"这居然是达芙妮？" "达芙妮也是好起来了。" "达芙妮是怎么诈尸老牌焕新的？" 在一条关于韩国女团成员Jennie身穿Daphne.Lab（达芙妮旗下子品牌）的小红书笔记下，大家纷纷留下这样的评论。 没错，那个曾经开满步行街的粉色招牌，如今竟杀入韩流，成为女团成员的舞台战靴，宋雨琦、Jennie等明星纷纷上脚。 这个略带古早味的女鞋品牌，一度称霸线下步行街，却在电商时代失去优势，陷入破产清算的传闻，后来几乎被年轻消费者遗忘。 然而就在今年618，《DT商业观察》发现，这个历经沉浮的品牌，成功登上天猫618鞋类销售榜单。 在天猫618男女鞋品牌销售排名中，达芙妮位列第五，仅次于"鞋王"百丽、风靡全球的洞洞鞋品牌Crocs，以及staccato思加图和skechers斯凯奇。 这不禁让人好奇，曾经濒临绝境的达芙妮，如今又翻红了吗？ 达芙妮的电商成绩很能打，但整体营收还没回到曾经的巅峰 拉长时间线，《DT商业观察》发现，如今线上卖得最好的女鞋品牌，既不是靠洞洞鞋出圈的Crocs，也不是以舒适著称的勃肯鞋Birkenstock，而是年轻人 熟悉又陌生的老牌国货——达芙妮。 《DT商业观察》了解到，过去一年（2024 ...

截至2025年6月13日收盘，天创时尚（603608）报收于5.23元，较上周的5.31元下跌1.51%。本周，天创 时尚6月10日盘中最高价报5.52元，股价触及近一年最高点。6月13日盘中最低价报5.17元。天创时尚当 前最新总市值21.95亿元，在服装家纺板块市值排名50/60，在两市A股市值排名4813/5150。 本周关注点 关于"天创转债"付息公告 天创时尚股份有限公司于2020年6月24日公开发行可转换公司债券，发行总额为人民币60000万元，发行 数量为600万张，每张面值为人民币100元，按面值发行。债券期限自发行之日起6年，票面利率分别为 0.40%、0.60%、1.00%、1.50%、1.80%、2.00%。本次为第五年付息，计息期间为2024年6月24日至2025 年6月23日，票面利率为1.80%，即每张面值100元人民币的"天创转债"兑息金额为1.80元人民币（含 税）。付息对象为截至2025年6月23日上海证券交易所收市后，在中登上海分公司登记在册的全体"天创 转债"持有人。公司已与中登上海分公司签订《委托代理债券兑付、兑息协议》，委托其进行可转债兑 付、兑息。根据相关税收法规， ...

"过去，人们在各自从属的地区社会中生活，比如'能看见脸'的农民、木匠、渔民等，人们相互熟知。当社会发展成一个体量巨大的大众社会时，人们就 成了'看不见脸'的白领或者工人。" 日本学者三浦展指出，在工作的场景里，人们可能是某个行业的专家，可能还是"能看见脸"的人。但是一旦作为消费者，人们就变成了会购买同样的香 皂、汽车、泡面、衬衫，被平均化了的、"没有脸"的均质大众。"随着消费社会越来越发达，人们试图通过消费找到自己与他人的不同，尝试通过着装、 发型、兴趣爱好表达自己的特点和个性。" 正因如此，每一个品牌所兜售的产品、服务，甚至于内容，都成了"没有脸"的均质消费者，区隔于他人的选择。 对于品牌而言，想要吸引现在的消费者，就需要抛却高高在上的视角，真正以平等的姿态，看见、理解、认可甚至于共情他们的生活方式、情绪、处境和 精神状态。 某种程度上，今天的年轻人是品牌们最难搞懂的一群消费者，他们喜好多元、变化快。如何与他们玩在一起？以下三个品牌或许能提供一些思路。 元气森林：品牌表达往前走一步，"年轻就是有气儿" "Be water，my friend."1971年，李小龙在一档访谈节目中，以太极为例，强调流水生生不息 ...

