行业整体表现 - 2025年前三季度中国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超过500亿元，销往全球200多个国家和地区[1] - 全球潮玩市场规模从2015年的87亿元增长至2024年的448亿元，年复合增长率接近23%[4] - 北美、欧洲和中国已成为全球前三大潮玩市场，东南亚、东欧等新兴市场增速不断加快[4] 核心竞争力与产业升级 - 行业核心竞争力从代工制造转向IP价值，IP成为构建情感共鸣和驱动消费的关键[2][3] - 玩具企业借助3D打印技术将新品开发周期从15天压缩到3天，实现从规模领跑到实力领先[2] - 头部企业通过影视、游戏等跨界联动延伸IP生命周期，进行“文化+产业”的生态化布局[3] 企业出海战略与业绩 - 泡泡玛特2025年上半年海外市场营收达55.9亿元，占总营收比重提升至40.3%[4] - 泡泡玛特美洲市场营收同比暴增1142.3%，门店数量从10家扩张至41家，线上渠道增速达1977.4%[4] - 中国布鲁可控股有限公司2025年上半年海外市场收入同比增长898.6%至1.11亿元[4] - 泡泡玛特已在全球18个国家落地571家门店，并持续在英国、印尼等地开设新店[4] - 名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY计划在海外5至6个国家开设门店[4]