京东11.11购物节与京喜自营活动概览 - 京东11.11购物节期间，京喜自营启动"京喜甄选购物季"，重点关注粮油调味品与休闲食品品类 [1] - 活动通过推出粮油调味溯源与休食溯源两场专场直播，深入产业带工厂实地探访，直观呈现产品生产流程 [1] - 两场溯源直播累计吸引超过250万人次观看，整体订单量近27万单，显示出该模式在提振消费信心和拉动销量方面的成效 [1] 粮油调味溯源专场直播业绩 - 粮调溯源专场于10月15日举办，主题为"山西好土出好粮"，深入山西汾都香公司生产车间 [1][3] - 直播设有"直击工厂"、"小米鉴别"、"杂粮小课堂"和"熬粥大赛"等互动环节，增强观众参与感 [3] - 该专场直播整体订单量达12万单，粮调品类日均销量增长超5倍，累计观看人次突破百万 [3] - 热销单品包括穗友菜籽油、秦晋雪农家小麦粉和盘锦蟹田大米 [3] 休闲食品溯源专场直播业绩 - 休食溯源专场于10月19日举办，探访广东新盟食品有限公司，展示肉松饼、蛋黄酥等零食的全流程生产 [5][7] - 直播以"大牌同厂"为核心卖点，结合价格优势及免单抽奖等互动环节，提升购买热情 [7] - 该专场累计观看人数突破150万，总订单量达15万单，其中休食酒饮类订单为2.5万单 [7] - 表现亮眼的产品包括山姆同厂蛋黄酥、口水娃同厂紫米奶酪夹心吐司和卫龙同厂鳕鱼豆腐 [7] 京喜自营直播模式与未来规划 - "探厂溯源"直播形式让消费者直观感受产品品质与生产过程，并助力产业带工厂打通销售渠道 [9] - 该模式实现了"流量"与"销量"的双重提升 [9] - 公司未来将继续深化与产业带的合作，通过创新直播形式为消费者带来高性价比购物体验，助力地方特色产品拓展市场 [9]

直播活动表现 - 京喜自营户外探厂溯源直播累计观看人次超100万 巅峰在线人数破万人 整体订单达成10万单 户外类订单环比增长20余倍[1][2][4] - 母婴探厂溯源直播累计观看人次超130万 巅峰在线人数突破万人 整体订单量超12万单 母婴类订单环比日常飙升6倍多[1][8] 直播形式创新 - 户外直播采用沉浸式工厂生产线探访 结合真实露营场景展示和极限质检环节 直观展示产品性能[2][4] - 母婴直播创新引入专业人士系统讲解婴幼儿牙齿护理知识 解答家长疑问 精准匹配消费需求[6][8] 产品策略与消费者响应 - 通过现场拆解商品成本和质量检测 展示"大牌品质 不到一半价格"优势 钓鱼手套/便携水桶/小马扎等应季商品受关注[1][4] - 40款精细化护理单品热销 儿童牙刷和儿童湿巾等母婴产品受青睐 专业科普有效降低用户决策成本[6][8] 战略定位与行业影响 - 公司依托供应链优势开展溯源直播 为消费者甄选全国产业带优质商品 助力产业带商家实现流量与销量双增长[8] - 未来将继续深化与产业带工厂合作 将源头低价和性价比好物直接带给用户[8]

户外探厂溯源直播 - 公司通过深入工厂生产线、现场拆解商品成本、质量检测及场景化展示等创新形式，为消费者甄选钓鱼手套等爆品，最终实现户外类订单环比增长20余倍 [1] - 采销主播带领观众深入产业带工厂，以沉浸式体验为核心亮点，选择真实露营场景，配合极限质检等硬核环节，让消费者直观感受产品性能与适用场景 [2] - 企业老板亲自上阵对产品进行极限测试，展示产品耐用性，突出"大牌品质，不到一半价格"优势 [4] - 便携水桶、小马扎、便携湿巾、偏光镜、防晒口罩等应季商品成为最受关注产品 [4] - 整场直播累计观看人次超100万，巅峰在线人数破万人，整体订单达成10万单 [4] 母婴探厂溯源直播 - 公司通过探厂环节带消费者走进生产一线，直观展示儿童牙刷等产品的生产流程与质检细节，让家长见证产品安全与品质 [5] - 邀请专业人士坐镇直播间，系统讲解婴幼儿牙齿护理知识并解答家长疑问，精准匹配消费需求 [5] - 直播累计观看人次超130万，巅峰在线人数突破万人，整体订单量达超12万单 [7] - 母婴类订单环比日常飙升6倍多，40款产品热销儿童牙刷、儿童湿巾等精细化护理单品受到青睐 [7] 整体表现与战略 - 两场直播分别实现户外类订单环比增长20余倍、母婴类订单环比增长6倍的亮眼成绩 [1] - 公司依托供应链优势，通过溯源直播等创新形式为消费者甄选全国产业带优质商品 [7] - 未来将继续深化与产业带工厂合作，将源头低价、高性价比商品直接带给用户 [7]