经济规模2000亿元,男性护肤市场增速21.8%,香薰赛道增长24.8% [1] - 国货品牌加速专利储备,科技创新成为与国际巨头竞争核心武器 [1]
24亿人撑起全球电商40% GMV,这届年轻人到底在买什么?
搜狐财经· 2025-06-25 16:46
Z世代消费趋势 - Z世代消费逻辑转向情绪和身份认同,而非实用功能,24亿全球人口占比32%[1][2] - 电商平台需适应Z世代"既买也讲"的双重角色,TikTok Shop等新兴平台成为主要阵地[4] 核心消费品类特征 潮玩行业 - 泡泡玛特75%消费者为18-29岁人群,海外Z世代占比65%,复购率高出其他年龄层42%[6] - Labubu盲盒TikTok话题播放量超10亿次,71%消费者优先考虑情绪表达而非收藏价值[6] 彩妆美妆行业 - Z世代将彩妆转化为表达型消费,超50%愿为个性配色支付溢价,TikTok内容以情绪感为主导[8] - 品牌通过KOC共创和个性化挑战(如Judydoll)增强用户参与感[8] 饰品与快时尚 - Statista报告显示超半数Z世代偏好"小件多变"配饰,SHEIN等平台搜索主力为18-25岁人群[9] - 饰品成为"活态标志",用于日常状态表达和线上身份刷新[9] 出海策略关键 产品设计导向 - 58%Z世代优先选择"好晒"商品,产品命名需含情绪元素(如Flortte唇釉系列)[11][12] - 泡泡玛特通过TikTok测试新品热度,Skullpanda系列因契合"躺平文化"实现60%复购率[16] 内容营销创新 - YOÜ品牌借斋月许愿视频引发UGC共创,MyMoonWish话题带动用户二次创作[14] - 供应链需转向"看话题补库存"模式,快速响应热梗和情绪变化[17] 行业变革方向 - 消费决策链从"人找货"转为"货找人",品牌需预留用户表达空间而非单向输出卖点[13][14] - 爆款生命周期缩短,要求SKU丰富度和反应速度同步提升[16][17]
618电商新观察:“平台+产业带”撬动“新变量”
中国新闻网· 2025-06-18 18:42
电商平台与产业带融合 - 电商行业从"疯狂内卷"转向"理性竞合",平台经济回归价值竞争,重点下沉至产业带赋能地域高质量发展 [1] - 浙江1-4月网络零售额达6421.9亿元,同比增长8.6%,增速高于全国水平 [1] - "平台+产业带"模式推动中小企业增长,浙江已确定25个重点消费品产业集群并实施"一业一策"对接指导 [3] 直播电商赋能产业提质 - 诸暨华东国际珠宝城淡水珍珠交易量占全国80%、全球75%,高峰时日均直播近7000场,春节期间销售额超13亿元 [2] - QIC质检仓储一体化中心实现四流合一管理,带动企业销售额大幅提升 [2] - 金华脉链平台降低五金工具出海成本40%,台州水暖阀门产业重点平台交易规模同比激增90.6% [3] 跨境电商助力企业出海 - 义乌健美创研彩妆产品在菲律宾成爆款,订单排期至明年10月,通过短视频运营复制国内经验至东南亚市场 [4] - 安吉绿色家居产业形成七大系列数千品种,产品远销190余国,企业通过跨境电商实现款式与功能创新 [4][5] - 浙江开展跨境电商新市场拓展行动,平台提供专属通道、费用减免等支持,如亚马逊推出五项扶持计划打造"全球品牌" [6] 双向赋能构建行业生态 - 绍兴雅谷家居通过亚马逊转型跨境电商,优化包装后实现日均销量300单 [6] - 平台与产业带融合为消费者提供高性价比商品,同时推动中小企业市场拓展与产业升级 [7] - 浙江市场监管系统将持续推进"一业一策"指导,强化平台与产业"双融双促"效应 [7]
义乌口红一战封神,狂吻30次不掉色!东南亚姑娘:快焊我嘴上
搜狐网· 2025-06-17 22:36
产品亮点 - 双头设计融合镜面、哑光及"雨衣"三合一功能,具备防水防汗、不沾杯不掉色特性[2] - 单支售价仅186比索(约24元人民币),性价比远超国际大牌[4] - 博主测试视频创2850万播放量,单条内容带货超10万美元[3][14] 市场表现 - 进入菲律宾市场3个月即登顶美妆榜首,单月销售额突破千万人民币[7] - 日销量从60单爆发式增长至万单,仅用1个月时间[14] - 复购率提升30%,本土仓启用后配送时效从14天缩短至2天[21] 出海策略 - 放弃竞争激烈的越南市场,转向菲律宾280亿美元电商规模、1428万活跃用户的蓝海[10] - 依托TikTokShop平台数据挖掘需求,如发现当地对"防晕染"功能的强烈需求[11] - 采用"押小搏大"策略合作3万名中尾部达人,官方账号粉丝增至16.7万[14] 供应链优化 - 生产基地从义乌单厂扩展至义乌+广州双基地,产能覆盖订单排期至次年10月[7] - 建立义乌-广州-马尼拉三地协同的"生产-仓储-配送"体系[21] - TikTokShop协助筛选本地服务商,快速解决库存与物流瓶颈[21] 行业背景 - 东南亚电商市场规模4年增长318%至1590亿美元,2030年预计达3700亿美元[8] - 菲律宾电商年增速超10%,TikTok内容电商模式与当地短视频购物习惯高度契合[10] - 中国彩妆凭借高性价比+本土化创新(如针对热带气候的持久配方)快速打开市场[11][12] 未来布局 - 以菲律宾为跳板进军泰国、越南等新市场,越南试水直播3小时销售3万美元[22] - 持续强化"防水测试""持久持妆"等差异化卖点的内容传播[16] - 目标成为东南亚消费者梳妆台的"必选项",打造国民彩妆品牌认知[22]
国货美妆能否造出一个“Labubu”?
