核心观点 - 江苏省消费市场正经历深刻转型，向高品质、智能化、绿色化方向发展，居民消费预期呈现服务消费潜力释放、城乡市场协同升温、品质体验需求凸显三大特征，消费图景正从“物质满足”向“精神享受”跨越 [2] 消费趋势总体特征 - 服务消费已成为拉动消费增长的主力，旅游以近四成的增长意愿登顶2026年消费预期榜首，学习教育位列第二，保健养生、运动养生跻身前五 [4] - 消费市场呈现“乡兴城稳”的良性格局，保健养生、养老、家政等消费向农村下沉，农村居民消费意愿稳步提升 [8] - 消费者行为更趋理性，在旅游、家政等领域均呈现“性价比优先”特征 [8] 旅游消费 - 旅游消费正从“门票经济”向沉浸式体验转型，51.5%的受访者年度旅游预算集中在2000—10000元 [5] - 18—25岁年轻群体和女性成为消费主力，51.8%的年轻群体计划在2026年增加旅游支出 [5] - “微度假”消费券、乡村旅游精品线路评选等活动带动近郊露营、非遗工坊研学等新业态快速发展 [5] 教育消费 - 46%的受访者计划增加素质教育投入，乡村地区这一比例达51.6%，城乡教育消费观念协同提升 [4] - 女性群体学习教育消费参与度显著高于男性，2025年消费占比高出12.9个百分点 [4] 健康与养老消费 - 健康消费从“疾病治疗”转向“多元预防”，2026年运动养生、保健养生消费预期分别位列第三、第四位 [6] - 老年群体保健消费人均支出达青年群体的1.5倍，中医调理备受青睐，42.1%的受访者愿意为其支付更高费用 [6] - 养老消费领域，“品质享老”成为新趋势，59.6%的居民选择居家养老，但48.2%的人将社区医疗健康服务视为首要需求 [6] - 农村居民养老消费意愿增速领先，文娱旅游、康养服务领域增长意愿分别高于城镇居民2.1和1.7个百分点 [6] - 苏中、苏北对“长者食堂”等普惠服务需求强度比苏南高出7.6和9.2个百分点 [6] 文化娱乐与新兴消费 - 文化娱乐消费中，电影消费选择率达58%，本土“苏超”联赛培育出稳定观赛群体，23.9%的受访者愿意为观赛跨城消费 [7] - “宠物经济”中，80后、90后占消费主体的64.1%，30.8%的宠物主计划增加支出，保健医疗成为第二大消费板块 [7] - “谷子经济”（二次元IP周边消费）加速破圈，苏南地区是消费高地，南京、无锡相关消费超千元的受访者比例高于全省平均水平8.6个百分点 [7] 家政服务消费 - 家政服务市场呈现“提质扩容”趋势，26—45岁中青年群体占高消费人群的66.7% [7] - 高收入高学历群体引领专业化、定制化服务需求增长 [7]

文章核心观点 2025年中国文旅消费呈现出显著的融合化、体验化与品质化新趋势 以大型赛事、演唱会、影视IP、文博展览、乡村旅游和精细化服务为代表的文旅新业态 通过强大的“乘数效应”和产业链延伸 有效拉动地方消费 推动行业从传统观光向沉浸式体验升级 实现高质量发展 [1][5][10][15] 观赛演出的文旅“乘数效应” - 江苏省城市足球联赛“苏超”赛季长达175天 共85场比赛 吸引超243万人次现场观赛 [1] - “苏超”赛季期间 主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次 同比增长17.38% 其中外地游客1440.30万人次 同比增长23.22% [2] - “苏超”带动银联渠道异地文旅消费达145.70亿元 同比增长27.10% [2] - 杭州上半年大型演唱会及音乐会吸引85万人次观演 票房收入7.65亿元 带动文旅综合消费超45亿元 相当于1元票房拉动近6元相关消费 [5] - 南宁大型演唱会带动交通、住宿、餐饮、零售等全链条消费超30亿元 [5] - 海口今年已举办22场大型演唱会与音乐节 吸引观众44.11万人次 带来经济效益21.58亿元 [5] 影视与文博展览驱动文化深度游 - 电影《哪吒之魔童闹海》带火四川宜宾哪吒行宫 游客数量较往年同期增长300% [7] - 电影《南京照相馆》核心拍摄地上海影视乐园搜索热度环比上涨80% [7] - 电视剧《浴血荣光》播出后 福建长汀红色旅游接待量同比增长超120% [7] - 上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”持续13个月 吸引逾277万人次观众 总收入逾7.6亿元 创全球博物馆单个收费特展参观人数及总营收世界纪录 并带动城市综合消费超350亿元 [8] - 辽宁省博物馆因系列特展热度上升 今年7至8月观众人数达97.2万人次 同比增长21.7% [9] 乡村旅游向品质化增长转型 - 上半年 中国乡村旅游接待游客2488万人次 实现旅游收入92.44亿元 同比分别增长7.9%和8.6% [12] - 中国目前拥有联合国旅游组织“最佳旅游乡村”19个 位居世界前列 [14] - “十四五”时期新确定597个全国乡村旅游重点村镇 总数达到1597个 [14] 旅游服务精细化与“宠客”模式升级 - 哈尔滨冰雪季升级服务 包括110台应急公交车全天候待命 在火车站、机场及核心商圈增设数十个多语种服务岗 外语志愿者人数较去年翻倍 翻新全市70余座旅游厕所并配备取暖设备等 [15]

