活动概览与核心目标 - 抖音生活服务联合多方发起“心动团圆饭”新春特别活动 活动时间为1月9日至2月28日 核心目标是弘扬中华传统年味文化并激活城市春节餐饮消费 [1] - 活动号召用户“上抖音 一起打卡中国人的团圆饭” 旨在促进春节线下消费 [1] 活动规模与商家参与 - 活动已上线超18万个专属团购套餐 聚合全国各地的优质餐饮商家 [1] - 活动累计吸引9万余个餐饮商家参与 [9] - 中国烹饪协会预计在3月认证超300家重点餐饮商家为“年味儿餐厅” [7] 营销推广与合作伙伴 - 活动邀请20位全国餐饮大咖担任“年味推荐官” 包括“新京菜”创始人段誉和中国烹饪大师钱以斌 [1] - 活动联动中央广播电视总台《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》春节特别节目 该节目将于2月11日在CCTV-3、CCTV-15等平台同步播出 [1][7] - 活动联合37地政务文旅部门为各地“团圆饭”打call [1] - 活动将联动34省协会调动地方商家参与 [7] 线上直播与销售表现 - 活动联动总台旗下电商账号“央央好物”落地7场“心动团圆饭”专场直播 [1] - 7场直播累计曝光超1.6亿次 支付订单量7万余个 交易额突破千万 [6] - 以北京“京味年货”专场直播为例 累计曝光超580万次 交易额突破350万元 [3] 线下活动与地域覆盖 - 活动通过主题大巴巡游、线下互动等方式将线上热度转化为线下消费 例如在北京大钟寺1733山谷食集开展“大碗夹京彩”线下互动 [3] - 活动落地北京、南京、西安、上海、黄山、广州等多个城市 [5] - 活动结合“宝藏小城”活动 让小城年夜饭走进大众视野 [6] 用户参与与创新玩法 - 活动已吸引7635万用户下单 [9] - 活动推出“心动团圆饭”转赠功能 助力用户实现异地送年礼 [1] - 活动发起南北年夜饭挑战赛带动用户参与 [1] - 活动探索多元玩法 包括推出新年AR特效、AI团圆饭主题短片 并邀请超1.8万名达人参与探店 [9] - 活动首次尝试“剧餐联动”模式 借助红果短剧热门场景匹配团购套餐 [9] - 用户搜索“心动团圆饭”即可进入线上会场抢券 [9]