FBeauty未来迹· 2025-06-12 18:27
在国货美妆品牌头疼如何扩大全球影响力之时,一只来自中国的"丑萌小怪兽"已晋升全球顶 流。 2 0 2 5年以来,La b u b u已从一款小众设计师玩具跃升为国际潮流偶像。从著名歌手Du a Li p a、 美国知名网红家族卡戴珊,到球星贝克汉姆都在包上挂了这只小怪兽。由于需求火爆,近日在 伦敦一家中心,还发生了为争抢La b u b u而爆发的"斗殴"事件。 从东南亚到欧美等国,La b u b u的爆火也让其身价倍增。在国内购物APP上,多款La b u b u价格 已 经 突 破 万 元 , 稀 有 款 甚 至 被 炒 到 2 . 7 万 。 几 天 前 一 场 拍 卖 会 4 8 件 La b u b u 作 品 总 成 交 额 高 达 3 7 3万元,其中一只薄荷色La b u b u更是拍出了1 0 8万的天价。其所属企业泡泡玛特目前市值逼 近3 4 0 0亿港元,创始人王宁身家更是高达2 0 7亿美元,成为河南新首富。 很长时间以来,相较于日本的动漫、韩国的K-POP,中国的潮流文化一直缺乏全球性的代表作 品,此次泡泡玛特与La b u b u的成功可以说让人眼前一亮。 正当超5 0家国货美妆 ...
亿万富豪 Hailey Bieber | 一切发生皆有利于我
搜狐财经· 2025-06-11 20:36
收购交易 - 美国美妆集团e.l.f.以10亿美元估值收购Hailey Bieber的化妆品牌Rhode,交易包括6亿美元现金、2亿美元股票及未来三年最多2亿美元的对赌激励(若销售增长达标)[1] - Rhode品牌创立仅3年即被收购,交易速度和金额在明星美妆行业属罕见案例[5] - 收购后Hailey将继续担任Rhode首席创意官和创新负责人,并兼任e.l.f. Beauty战略顾问[53] 品牌发展 - Rhode创立11天即突破千万美元销售额,创美妆赛道破圈速度纪录[38] - 品牌定位"Essentials"理念,主打多功能、简化护肤流程,产品单价低于30美元[44][47] - 2024年推出的唇釉收纳手机壳成为全球爆款,使品牌从美妆产品升级为时尚身份标签[51] 创始人策略 - Hailey通过高频分享美妆心得完成从模特到美妆达人的转型,曾带火"釉面甜甜圈肌"妆容潮流[34] - 品牌命名Rhode取自其中间名,刻意弱化"Bieber"关联,强调个人品牌独立性[36] - 产品开发注重场景创新,如手机壳创意源于团队会议中的偶然灵感[49] 行业影响 - 交易显示明星美妆品牌仍具高溢价能力,但需突破名人效应实现产品差异化[44] - Rhode的成功证明简化护肤步骤+亲民价格+时尚属性组合对年轻消费群体的吸引力[47] - e.l.f. Beauty通过此次收购获得明星创始人资源,强化集团在年轻市场的布局[55]
彩妆界的蜜雪冰城,一年卖了25亿
36氪· 2025-06-11 19:18
公司业绩与市场表现 - 2022年全年销售额突破10亿,2024年飙升至25亿,超越毛戈平彩妆品类的23.04亿元营收 [1] - 2024年蝉联中国彩妆市场销量冠军,位列国货彩妆销售额前五 [13] - 天猫旗舰店TOP 10商品销量均超10万件,价格均在100元以内,高光修容综合盘单链接销量超百万件 [13] - 副牌"橘朵橘标"上市2个月已有三款产品销量过万,防晒粉饼定价89.8元,液体腮红定价39.8元 [20][22] 产品策略与市场定位 - 采用快时尚模式,5月上线10余款新色号,约隔一两周推新品 [3] - 产品线覆盖全彩妆需求,标签如"氛围纯欲系""黄黑皮天菜"精准匹配社交网络流行趋势 [4] - 主推产品冰熨斗唇釉(10万+件)、小钢管睫毛膏(30万+件)、极细眼线液笔(60万+件)均贴合Y2K妆容热点 [4][6] - 高光修容综合盘按肤色定制,销量破百万件,618到手价59.8元,显著低于竞品彩棠(65元)和毛戈平(370元) [8][13] - 