70 后至 00 后的新兴消费变迁史，是轮回还是演进？ 20250701 摘要 消费者行为转变：消费者在预算受限情况下，更加注重情绪价值和悦己 型消费，例如潮玩、宠物、美妆等低单价但情绪属性强的商品，以及具 有储蓄属性的黄金珠宝，体现了宏观降级但自身升级的消费趋势。 国货品牌崛起：国货品牌在美妆领域已占据超过 50%的市场份额，并通 过技术升级和国潮文化在其他领域持续提升市场份额。功能性和时尚潮 流是推动国货崛起的重要因素。 产品驱动增长：渠道驱动和内容营销驱动逐渐失效，消费品市场进入产 品驱动增长时代，需要通过更好的性价比产品来刺激消费者购买决策。 黄金消费新趋势：黄金饰品消费从婚庆礼赠转向悦己和保值需求，新工 艺技术使得黄金饰品种类更加丰富，情绪价值较高且单价较低的新品类 增速明显。 情绪价值溢价：在经济下行周期，通过情绪价值实现产品溢价是一种有 效方式，例如高价手机壳品牌 Casefiy 和小件高频商品如沙发套，通过 满足消费者情绪需求获得较高定价权。 Q&A 新消费趋势的驱动力是什么？其背后的经济和社会背景有哪些变化？ 新消费趋势的驱动力主要来自于经济基础和社会背景的变革。首先，随着 GDP 增长到一 ...