快手关停短剧小程序业务 - 快手将于6月17日关停短剧小程序相关业务 所有小程序任务直接下架 [2] - 关停小程序业务不等于放弃短剧业务 付费小程序短剧(IAP模式)是行业初期主流形式 通过信息流广告投放引导用户跳转观看 [2] - 小程序短剧前几集免费 关键节点设置付费解锁 开发运营成本低于APP短剧 但存在监管漏洞问题 [2] 短剧行业商业模式变迁 - 行业从IAP模式向IAA模式(免费+广告)转型 2024年1月IAA占比11% 10月已攀升至50%反超IAP [3] - 字节跳动红果短剧为IAA模式代表 2023年4月上线后月活达1.73亿(2025年3月) 同比增长220.28% [3] - 快手转向端原生短剧模式 直接在平台账号内完成付费观看与私域运营 小程序业务体量已大幅缩减 [4] 行业监管环境变化 - 广电总局2024年2月新规要求微短剧需标注许可证/备案号 长视频/短视频/小程序渠道统一纳入监管 [5] - 快手6月下架百余部违规短剧 处置90余个账号 重点打击低俗/暴力/不良价值观内容 [5] - 新规预示微短剧无序生长时代终结 平台需加强内容审核与巡查力度 [5]