坚持平价路线,热门口红色号平替MAC、香奈儿等大牌,小红书"橘朵平替"相关笔记超4万篇 [11] 消费者反馈与产品改进 - 社交平台高频吐槽产品"消耗快",如唇粉霜1个月见底,新一代产品容量提升36% [1][15] - 睫毛膏容量提升1.5倍,但2.6ml唇粉霜仍低于国际品牌(6-8ml),单价23元/ml vs NARS 34.67元/ml [15] - 《消费者报道》评测显示小钢管睫毛膏、三色眉粉、冰茶镜光唇釉在同类产品中排名靠后 [16] - 橘朵橘标粉底液和防晒粉饼追评区反馈"卡粉""氧化快"等问题 [22] 行业竞争与挑战 - 唇泥市场份额25%,略高于INTO YOU(21%),但后者小红书声量达6.3亿(橘朵2.5亿) [29] - 面临白牌竞争,同厂生产的唇泥橘朵59.3元/3.3g vs 花洛莉亚38.2元/2.3g [30] - 国际品牌如雅诗兰黛、欧莱雅进军运动彩妆领域,橘朵橘标需提升技术投入应对 [24] - 集团内部竞品酵色2023年营收9.4亿元,与橘朵价格重叠且品类相似 [25][26] 行业趋势与专家观点 - 快时尚模式在美妆领域渗透迅速,但需解决供应链管理和质量不稳定问题 [19] - 运动户外彩妆尚无统一标准,功能性依赖品牌宣传,技术研发是关键突破点 [23][24] - 专家指出持续创新和品质升级是品牌长红的核心,需超越基础功能需求 [32]
72亿,美业再现天价收购
36氪· 2025-05-30 08:39
收购事件概述 - e.l.f. Beauty宣布以10亿美元(约合人民币71.88亿元)收购红人Hailey Bieber创立的美妆品牌Rhode,这是公司史上最大规模的收购,超过2023年以3.55亿美元收购Naturium的金额 [1][3] - 收购价包括8亿美元现金和股票,以及2亿美元潜在盈利对价,交易预计于2026财年第二季度完成 [3] - Hailey Bieber将继续担任品牌创始人、创意总监及产品创新主管,Rhode原有管理团队也将保留职位 [3][5] 收购动机分析 - e.l.f. 2025财年销售额增长28%,但季报显示同比增速放缓至4%,股价较去年下跌53.17%,公司需通过收购补充高端产品线以应对大众市场需求疲软 [5][6][8] - Rhode 2023年销售额达2.12亿美元(约合人民币15.24亿元),超过Fenty Beauty同期表现,其产品如唇釉手机壳曾创下25分钟售罄的纪录,展现强劲增长潜力 [12][14][15] - 公司此前已收购护肤品牌Naturium并孵化Keys Soulcare,此次收购旨在完善高端护肤品矩阵并拓展全球分销渠道 [8][15] 红人品牌行业趋势 - 红人品牌凭借创始人流量快速崛起,如Fenty Beauty(估值28亿美元)、Kylie Cosmetics(估值12亿美元)和SKKN by Kim(估值10亿美元)均被巨头收购或投资 [18][28] - 2016年前后行业并购活跃,欧莱雅12亿美元收购IT Cosmetics、雅诗兰黛14.5亿美元收购Too Faced,主要动机为获取新客群和弥补电商渠道短板 [21][22][25] - 当前资本对新锐品牌投资趋冷,但红人品牌仍受青睐,因其能快速建立用户信任并触达多元消费群体 [20][29] 品牌后续发展路径 - Rhode计划2024年与丝芙兰合作进入北美及英国实体店,从直销模式转向多渠道分销 [5] - 红人品牌发展呈现多元化,如毛戈平完成IPO上市,Skkn by Kim收回股份独立运营,但长期竞争力仍依赖产品力与差异化定位 [30]
下班后2小时逃离计划 | 这些夏日好物承包你的快乐星球
虎嗅APP· 2025-05-27 19:37
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