鼓励各地用好特色农业资源，发展田园观光和农事体验新业态；支持相关企业发展工业旅游，开发 文创产品丰富产品业态；把体育赛事办进景区，推广匹克球等新潮运动；结合公路、铁路、海上等交通 资源开发特色旅游线路。 发挥"文旅+""+文旅"融合作用，让游客"有的玩""愿消费" 山东20项措施放大文旅消费"乘数效应" 近日，我省发布第三批政策清单，针对文化和旅游业配套推出《关于进一步扩大文化和旅游消费的 工作方案》（以下简称《工作方案》），其中共包括4方面20项具体措施，多方面部署促消费工作。 加强文旅资源整合和跨界融合 今年上半年，山东接待游客4.1亿人次，旅游总收入突破5000亿元，双双实现近10%的增长。暑期 仅7月份，全省接待国内游客9650万人次，国内旅游收入1242.1亿元，同比分别增长10.3%和10.6%。 从这组数据，可以看到山东文旅消费市场的巨大潜力。文旅消费具备"乘数效应"，是扩大内需、拉 动经济的重要引擎。省文化和旅游厅副厅长刘少华介绍，《工作方案》汇集22个省有关部门（单位）关 于扩大文旅消费的工作措施，注重发挥"文旅+""+文旅"的融合作用，协同作战、共同发力。 多部门协同发力放大文旅消费"乘数 ...

文旅产业政策支持 - 省级财政安排2000万元专项奖补资金用于文旅消费提升计划 [3] - 推出"四个一千"和引客入鲁政策以繁荣文化和旅游消费 [3] - 市场化开展文旅消费利企惠民活动 参与商户超2000户 发放优惠补贴2700万元 [3] 文旅消费增长表现 - 烟台市社会消费品零售总额同比增长6.2% 高于全国和全省平均水平 [3] - 潍坊风筝博物馆1月至6月接待游客约50万人次 营业收入281万元 同比分别增长26.7%和38.2% [4] - "好客山东·齐鲁1号"旅游列车累计运送旅客27.6万人次 平均上座率达169.6% [4] 创新文旅项目开发 - 烟台市"幸福湾活力海岸"项目自五一假期开业以来接待人次超50万 [3] - 潍坊市布局数字体验项目 32家商业综合体和4家文博场馆引进VR/AR/XR技术 [4] - 山东开发"半岛1号"海上游产品 开通5条航线 联动100多家景区和80多家星级饭店 [4] 文旅活动与品牌推广 - 日照市举办100余场特色文旅活动 管乐嘉年华带动直接收入1.2亿元 [5] - 汽水音乐派对吸引2.1万名观众 市外占比74.8% 拉动消费3600余万元 [5] - 全省举办大型演出33批次 营业性演出2292批次 [6] 服务质量与监管保障 - 山东开展入境旅游服务提升和消费执法护航专项行动 [6] - 五一假期全省出动文化市场综合执法人员7973人次 检查经营单位4120家次 [6] - 推行"先行赔付"制度以优化消费环境 [6]

文化赋能 - 江苏省城市足球联赛通过融入地域风情与人文基因打造独特城市IP 如"盐水鸭PK恐龙""楚汉争霸"等创意形式将历史典故、风物特产与赛事结合 [1] - 赛事设计巧妙转化文化资源 使赛场升级为展示城市魅力的文化秀场 显著提升城市辨识度与吸引力 [1] 文旅联动 - 各地文旅账号借势赛事热点玩梗互动 如"常州还有几笔"等话题精准捕获流量 形成传播裂变效应 [1] - 开发"叫南哥"帆布包、常州"恐龙妹"玩偶等年轻化文创产品 热销现象体现"跟着赛事去旅行"的消费趋势 [1] 群众基础 - 参赛者覆盖教师、学生、快递员、司机等普通职业群体 邻家面孔增强赛事亲切感与参与度 [1] - 赛事精神聚焦草根拼搏故事 观众情感投射超越比分 形成强烈社区认同与乡土凝聚力 [1][2] 模式启示 - 案例证明接地气的文化表达具有强感染力 群众自发参与能转化为可持续的社会生产力 [2] - 建议各地借鉴"文旅+赛事"融合思路 通过创新产品与家乡叙事将现象级成功经验常态化 [2]