TikTok Shop全球电商表现 - 2025年上半年全球GMV达250亿美元，同比增长120% [1] - 美国市场以54.5亿美元GMV居首，东南亚市场表现强劲，泰国（54.2亿美元）、印尼（43.4亿美元）紧随其后 [1] - 新加坡、泰国、印尼增速超100%，西班牙、墨西哥等新兴站点增长迅猛但规模较小 [1] - 护理美容类目在多国占据主导，美国该品类GMV达12.21亿美元 [1] - 东南亚市场低价商品占比高，泰国10美元以下商品销量占87%，新加坡100美元以上商品贡献80%GMV [1] - 视频带货为主要营销方式，美国月均视频超400万条，达人数量持续增长 [1] - 东南亚直播电商接受度高，印尼月均视频400万条 [1] - 各站点头部小店类目集中，美国健康和护理美容类突出，泰国护理美容类小店占7家，越南食品饮料类小店GMV领先 [1] - 平台加速全球化布局，新增德国、意大利等站点，计划上线"AI选品助手" [1] B站户外潮流生态 - 2024年户外运动内容指数年增长超80%，2025年B站正式成立一级分区「户外潮流」区 [10] - 骑行、钓鱼/垂钓、滑雪为站内户外运动TOP3品类，攀岩/攀登增长最快 [11] - 户外兴趣人群性别分布均衡，高线城市占比近60%，25岁+人群占55% [13][14] - 18-24岁人群逐步踏入户外，攀岩类年轻化特征明显，对装备内容更易被种草 [13] - 平台拥有超千位户外UP主，骑行、钓鱼数量最多，滑雪、攀岩UP涨粉最快 [15][16] - 中长视频内容优势突出，74%视频发布30天后仍保持流量，适合装备种草与品牌推广 [17][18] - 户外人群消费力较高，偏好手机/数码，对成分、参数关注度高，双11期间运动户外为新客率第二的垂直行业 [20] - 女性用户占比提升推动"功能+美学"装备设计趋势，万粉女性UP月度增粉率超60% [21] - 户外内容与城市生活、文旅消费等跨界融合，呈现多元化场景叙事 [23] - 新手需求驱动科普内容爆发，户外安全、入门教程等同比播放增长显著（如户外安全+814%） [25] - 平台聚焦骑行、钓鱼等高体量品类及攀岩等高增长品类，通过专业内容与IP化合作强化品牌心智 [27]