栟茶古镇璀璨夜景 如东沿海生态之美 夜幕降临，灯火通明。大屏幕上球员们奋力奔跑、激烈角逐，现场观众跟着赛事进程欢呼、呐喊，他们 手中是刚刚出锅的海鲜，口中是鲜香四溢的滋味。"在看球赛的同时，还吃着本港海鲜，太有氛围 了！""看球+品鲜"的双重体验，让游客顾先生直呼过瘾。 通讯员王军佘陈婧扬子晚报/紫牛新闻记者朱亚运 从浪尖到舌尖，用"鲜"锁住游客脚步 8月末，滩涂生金，海风扑面，小洋口旅游度假区迎来一批又一批上海游客。在这里，游客们体验了如 东特色旅游项目"海上迪斯科"——踩文蛤。大家卷起裤腿、光着脚丫，踏入滩涂，弯腰拾贝，在广阔的 滩涂上合着节奏欢快踩踏，跳起了"烫脚舞"。当天，70多位上海游客踏上"上海一家游南通——游在南 通.鲜到如东"一日游首发线路，感受这座滨海小城的独特魅力。 如东靠海吃海，向海而兴，坐拥86公里海岸线和100余万亩滩涂，浮游生物丰富，海产1000余种，其中 文蛤肉质鲜嫩，更是被誉为"天下第一鲜"。今年以来，如东敏锐抓住长三角短途游爆发机遇，将海鲜美 食与温泉康养、古镇夜游等业态"一桌端"，用"鲜到如东"的整体品牌打动游客，多元体验锁住游客们的 脚步，一次次打卡、一份份订单成了最好的 ...

文旅消费市场表现 - 山东上半年接待游客4.1亿人次且旅游总收入突破5000亿元 双双实现近10%增长 [3] - 暑期7月接待国内游客9650万人次且国内旅游收入1242.1亿元 同比分别增长10.3%和10.6% [3] 政策框架与部门协同 - 推出4方面20项措施扩大文旅消费 涉及22个省有关部门协同作战 [2][3] - 多部门加强资源整合与跨界融合 包括商务厅、农业农村厅、工业和信息化厅等部门 [3] - 鼓励特色农业资源发展田园观光 支持工业旅游开发及体育赛事进景区 [3] 资金激励与融资支持 - 博物馆文创产品销售净收益70%及以上用于事业发展 30%及以下用于人员激励 [4] - 对组织入境游客、入境包机及省外游客乘坐旅游列车的旅行社予以奖补 [4] - 开展银企对接活动引导金融机构创新文旅金融产品 周村古商城1.2亿元业态焕新项目推进中 [5] 市场主体优化与转型升级 - 重启旅行社等级评定 新标准纳入入境游人数规模和服务质量考核指标 [5] - 推动旅行社规范运营并在人才建设、产品创新等方面提出明确指引 [5] - 成立旅行社高质量发展联盟 开展定制旅游及职工疗休养等专项产品研发 [6] 消费刺激与优惠措施 - 下半年文旅场景支付优惠减免总额度不低于2500万元 [7][8] - 推行交通票据联动优惠 凭火车票船票享沿线景区住宿折扣 [9] - 齐鲁1号列车累计运送旅客35.3万人次 近3万游客享受打包优惠 [9] 新业态与数字化创新 - 运用虚拟现实等技术活化齐鲁文化 台儿庄古城数字演艺项目试运营营收30余万元 [9] - 加快低空飞行旅游发展 拓展空中观光及运动等特色业态 [10] - 半岛1号船票联动优惠吸引11%游船游客参与文旅场所消费 [9]

