经济概况 - 2024年中国GDP总量达134.91万亿元(约18.84万亿美元)，同比增长5% [3] - 经济结构持续优化，服务业增加值占GDP比重达56.7%(+2.2%)，工业占33.5%(-1.7%)，农业占9.8%(-0.4%) [3][4][7] - 外贸表现亮眼，全年货物进出口总额达6.9万亿美元，同比增长5%，新能源汽车、电子产品和高端装备制造等领域表现突出 [3] 2025年经济展望 - 中国经济将进入"新质量生产率"时代，以全要素生产率提升为核心驱动因素 [6] - 面临人口老龄化加剧、房地产行业持续调整、地方债务问题以及复杂的国际环境等挑战 [6] - 预计2025年GDP增长率将保持在中高速水平，但增速可能略低于2024年 [6] 消费者行为与细分市场 - 中国消费市场已进入"新常态"，以个位数增长为特征，消费者更注重价值和实用性 [8] - Z世代消费者冲动消费比例达47%，对未来收入增长信心强(78%) [9] - 一线富裕银发族展现出强劲消费能力，尤其在品质消费和体验消费方面 [10] - 2025年关键消费趋势包括品质觉醒、心界重塑、线下新生、味蕾探险和功效主义 [11][12] 数字经济与技术创新 - 2023年中国数字经济规模超过53.9万亿元，占GDP比重超过42% [13] - 中国人工智能核心产业规模近5000亿元，企业数量超过4500家 [14] - 截至2024年8月末，中国5G用户渗透率超过50%，5G移动电话用户达10.02亿户 [14] - 元宇宙技术、产业、应用、治理等将取得突破，成为数字经济重要增长极 [14] 零售与电子商务 - 2025年零售业呈现线上线下融合趋势，实体零售向"内容型零售"和"体验型零售"转型 [16] - 2024年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增长23.7%，预计2025年将突破6万亿元 [17] - 直播电商用户以25-45岁中青年为主，女性占比略高，多集中在一线和新一线城市 [18] 营销与社交媒体 - 抖音DAU/MAU达76.3%(全平台最高)，视频号62.5%次之，小红书用户粘性从32.4%提升至39.1% [19] - 达人结构正在重构，尾部KOC与素人成为转化新战场 [21] - 2025年中国企业营销费用(含传统及数字)增长率预计为8%，为近5年最低 [23] 中国企业全球启示 - 中国企业在消费者中心、数字化、敏捷创新等领域发展出独特的商业模式 [24] - 外国企业需要调整中国市场战略，更加注重本地化创新和数字化转型 [25] 结论与展望 - 2025年关键趋势包括经济向"新质量生产率"时代转变，消费市场进入"新常态"，数字经济持续扩张 [26] - 企业应注重深入理解消费者细分，加速数字化转型，优化营销投入，关注消费升级新趋势 [26]