上市公司实物回馈股东活动升温 - 2025年以来已有14家上市公司推出股东福利活动，通过赠送产品、折扣券、服务权益等方式回馈股东 [1] - 实物回馈活动旨在构建"投资—消费"双向循环生态，拉近公司与投资者距离 [1] - 市场分析认为这种模式折射出资本市场生态优化，实现"股东获得感—企业发展"双赢 [1] 五芳斋案例 - 端午期间向持股1000股以上股东赠送"丰年五芳"粽子礼盒，并征集产品意见 [3] - 这是公司上市以来首次向股东赠送粽子产品，正值业绩修复关键期 [4] - 2024年营收22.51亿元同比下滑14.57%，归母净利润1.42亿元同比下降14.24% [4] - 2025年一季度营收2.43亿元同比增长17.24%，但归母净利润亏损0.45亿元 [4] - 公司正着力打造非粽类第二增长曲线，发展月饼、餐食等业务 [3] 行业趋势 - 实物回馈正成为现金分红外的补充回报手段，2025年已有14家公司开展此类活动 [6] - 全聚德向股东发放五折券，长虹美菱提供最低50%优惠的家电产品 [6][7] - 监管部门鼓励上市公司通过多种方式增强股东回报 [7] - 实物回馈可同时实现提升股东忠诚度、扩大品牌影响力、促进消费转化三重效果 [7]