"过去，人们在各自从属的地区社会中生活，比如'能看见脸'的农民、木匠、渔民等，人们相互熟知。当社会发展成一个体量巨大的大众社会时，人们就 成了'看不见脸'的白领或者工人。" 日本学者三浦展指出，在工作的场景里，人们可能是某个行业的专家，可能还是"能看见脸"的人。但是一旦作为消费者，人们就变成了会购买同样的香 皂、汽车、泡面、衬衫，被平均化了的、"没有脸"的均质大众。"随着消费社会越来越发达，人们试图通过消费找到自己与他人的不同，尝试通过着装、 发型、兴趣爱好表达自己的特点和个性。" 正因如此，每一个品牌所兜售的产品、服务，甚至于内容，都成了"没有脸"的均质消费者，区隔于他人的选择。 对于品牌而言，想要吸引现在的消费者，就需要抛却高高在上的视角，真正以平等的姿态，看见、理解、认可甚至于共情他们的生活方式、情绪、处境和 精神状态。 某种程度上，今天的年轻人是品牌们最难搞懂的一群消费者，他们喜好多元、变化快。如何与他们玩在一起？以下三个品牌或许能提供一些思路。 元气森林：品牌表达往前走一步，"年轻就是有气儿" "Be water，my friend."1971年，李小龙在一档访谈节目中，以太极为例，强调流水生生不息 ...