快手关停短剧小程序业务 - 公司于6月17日正式关停短剧小程序相关业务，所有小程序任务全部下架，主要因监管趋紧及付费模式失宠[5] - 短剧小程序作为付费模式核心载体退出舞台，公司将第三方付费短剧转回原生链路[5] - 此前6月10日公司已发布违规微短剧治理公告，累计下架违规剧百余部，处置违规账号90余个[6] 行业监管政策趋严 - 国家广播电视总局2月初要求微短剧须持有发行许可证或完成备案，未标注者不得上线或引流[9] - 抖音、快手、微信三大平台同步处置违规短剧，行业进一步规范[9] 短剧行业盈利模式转变 - 免费短剧模式市场占比从2024年1月的11%攀升至10月的50%，反超付费模式[13] - 付费短剧热度总量从单日7500万下滑至6000万，字节跳动红果短剧采用"免费+广告"模式月活达1.73亿（同比+220.28%）[14] - 公司旗下喜番短剧月活仅426.9万，用户投诉存在虚假免费宣传问题[15] 公司短剧业务发展历程 - 2020年推出"星芒计划"投入百亿流量扶持优质短剧，测试付费解锁全集模式[10] - 2024年起停止为小程序投流，转向扶持站内原生短剧账号，推出"付费短剧会员"模式[10][11] 公司用户数据及内容生态 - 2025Q1平均日活用户达4.08亿（同比+3.6%），月活7.12亿（同比+2.1%），日均使用时长133.8分钟[16] - 短剧行业营销消耗同比高速增长，原生链路经营提升内容价值与用户粘性[17] 可灵AI业务进展 - 2025Q1收入规模达1.5亿元，P端付费订阅会员贡献70%营收[19] - P端会员数量与ARPU值双增长，已为超1万家企业提供API服务，覆盖广告营销、影视动画等行业[19]

微短剧行业现状 - 截至2024年12月，中国微短剧用户规模达6.62亿，占网民总数59.7% [2][11] - 微短剧市场规模504亿元，超越同年电影票房总额 [2][11] - 宁波市81.15%受访市民有观看经历，日均观看时长集中在10-30分钟 [12] - 31%受访用户曾为短剧付费，月均消费金额多在10-50元区间 [14] 平台动态：快手 - 快手宣布关停短剧小程序业务，相关任务同步下架 [3] - 此前5-6月已拦截/整改/下架违规微短剧近200部，处置违规账号超150个 [6] - 调整动机包括付费短剧势微、免费短剧兴起，以及转向原生端生态建设 [6] - 策略重心转向内容质量升级与专精运营，可能未来推出独立短剧应用 [6] 平台动态：腾讯 - 腾讯上线"火星观剧"和"短剧"小程序，主打"全网口碑免费好剧"标签 [7][10] - 小程序设置多维度榜单（口碑/总榜/飙升榜）及甜宠/古装等细分板块 [7] - 强化社交裂变功能，通过微信用户池实现流量扩散 [10] - 联动阅文集团2000余部网文IP资源，推动短剧精品化进程 [10] 用户偏好与行业趋势 - 热门内容需具备剧情紧凑、强情感共鸣、适配碎片化场景等特征 [14] - Z世代与上班族为核心用户群，推动行业向质量创新方向升级 [14] - 平台差异化策略显现：快手侧重生态重构，腾讯依托IP+社交优势 [14]

快手关停短剧小程序业务 - 快手将于6月17日关停短剧小程序相关业务 所有小程序任务直接下架 [2] - 关停小程序业务不等于放弃短剧业务 付费小程序短剧(IAP模式)是行业初期主流形式 通过信息流广告投放引导用户跳转观看 [2] - 小程序短剧前几集免费 关键节点设置付费解锁 开发运营成本低于APP短剧 但存在监管漏洞问题 [2] 短剧行业商业模式变迁 - 行业从IAP模式向IAA模式(免费+广告)转型 2024年1月IAA占比11% 10月已攀升至50%反超IAP [3] - 字节跳动红果短剧为IAA模式代表 2023年4月上线后月活达1.73亿(2025年3月) 同比增长220.28% [3] - 快手转向端原生短剧模式 直接在平台账号内完成付费观看与私域运营 小程序业务体量已大幅缩减 [4] 行业监管环境变化 - 广电总局2024年2月新规要求微短剧需标注许可证/备案号 长视频/短视频/小程序渠道统一纳入监管 [5] - 快手6月下架百余部违规短剧 处置90余个账号 重点打击低俗/暴力/不良价值观内容 [5] - 新规预示微短剧无序生长时代终结 平台需加强内容审核与巡查力度 [5]