文旅产业发展 - 河北临漳邺城考古博物馆利用VR技术打造《天地中轴 探寻源点》沉浸式体验空间 游客可通过虚拟现实技术探索两千年前古城风貌 [1][7] - 铜雀三台遗址开发沉浸式演艺项目《一台好戏》 运用声光电技术配合升降舞台和投影系统重现三国故事 [5] - 临漳县实施数十亿元文化产业项目建设 通过"文旅+"理念融合一二三产业发展 [6] 考古遗址开发 - 邺城国家考古遗址公园占地20平方公里 分为核心遗址展示区等九大功能区 定位为全国性示范保护展示园区 [4] - 考古公园集遗址保护 科研 科普 休闲功能于一体 助推文明遗产可持续传承 [7] - 邺城考古队自1983年持续开展考古工作 遗址因漳河改道被掩埋泥沙下 上世纪三十年代启动发掘 [2] 历史文化遗产 - 邺城始建于春秋时期 作为曹魏等六朝都城持续四个世纪 开创中国都城"中轴对称 分区布局"规划先河 [2][3] - 城市布局前承秦汉后启隋唐 对中日韩古代都城建设产生深远影响 是东亚都城建设样本 [3] - 曹操营建邺北城首创单一宫城制度 其中轴对称格局具有划时代意义 [3] 科技产业布局 - 河北天沐尧新材料公司生产15-25微米半导体封装铜丝 即将投产单晶铜材料 预计成为北方最大单晶铜生产基地 [8] - 临漳县拥有47家智能特种装备企业 其中27家规上企业 20家高新技术企业 26家创新型中小企业和16家专精特新企业 [8] - 产业规划聚焦智能成套装备和高精尖装备制造 以特色产业带动县域经济高质量发展 [9]

活动概况 - 嘉兴市南湖区举办"一起来嘉游 盛夏缤纷夜——南湖古韵新潮"夏季文旅专场活动 通过美食、文旅、消费一体化模式激活夜间经济 [1] - 活动为2025年"中国古镇看嘉兴"系列组成部分 在芦席汇南广场开展 现场人潮涌动且灯火璀璨 [1] - 该活动为去年"南湖古韵新潮"IP的升级版 通过更丰富场景、文化底蕴及互动体验持续释放夜间经济活力 [3] 文旅推广体系 - 采用多层次推荐官体系：美食博主担任"宝藏推荐官"发布南湖美食指南 文旅百事通推荐"南湖文旅地图" [4][6] - 留学生代表作为"新嘉兴人"分享南湖美食与景点体验 重点推荐粽子和月河景点 [7] - 聘请非遗传承人、旅游带头人及美食代表为南湖晚报文旅小记者颁发"南湖文旅小小推荐官"聘书 注入青春推广力量 [9] 消费促进措施 - 发放无门槛消费券 通过微信朋友圈转发和现场抽奖方式提升曝光度与参与度 直接带动餐饮及文创消费 [11] - 消费券兑换处排长队 市民反馈消费券可直接抵扣现金 提升市集消费性价比 [11] 夜市业态构成 - 集合40家美食、文创及非遗特色摊位 包含鲜榨果汁、鲜果冰沙等网红餐饮及文创冰淇淋产品 [11][12] - 非遗互动摊位如"墨育传拓"提供十二生肖拓印体验 香文化工作室推出药香类手机挂饰等日常化文创产品 [12] - 设立"手工艺快闪"概念店 以流动艺术市集形式展示古着收藏、潮玩及刺绣等手工艺内容 [14] 夜间娱乐场景 - 设置星空露天电影院与水岸音乐会 飞行家乐队现场演出 覆盖休闲观影与音乐节体验需求 [16] - 引入机器人互动环节 科技公司通过机器人直播展示南湖景点 增强科技社交属性 [16] - 设计线下社交游戏如捞金鱼和"套西瓜"互动 吸引亲子家庭及年轻群体参与 [17] 活动成效 - 主办方表示活动成功展示南湖文化底蕴与文旅资源 深化IP影响力并为夜间经济注入新动能 [17] - 留学生群体对非遗文创摊位表现出高度兴趣 高校文创品牌"嘉大文驿"产品获得市民广泛认可 [11][12]

行业增长驱动因素 - 各地加大文旅消费供给并创新消费场景推动文旅消费持续增长[1] - 差异化多样性旅游方式催生多元文旅+业态吸引众多游客并激发市场活力[1] - 夜经济主题活动增强游客吸引力并延长游玩时间带动周边行业发展[1] 具体案例表现 - 郑州中牟电影小镇日均客流超万人且营业收入同比增长达30%[1] - 武汉江夏区水幕演出吸引众多游人周边夜市摊位夜间收入达2000多元[1] - 高温天气推动避暑清凉游需求增加如浙江天屿景区提供自动扶梯水雾和滑道流水[2] - 安徽淮南冰帘洞天景区提供冰雪项目满足纳凉需求[2] 新业态发展 - 体育赛事带动旅游消费如江西赣超前五轮累计吸引现场观众38.57万人并带动周边景区消费[3] - 哈尔滨荧光夜跑活动每场平均吸引上千人参加促进周边餐饮住宿消费增长[3] - VR和混合现实技术打造沉浸式体验场景如广州VR项目复原历史场景和宁波女娲补天项目[3] 政策与产业影响 - 《提振消费专项行动方案》提出扩大文体旅游消费并支持增加优质运动项目和特色体育赛事供给[2] - 旅游新业态催生多元就业方式并优化乡村地区基础设施建设拓宽致富渠道[2] - 行业需拓展银发旅游和企业团建旅游以实现淡季不淡旺季更旺[3]