文章核心观点 - 优化城市文化产品供给是推动文化繁荣、赋能中国式现代化与经济社会发展的关键路径 需要从传承文脉、普惠服务、产业融合、协同治理等多方面构建创新体系 使文化从“配套角色”转向“关键引擎” [1] 传承城市文脉与丰富供给形态 - 深入挖掘本地独特历史文化资源 推动文化活化更新 将历史文化元素转化为现代文化产品与服务 重塑城市文化表达方式 [2] - 具体实践包括：江西景德镇传承创新陶瓷文化 改造老瓷厂融合新文创 提供陶艺制作体验、春秋大集等产品 将文化底蕴转化为时尚产品 [2] - 借助创意设计提升街区美学品质 推动老旧厂房、街区转型为融合动漫创作、影视取景、数字文旅体验的复合空间 实现从“空间更新”向“内涵升级”跨越 例如北京首钢园将旧厂房改造为冬奥博物馆、首钢滑雪大跳台 推出沉浸式工业剧 [2] 构建普惠可及的文化服务体系 - 文化产品供给需注重普惠性与可达性 使文化产品无差别触达各类人群 并降低参与门槛 实现从“可及”到“可参与”的深化 [3] - 创新文化服务模式和手段 以居民需求为导向 将文化资源嵌入日常生活圈 实现从“人找服务”到“服务找人”的转变 例如开办青年夜校、举办文化沙龙、组织非遗体验 [3] - 具体城市案例：上海开办市民艺术夜校、重庆建设“15分钟品质文化生活圈”、广东深圳福田区建设嵌入式文化空间 有助于打通公共文化服务“最后一公里” [3] 深化跨界融合与拓展文化产业 - 文化产品供给的核心效能在于通过价值创新催生城市经济新业态 将文化符号与审美体验转化为具体的消费模式与产业形态 为城市经济结构拓展高附加值的增长维度 [4] - 深化文体旅融合 构建“文化+体育+旅游+商业”的融合业态 例如“村超”“苏超”等赛事火爆出圈 带动了当地文旅快速发展 为城市经济注入新动力 [4] - 强化科技赋能 运用虚拟现实、增强现实、人工智能等技术 创新数字博物馆、智慧旅游、交互式艺术展览等体验模式 推动文化从物理空间延展至数字场域 [4] 强化协同治理与优化制度环境 - 优化城市文化产品供给需从政府单一主体的管理模式转向多方主体共同参与的协同治理模式 以实现文化资源的高效整合与服务优化 [5] - 健全文化产业体系和市场体系 完善文化经济政策 加大文化立法力度 制定文化产业促进法、历史文化遗产保护法等相关法律 为文化繁荣发展提供法治保障 [5][6] - 鼓励社会力量参与开展公共文化服务 充分发挥社会力量在人才、资金、技术等方面的优势 提高城市文化产品和服务的针对性、丰富性及市场竞争力 [6]

文化强省建设 - 高标准建设文化强省，更好以文化赋能经济社会发展 [2] - 深化全省文化馆“百馆联动”机制，推动“一盘棋”协同发展，高标准推进省非遗馆建设运营 [2] - 打造群众身边“小而美”的新型文化空间，推动优质文化资源直达基层，深化“文学之乡”建设 [3] - 聚焦高标准建设文化强省和深化旅游强省建设，着力推进文旅深度融合 [4] 民生保障与共同富裕 - 坚持在发展中保障和改善民生，在促进全体人民共同富裕上作示范 [5] - 健全分层分类社会救助体系，推动低保标准合理有序增长，加快发展服务类社会救助 [6] - 全面构建乐龄享老体系，持续完善“苏适养老”服务体系，着力发展普惠性养老 [6] - 积极培育“甜蜜经济”“地名经济”等特色业态，推动民生改善与经济发展深度融合 [6][7] - 东海县穿戴甲产业成功带动全县5万余人就业，作为推动高质量充分就业的重要引擎 [7] - 坚持智能化、绿色化、融合化方向，加速构建现代化粮食产业体系 [8] - 全力稳定和扩大高校毕业生、农民工、退役军人等重点群体就业，强化灵活就业人员参保服务 [8] 高品质生活与城市建设 - 坚定不移推动高质量发展，努力创造高品质生活 [9] - 常州市钟楼区老旧小区改造项目群众满意度从改造前的75%提升到98% [9] - 以数智赋能韧性城市建设，省级监管系统已汇聚监管监测数据50.78亿条，覆盖地下管线34万公里、城市桥梁1.35万座、城市道路2.4万公里 [9] - 接入物联感知设备11.9万台（套），累计处置有效报警预警5500余起，避免经济损失超千万元 [9] - 全力推进市政基础设施补短板、强韧性、提效能，以系统思维统筹发展与安全 [10]

