赛事热度与商业表现 - 江苏省城市足球联赛（"苏超"）第五轮赛程中，南通队vs宿迁队首轮售票预约购票人数达22万人，实际购票人数64.9万人，远超门票供给量 [3] - "叫南哥"帆布包原创商家上线5天销量突破1000件，淘宝平台"苏超"同款球迷服售价109元/件，销量超6000件并连续两周霸榜天猫足球服热销榜前三 [3] - 抖音电商数据显示，6月4日-10日足球球衣成交额环比增长近40%，定制周边产品成交额环比增长超44倍，相关话题最高登上热榜TOP7 [3] 周边产品市场现状 - 市场上多数"苏超"周边产品来自第三方商家，部分商家直接使用"江苏城市足球联赛""江苏超级联赛"等名称命名网店，涉嫌商标侵权 [4][6] - 目前仅江苏文投集团和新华报业传媒集团获得官方授权，后者已上线印有"JSCL"图标的帆布包、T恤及毛绒挂件等产品 [4] - 第三方商家主导周边销售的现象反映市场需求迅速增长与供应端响应滞后，但存在产品质量和知识产权风险 [6] 知识产权保护挑战 - "苏超"为注册商标，未经授权使用赛事名称或标志涉嫌商标侵权和不正当竞争，可能违反《产品质量法》《消费者权益保护法》 [6] - 已有申请人尝试抢注"淮安队徽图形+文字'浪里马'"商标，后被撤回，显示队徽及热词存在被抢注风险 [7] - 江苏省知识产权局指出当前缺乏对队徽、队名、赛事视觉符号等核心元素的全类别商标注册与著作权登记保护 [7] IP开发与商业模式建议 - 可借鉴贵州"村超"对200件商标注册和74件美术作品著作权登记的经验，构建完整知识产权防线 [8] - 建议结合地域特色、AI、虚拟形象深化IP设计，参考《哪吒之魔童闹海》构建商标、著作权、外观专利保护网络开发衍生品市场 [9] - 需建立覆盖商标注册、授权管理、价值评估的标准化流程，组建复合型团队加强品牌授权管理 [9] 体育赛事与保险行业联动 - 户外运动发展带动滑雪险、马拉松专属运动意外险等产品创新，日均保费1元至十几元不等，保障期限灵活 [14] - 保险行业面临数据壁垒与风险评估难题，缺乏精细化数据导致定价困难，同时用户购买意愿受费率影响 [15] - 消费者需根据运动类型、频率、风险级别选择产品，重点关注医疗费用、救援、装备损失等保障范围 [15]

赛事周边市场现状 - "苏超"周边产品火爆主要由民间小作坊推动 反映了市场需求的迅速增长和供应端响应滞后 [2] - 大量第三方商家销售设计有意思 价格合理的周边产品对球迷有很强吸引力 但重要历史时刻纪念款仍倾向官方渠道 [1] - "苏超"官方授权周边开发步伐加快 已与新华报业传媒集团合作上线帆布包 白体恤 毛绒挂件等产品 均印有赛事简称图标 [3] 知识产权保护问题 - 第三方商家未经授权使用赛事名称或标志涉嫌商标侵权 不正当竞争 可能触犯《产品质量法》《消费者权益保护法》 [2] - 江苏省在知识产权防御性布局方面有待加强 缺乏对队徽 队名 赛事视觉符号等核心元素的全类别商标注册与著作权登记 [3] - 贵州"村超"已对200件商标进行注册 74件美术作品进行著作权登记 构建了较完整的知识产权防线 [11] 商业价值开发建议 - 需从知识产权保护 商业模式创新 产业链整合 深度挖掘IP等多维度突破以释放经济价值 [11] - 可结合地域特色 AI 虚拟形象进行融合设计 借鉴《哪吒之魔童闹海》知识产权布局开发衍生品市场 [12] - 建议建立覆盖商标注册 授权管理 价值评估的标准化流程 组建复合型团队加强品牌授权管理 [12] 行业发展趋势 - 成熟的体育赛事必然伴随周边衍生 前期授权和知识产权保护是拓展新消费场景的刚需 [10] - 国外俱乐部已形成游戏 球星卡等授权产业链 衍生品创造价值可能远高过球赛本身 [10][11] - 探索衍生品多样形式并进行有效开拓 已成为衡量体育赛事成功的关键指标之一 [11]

这个夏天，被亲切称为"苏超"的江苏省城市足球联赛火爆出圈，成为现象级体育盛会。让人不禁想问， 其成功密码何在？ 先看特质鲜明的"文化家底"。城市IP承载着独具特色的地域风情与人文基因，"盐水鸭PK恐龙""楚汉争 霸"……各地将独特的历史典故、风物特产、饮食文化巧妙融入赛事，活力赛场升级为城市魅力的文化 秀场。一场球赛，点燃乡情与自豪，放大城市辨识度和吸引力。 再看文旅消费的"乘数效应"。"常州还有几笔？""收下笔画，名字里有州的都是兄弟！"各地文旅账号借 势"玩梗"，精准捕获流量密码。"叫南哥"帆布包、常州"恐龙妹"玩偶等文创热销……拥抱年轻态，抓 住"跟着赛事去旅行"风口，一系列引客又留客的好点子，为文化赋能经济社会发展提供借鉴。 最后看体育赛事的"群众基因"。教师、学生、快递员、司机……赛场上奔跑的是各行各业的普通人，他 们是赛场主角也是邻家面孔，赋予赛事"自家事"般的亲切感。球迷为之呐喊的，不仅是比分，更是那份 滚烫的拼搏精神。体育赛事只有真正扎根群众，才能激发广泛参与，永葆生命力。 "苏超"的火爆，是活力中国、乡土中国的生动注脚。它证明，接地气的文化有感染力，真诚的参与有凝 聚力，转化流量的巧思有生产 ...

赛事经济效应 - 江苏省城市足球联赛("苏超")自2025年5月10日开赛以来成为现象级社会热点，相关话题浏览量达数亿次[1] - 赛事带动"赛事+"经济新模式，拉动文化、旅游、餐饮、酒店、汽车租赁、体育用品、通信等消费链条[1] - 端午节后江苏省内景区预订同比增长305%，镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍[2] - 常州赛区"9.9元门票+萝卜干炒饭"套餐带动本地萝卜干品牌线上销量翻番，盐城赛区"观鸟+观赛"套餐预订量超2万单[2] - 主场6个城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，文创产品订单量飙升[2] 消费拉动表现 - "南京盐水鸭""南通早茶""徐州烧烤"等江苏特色美食搜索量随比赛进程暴增[2] - 赛事上座率堪比职业联赛，部分赛区门票一票难求[2] - 足球成为城市消费引流渠道，实现"没有输家，只有赢家"的商业效果[2] 发展模式创新 - "苏超"展现中国超大规模市场优势，成为拉动内需的有效手段[3] - 赛事是江苏经济文化实力的集体亮相，体现地方管理者对群众需求的精准捕捉与高效转化[3] - 2025年江苏省政府工作报告明确提出开展全省城市足球联赛，体现政策支持[3] - 体育赛事商业价值实现最大转化，为地方经济多元化高质量发展提供新思路[4] 未来发展方向 - 建议打破行政区划壁垒，将特色元素转化为"爆款密码"[5] - 推动老旧空间改造为"活力地标"，闲置存量盘活为"致富增量"[5] - 在文旅融合、乡村振兴、银发经济等领域打造新场景和新供给[5]