消费星球原创 作者 | 星球1号 最近这半个月，国货功效型护肤品牌商的日子不好过，心情如过山车。 10月31日，天猫双11开售，薇诺娜4小时成交额破十亿，但转而收到了大量面霜腥臭，面膜过敏的反 馈；可复美同样也在双11收获了好成绩，开售30分钟破亿元，母公司巨子生物还赶在了11月4日在港股 上市，却面临着研发投入低、靠微商起家的质疑；而同样主打修复屏障的玉泽，因为没有李佳琦直播间 的加持，业绩平平。 近两年在"成分党"、"平替"等概念流行的当下，功效型国货护肤品牌走向大众视野，但若没有超头流量 加持，光环是否还在？国货护肤品如何守住护城河，持续占领市场份额？ 01 中国护肤品市场的五十年 我国护肤品市场的第一阵风，是七八十年代美加净、郁美净为代表的品牌，随后进入改革开放时期，国 际品牌资生堂、强生等纷纷抢滩中国市场，这一时期，国内外品牌各自开拓自己领地，互不干扰。 美加净与郁美净产品然而随着人们生活水平提高，消费者对护肤品不再满足于滋润保湿的功能，而要能 针对性解决自己的皮肤问题，比如修复、美白、祛痘、祛皱等。受限于研发技术、市场教育等因素，中 国的护肤品市场逐渐从百花齐放演变成了国际集团秀，雅诗兰黛集团、欧 ...