文旅业态创新 - 福建寿宁县韶托村通过改造废弃水库管理房为咖啡厅 将闲置荒塘打造为露营区 并引入垂钓 游湖 草坪音乐会等新业态[2][4][6] - 该村今年以来接待游客超15万人次[6] - 江苏太仓双凤镇勤力村结合300亩荷塘资源推出荷花宴 包含荷香牛肉 凉拌荷芽等特色美食 并开设荷花夜市销售农产品[10][12] 避暑旅游经济 - 贵阳以22℃平均气温成为周边国家游客避暑目的地[14] - 贵州乌江寨因人文风情受到外籍游客青睐[14] - 暑期景区通过开发新场景新玩法吸引游客避暑纳凉[1] 外籍游客消费趋势 - 义乌成为外籍旅客增幅榜首目的地 同比增长2.6倍[16] - 义乌离境退税商店从7个网点增至37个 其中26个为即买即退商店[16] - 外籍游客除观光外 部分以发展新商机为目的前往中国[16]

成都世运会及东部新区发展 - 2025年第12届世界运动会在成都盛大开幕，推动文商旅体融合发展[1] - 成都东部新区举办城市价值推介会，集中签约6个产业项目，总投资约50亿元[3][4] 产业项目签约 - 波力城潜国际潜水培训暨研发制造基地项目：建设开放水域潜水基地、潜水主题酒店和碳纤维装备研发制造基地[6] - 香港嘉合水上运动中心项目：打造水上运动中心，建设索道滑水项目设施[6] - 国际数字影视（短剧）基地项目：整合行业资源打造虚实融合的影视拍摄空间和数字影视产业园[8] - 英武通航低空文旅示范基地暨智能超轻型eVTOL研发项目：研发低噪音、超轻型eVTOL产品[9] - 简极科技华西总部暨研发基地项目：布局足球智能硬件开发与大数据分析平台研发等业务[9] - 四川商投人工智能研究院：围绕AI电商直播产业园产业生态，发展智能虚拟人打造等产业[9] 产业政策支持 - 成都东部新区发布《支持天府奥体公园文旅体产业高质量发展的若干措施》，最高给予500万元投资奖补和300万元建设贷款贴息[12] - 对符合发展方向的创新特色场景拟给予最高100万元奖补[12] - 简化申报流程，力争实现惠企政策"免申即享""即申即享"[12] 文商旅体融合发展战略 - 成都东部新区锚定体育休闲、科教商务2大主导产业，聚焦5个细分领域[16] - 以天府奥体公园为主要承载地，构建"赛事营城、体旅兴业、科技赋能、商服聚人"的融合产业生态[16] - 以三岔TOD为核心，打造水上运动、山地运动、户外休闲等新兴文旅业态[17]

