京东11.11活动整体表现 - 活动于10月30日晚8点开启"百亿补贴日"，众多商品直接降价销售 [1] - 活动开启后23小时59分钟内，下单用户数同比增长超117%，订单量同比增长超125% [1] - 公司自营秒送仓实现最快5分钟送达 [1] - 服饰、美妆、运动、珠宝等品类迎来爆发式增长 [1] 服饰品类销售表现 - 受换季降温影响，保暖服饰消费需求显著升温，品质化为消费关键词 [2] - 保暖服饰整体成交额同比增长258% [2] - 拥有JD FASHION标签的羽绒服、棉家居服等商品整体成交额环比增长288% [2] - 羽绒服成交额同比增长超6倍，女士羊绒衫增长8倍，女士毛呢大衣增长5倍，男士羊绒衫增长4倍 [2] - 波司登、骆驼等知名服饰品牌增长30倍，超400家服饰品牌同比增长3倍，超1000家服饰品牌同比翻倍 [2] - 儿童羽绒服、毛衣针织等成交额同比增长超6倍，FILAkids等50余家品牌同比增长超10倍 [2] - 保暖内衣、秋衣秋裤等品类成交额同比增长2倍，蕉内等超50个品牌增长翻倍 [3] - 鞋靴品类中，德训鞋等成交额同比增长翻倍，超300个鞋靴品牌增长翻倍，骆驼等品牌增长超2倍 [3] 运动户外品类销售表现 - 运动羽绒服、户外羽绒服成交额同比增长超8倍，冲锋衣裤等增长超4倍，抓绒衣裤增长3倍 [3] - 篮球鞋、徒步鞋等成交额同比增长超4倍，软壳衣裤等同比增长超3倍 [3] - 耐克、斐乐等超50家运动鞋服品牌同比增长超5倍 [3] - 户外垂类潮流持续破圈，青少年自行车、滑雪装备成交额同比增长超10倍，滑雪单板等同比增长超5倍 [4] - 运动手表、睡袋等同比增长3倍，大行、崔克等百余家品牌同比增长超5倍 [4] - 体育健身品类整体成交额同比增长翻倍，羽毛球、跑步机等同比增长超5倍，尤尼克斯等超50体育健身品牌增长超5倍 [4] 美妆护肤品类销售表现 - 消费者护肤需求趋向"保湿+品质"，水乳、香彩套装等品类成交额同比增长2倍，香彩套装等增长超2倍 [5] - 男士护肤洁面、男士水乳精华等增长3倍，护肤套装、化妆水等同比增长翻倍 [5] - 赫莲娜、修丽可等超50个品牌成交额同比增长10倍，海蓝之谜、娇兰等超70个品牌同比增长5倍，优色林、植村秀等超200家品牌同比增长翻倍 [5] 珠宝奢侈品品类销售表现 - 珠宝首饰品类高速增长，和田玉、珍珠等品类成交额同比增长超3倍，黄金吊坠、黄金手链等品类增长超8倍 [6] - 周大福、周生生等品牌增长超10倍 [6] - 奢侈品羽绒服品类成交额同比增长5倍，奢侈品珠宝、饰品品类同比增长1.5倍 [7] - MONCLER、Tiffany等超10家奢侈品品牌同比增长超5倍 [7] 其他品类及服务表现 - 钟表、眼镜成为搭配刚需，京东眼镜生态仓凭借供应链优势实现成交额同比增长翻倍 [6]

TikTok Shop全球电商表现 - 2025年上半年全球GMV达250亿美元，同比增长120% [1] - 美国市场以54.5亿美元GMV居首，东南亚市场表现强劲，泰国（54.2亿美元）、印尼（43.4亿美元）紧随其后 [1] - 新加坡、泰国、印尼增速超100%，西班牙、墨西哥等新兴站点增长迅猛但规模较小 [1] - 护理美容类目在多国占据主导，美国该品类GMV达12.21亿美元 [1] - 东南亚市场低价商品占比高，泰国10美元以下商品销量占87%，新加坡100美元以上商品贡献80%GMV [1] - 视频带货为主要营销方式，美国月均视频超400万条，达人数量持续增长 [1] - 东南亚直播电商接受度高，印尼月均视频400万条 [1] - 各站点头部小店类目集中，美国健康和护理美容类突出，泰国护理美容类小店占7家，越南食品饮料类小店GMV领先 [1] - 平台加速全球化布局，新增德国、意大利等站点，计划上线"AI选品助手" [1] B站户外潮流生态 - 2024年户外运动内容指数年增长超80%，2025年B站正式成立一级分区「户外潮流」区 [10] - 骑行、钓鱼/垂钓、滑雪为站内户外运动TOP3品类，攀岩/攀登增长最快 [11] - 户外兴趣人群性别分布均衡，高线城市占比近60%，25岁+人群占55% [13][14] - 18-24岁人群逐步踏入户外，攀岩类年轻化特征明显，对装备内容更易被种草 [13] - 平台拥有超千位户外UP主，骑行、钓鱼数量最多，滑雪、攀岩UP涨粉最快 [15][16] - 中长视频内容优势突出，74%视频发布30天后仍保持流量，适合装备种草与品牌推广 [17][18] - 户外人群消费力较高，偏好手机/数码，对成分、参数关注度高，双11期间运动户外为新客率第二的垂直行业 [20] - 女性用户占比提升推动"功能+美学"装备设计趋势，万粉女性UP月度增粉率超60% [21] - 户外内容与城市生活、文旅消费等跨界融合，呈现多元化场景叙事 [23] - 新手需求驱动科普内容爆发，户外安全、入门教程等同比播放增长显著（如户外安全+814%） [25] - 平台聚焦骑行、钓鱼等高体量品类及攀岩等高增长品类，通过专业内容与IP化合作强化品牌心智 [27]