展会概况 - 第六届长三角国际文化产业博览会于11月20日开幕，展会主题为“文化赋能经济社会发展，激发文化产业创新创造活力” [1] - 展会规模达到8万平方米，汇聚超过1500家文化产业相关单位和企业品牌 [1] 展区活动与体验 - 上海静安展区设有VR看上海实拍画面的观众体验活动 [2] - 江苏展区展示苏超文创产品，并设有机器人踢足球的互动展示 [3][5] - 安徽展区进行瞻淇鱼灯表演，并提供美食体验活动 [5][7]

文旅市场表现与产业地位 - 2024年接待境内外游客10.91亿人次，旅游总花费1.34万亿元，银联渠道异地文旅消费6201亿元，预计全年保持两位数增长 [2] - 截至今年9月底，全省规上文化企业增至12538家，位居全国前列 [2] - 金融机构累计为228家文旅企业发放贷款25.94亿元，省旅游产业发展基金累计为973家文旅企业和571个文旅项目投放贷款超95亿元 [2] 政策引导与业态创新 - 在全国率先开展夜间文旅消费集聚区建设，创成国家级夜间文旅消费集聚区16家、旅游休闲街区11家，数量均居全国第一 [2] - 出台《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划》，重点实施六大行动以打造文旅支柱产业 [2] - 创新推出"苏旅贷"、"乡旅E贷"专项金融产品，并针对营业性演出、夜间文旅消费、入境旅游等方面出台系列政策 [2] 文化遗产资源与利用 - 全省拥有世界文化遗产3处、世界自然遗产1处、全国重点文物保护单位251处、国家历史文化名城14座，列入人类非物质文化遗产代表作名录12项，位列全国第一 [3] - 全省备案博物馆增至367家，其中国家一级博物馆26家，2024年博物馆接待观众突破1.39亿人次，保持全国第一 [3] - 推动非遗走进商圈、乡村和社区，创新开展"无限定空间非遗进景区"活动，打造了苏州沧浪亭、镇江西津渡等32个省级示范项目 [4] 文化服务与艺术成就 - 全省人均接受文化场馆服务次数由"十三五"末的4.76人次提升到2024年的7.64人次 [4] - 全省培育1009支优秀群众文化团队，打造1011个城乡新型公共文化空间，推动建成1156座小剧场，并出台《江苏省公共图书馆条例》 [4] - 在第十四届中国艺术节上，5部作品获国家文华奖，实现"五连冠"并创下获奖数量全国第一的佳绩 [3] 文旅体商融合与体育消费 - 今年以来推出"跟着苏超游江苏"跨区域主题线路50多条、特色活动2800余项、惠民措施500余项，形成"赛事引流、文旅留客、消费兑现"的融合实践 [5] - 1-9月，全省纳入监测的213项重点赛事带动客流573.4万人次，拉动消费35.4亿元 [5] - 全省人均体育场地面积4.46平方米，经常参加体育锻炼人口比例达46.3%，城市社区"10分钟体育健身圈"和农村乡镇"15分钟体育健身圈"覆盖率超95% [5]

文化遗产保护政策与法规 - 新修订的文物保护法于3月1日起施行，旨在全面加强文化遗产系统性保护 [2] - "推进文化遗产系统性保护"被写入2025年《政府工作报告》 [2] - 最高人民法院工作报告提出推广安徽"六尺巷"调解工作法，将传统文化融入社会治理 [8] 文化遗产保护技术与成果 - 龙门石窟应用微波水分仪、超声波无损检测等技术提升文物保护水平 [1] - 截至2024年底，全国备案博物馆达7046家，免费开放率91.46%，年接待观众14.9亿人次 [3] - 2024年抖音新增超2亿条国家级非遗相关视频，同比增长31%，1400万网友分享非遗体验 [3] 非物质文化遗产保护 - 全国现有76.7万处不可移动文物、1.08亿件（套）国有可移动文物、10万余项各级非遗代表性项目 [3] - 截至2024年末，全国建设非遗工坊1.1万家，直接吸纳20多万名脱贫群众就业，人均年收入约3.6万元 [7] - 第六批国家级非遗代表性传承人名单新增942人，国家级非遗传承人总数近4000人 [4] 文化遗产旅游经济 - 丽江古城2025年一季度接待游客2007.64万人次 [5] - 苏州平江路（1606米）将传统文化与现代经济相结合 [8] - 侗族大歌、陕北说书等非遗项目成为热门旅游体验项目 [7] 国际文化交流与合作 - 中国有44个项目列入联合国非遗名录，总数世界第一 [10] - 曾侯乙编钟复制件已在20多个国家和地区展出 [12] - 2025年4月，《随州曾侯乙编钟》等3项遗产新列入《世界记忆名录》 [12] 考古发现与研究 - 2024年度全国十大考古新发现包括四川濛溪河遗址群、陕西周原遗址、安徽武王墩一号墓等 [2] - 考古发现涵盖人类起源、中华文明起源等多个领域 [2] 文化遗产回归 - 2025年5月，流失海外79年的子弹库帛书第二卷和第三卷回归祖国 [13] - 党的十八大以来，已有2000多件（套）流失文物回归 [13]