广州文旅热度提升 - 广州成为暑期国内热门旅游目的地，文旅话题度和热度显著提升[1] - 2025年"羊城八景"评选活动名单揭晓，推动广州千年城市IP焕新并冲上热搜[1] - 广州上半年接待游客总量达1.13亿人次，同比增长6.3%，文旅消费总额1621.8亿元，同比增长8.1%[3] - 途牛平台以广东为目的地的用户出游人次较去年同期增长近10%，广州、珠海、深圳等是热门选择[2] "羊城八景"效应 - "羊城八景"评选借十五运会赛事东风重焕广州城市IP魅力[2] - 广州塔、珠江夜游、北京路、广州长隆度假区等景区稳定位列国内热门旅游景区[2] - 广州长隆旅游度假区、珠海长隆国际海洋度假区门票及套餐预订火爆[2] - "羊城八景"深入挖掘文化IP，将助推广州文旅融合与产业升级[2] 赛事演艺带动消费 - 广东海岛音乐会等活动成功吸睛，"请到广东过暑假"话题热度高[4] - "跟着电影去旅行"快速火爆，《长安的荔枝》上映后广州目的地出游人次环比增长10%[4] - "跟着赛事去旅行""跟着演出去旅行"带动"票根经济"发展[4] - 8月广州每周有1-2场大型演唱会，跨城观演率超50%，其中大型演唱会70%来自市外、40%来自省外[5] 夜间旅游升级 - 夜间出游成为暑期热门选择，夜市、啤酒节、音乐节等活动密集推出[7] - 广州夜游搜索热度最高，"夜游"相关搜索量和评论量月环比均增长100%[8] - "博物馆夜游"搜索热度增长近200%，"景区夜游"增长近230%[8] - 广东省博物馆暑期同比涨幅达963%，广州位列文博游国内目的地城市第一位[8] 夜间经济联动 - 酒店外卖订单环比增长80%，"夜间旅游+即时零售"模式成熟[9] - 广东全省联动推出六大夜间消费活动，总数超过200场[10] - 中国5A级景区夜间开放率从2020年23%提升至2024年63%[10] - 近四成国家级旅游度假区推出夜游产品，超三分之一国家一级博物馆开展夜游活动[10] 文旅消费数据 - 广东2024年全省接待游客8.74亿人次、旅游总收入1.1万亿元[11] - 广州去年接待游客约2.5亿人次，实现文旅消费3528亿元，同比分别增长6.4%、6.6%[11] - 2022-2024年广州旅游业增加值年均增长16.2%，2024年达1500.1亿元[11] - 广东推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设，支持广州、深圳建设世界级旅游城市[12]

文旅消费新场景 - 青岛老城区结合国际啤酒节打造特色文旅场景，四方路历史文化街区夜间游客密集[3] - 重庆彭水运用高科技手段打造苗族文化沉浸式夜游消费区，单日游客量达3000多人，较6月增长两倍多[5] - 贵州安龙县招堤景区通过22组创意灯展与270亩荷塘结合，形成夜间光影互动体验[6][8] - 广西北海"文旅+音乐"模式吸引超10万人次游客，带动周边消费增长，线上话题浏览量破千万[11] - 大连海盐世界公园新增盐田虾捕捞活动，吸引游客体验渔业生产[14] 旅居市场新趋势 - 旅居市场呈现多样化趋势，文艺旅居、农业旅居等新型业态涌现[16] - 20-40岁年轻旅居者占比达60%以上，推动市场结构变化[21] - 云南大理凤羽镇出现创业旅居模式，吸引100多位外来文化艺术人才[19] - 全国旅居市场潜在需求达6亿人次，市场规模预计近3万亿元[29] 配套服务升级 - 云南腾冲温泉居小镇推进"旅居+康养"融合，建设九大配套系统并组织社群活动[23][25] - 云南省计划到2027年打造示范性旅居项目，完善乡村基础设施和体验场景[27] - 四川攀枝花推出170多个康养旅居点，提供定制化服务[27]

文旅项目发展 - 南充市通过"嘉陵江"和"文旅融合"策略，提出擦亮文旅金字招牌的目标 [3] - 南部县升钟湖库区旅游服务配套设施建设项目主体结构完成95%，包含26间客房、5座湖边船屋、5座山顶树屋和1处观鸟点，预计8月底投用 [5] - "黄金江岸"湿地公园和凤仪湾中法农业科技园等项目已成为网红打卡地，2023年以来累计实施省级重点文旅项目83个 [6] 文旅消费与收入 - 2025年春节假期南充市A级景区共接待游客402.66万人次，游客接待量居全省第2位 [6] - 全年文旅产业产值有望达到1550亿元 [6] - 新复乡日接待游客最高达1.4万人次，全乡旅游综合收入超1.2亿元，农民人均可支配收入同比增长15% [8] 文旅融合创新 - 南充探索"文旅+科技"模式，利用VR、人工智能等技术推出沉浸式旅游产品 [7] - "文旅+农村"模式在新复乡取得成效，整合生态露营、研学、餐饮等资源形成乡村版"一日游" [7] - "文旅+百业"策略正在形成新的文旅增长点，包括与工业、商贸、体育等领域的跨界融合 [8] 活动与营销 - "南充锅盔凉粉·千对情侣同享"活动吸引全网超50万人次关注 [2] - 凤仪湾中法农业科技园可爱岛水世界项目直播6小时门票销售额破百万，登顶全国游玩团购榜 [3]