碰瓷营销现象概述 - 多个品牌通过碰瓷营销获取热度，如奥乐齐暗讽山姆、思加图借杨幂关联阿迪达斯、京东洗衣筒蹭快餐品牌全家桶概念 [1] - 行业普遍存在此类现象：茶饮行业瑞幸/霸王茶姬对标星巴克，快餐行业汉堡王持续针对麦当劳，小米频繁提及"友商" [1] - 本质是弱势品牌借强势品牌知名度提升曝光，或实力相当品牌互相制造话题实现双赢 [1][3] 典型营销案例解析 思加图策略 - 2023-2024年连续两年在阿迪达斯门店投放户外广告，利用前任代言人杨幂制造关联性，文案"我又来了啊"形成双关谐音"阿迪" [1][3] - 通过精准选址和幽默设计实现线下引流+线上传播，未引发消费者反感反而激发分享欲 [3] 快餐行业互动 - 麦当劳推出"无笼好鸡(CFC)"广告，模仿肯德基KFC视觉风格并投放在其门店附近，制造联名错觉 [4] - 肯德基24小时内反击，在广告中强调"好炸鸡有鳞片"直指麦当劳预裹粉工艺缺陷，话题热度持续一周 [4][7] - 长期互动的"纯恨CP"形象已深入人心，消费者主动参与双方营销活动的二次传播 [7] 京东创意执行 - 利用洗衣机"筒"与快餐"桶"谐音，在麦当劳等快餐品牌门店投放对比广告，植入产品核心卖点 [10] 碰瓷营销成功要素 对象选择 - 需存在明显关联点：如共同代言人(杨幂)、同行业属性(零售/快餐)、产品名称谐音(筒/桶) [9][10] - 优先选择头部品牌，借助其固有热度与争议性扩大传播效果 [10] 执行策略 - 强调趣味性而非攻击性，通过幽默设计引发消费者自发传播 [12] - 需包含差异化记忆点：肯德基突出"鳞片"工艺优势，奥乐齐强化"小包装高性价比"标签 [14] - 最佳效果是引发被碰瓷方回应，形成多轮互动延长话题周期 [12] 失败案例对比 - 瑞幸早期"致星巴克公开信"因态度强硬引发负面舆论，后期调整为蹭库迪代言人王一博热度的温和策略 [12] - 霸王茶姬长沙广告因过度隐晦引发消费者混淆，部分评价认为"格局小" [3] 行业趋势观察 - 消费者偏好从功能导向转向趣味互动，品牌需通过创意设计建立情感联结 [12] - 单一碰瓷行为仅能获得短期热度，需配套持续营销活动强化品牌认知 [14]

文章核心观点 第137届广交会期间广州交易团组织多场“广货优品 广贸全球”贸易促进活动，展现广州优势产品并达成大量意向订单，获企业认可 [1][3][5] 活动概况 - 5月2日第137届广交会“广州之夜”时尚产业推荐会在广交会场馆举行，40余位采购商代表与50余家广州时尚产业企业参加 [1] - 广州交易团在第137届广交会期间组织举办6场“广货优品 广贸全球”贸易促进活动，对接30余国地区100余位境外采购商 [5] 活动内容 - 活动依托广交会平台，聚焦女鞋、服装、箱包等时尚品类，通过产品展示等环节为买卖双方提供洽谈机会 [3] - 5家企业代表用英语推介潮流产品、讲述广州故事，推动“广货优品”出海 [3] 活动成果 - “广州之夜”时尚产业推荐会达成意向订单约500万美元 [3] - 6场贸易促进活动累计达成意向订单超3000万美元 [5] 企业反馈 - 广州市永嘉制衣有限公司总经理认为活动是很好的平台，能带来新交易、结交新朋友，希望继续举办 [6]