高层人事变动 - 亚玛芬体育大中华区总裁姚剑将调任至德国户外品牌狼爪担任全球业务总裁 马磊接任亚玛芬中国总裁职位 [1] - 马磊曾担任中乔体育总经理 更早前在滔搏体育和阿迪达斯担任高管 拥有国际品牌和本土品牌运营经验 [1][2] - 亚玛芬体育表示目前处于上任静默期 年内不计划推动高层采访 [1] 公司业绩表现 - 亚玛芬体育收入从2020年24.46亿美元增长至2024年51.83亿美元 大中华区收入从2.02亿美元增长至12.98亿美元 [3] - 2025年第一季度户外表现部门(萨洛蒙)收入增长14.7% 门店数量同比增加75%至243家 技术服饰部门(始祖鸟)门店数量220家 同比增长16% [5] - 2025年第一季度昂跑净销售额增长43% 亚太区增长130.1% Hoka收入增长23.6% [5] - 公司预测2025年全年收入增幅15%-17% 功能性服饰部分预计增长20%-22% 户外表现部门将处于中低增速 [8] 品牌发展战略 - 亚玛芬体育通过将运动、时尚和高端生活方式结合的运营方式 在中国市场成功打造始祖鸟和萨洛蒙品牌 [3] - 公司正将类似策略应用于Peak Performance和Wilson品牌 希望成为新的增长点 [3] - 萨洛蒙面临增长瓶颈 2024年四个季度均为单位数增幅 公司正通过在下沉市场开设新店寻找增量 [5][8] - 始祖鸟保持强劲增长 2024年最低单季度增幅为23% [5] 市场环境分析 - 高端运动品牌稀缺性下降 消费者回归理性 户外运动热潮已持续3-5年 接近周期节点 [7] - 市场竞争加剧 营销举措被过度重复使用 尚未出现新趋势 扶植小品牌难度增加 [8] - 中乔体育拥有庞大代理商体系 覆盖6269家门店 但销售额增长有限 2019-2021年仅增长4.8% [8]