户外运动市场爆发

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户外专题:为何兴起?趋势如何?
2025-06-10 23:26
户外专题:为何兴起?趋势如何?20250610 摘要 中国户外运动市场在 2019 年人均 GDP 突破 1 万美元后迎来爆发,非竞 技性、强社交的特点使其更受女性欢迎,并注重体验和审美,与传统竞 技体育形成差异化竞争。 迪卡侬通过大众化产品定位和 100%自由品牌覆盖,压缩成本,提供入 门级和专业级产品,并设置体验区,但缺乏客户个性化服务,侧重大众 市场。 REI 通过高性价比产品、中高端市场覆盖和全渠道配送中心提高效率, 提供户外探险服务和课程,增强用户粘性,独特的社群运营模式使其拥 有强大的用户粘性。 K-Star Sports Q1 营收同比增长 26%,调整后毛利率增至 58%,技术 服装和鞋类增长显著。预计 2025 年收入增长 20%-22%,营业利润率 约 21%,计划全球新增 25 家门店。 Salomon 板块收入同比增长 29%,大中华区亚太增速超过 60%。预计 2025 年收入增长 15%,营业利润率约 9.5%,中国区目标年底开设 300 家门店。 Q&A 户外运动在疫情后为何迎来爆发式增长? 在疫情之后,由于旅游限制和远距离出行的不便,近郊露营、溯溪、飞盘和野 餐等户外活动成为新 ...