事件概述 - OPPO陷入“绿线门”事件，多款机型在四年使用期内出现屏幕绿线问题 [1] - 事件在主流品牌密集发布旗舰新机的关键周期内集中爆发 [1] - OPPO对购机4年内的设备提供免费更换屏幕服务，对超4年的设备提供优惠换屏政策 [4] 问题详情与影响范围 - 在65款OPPO机型中，有30款是“绿线重灾区”，主要集中在Find X2至X5系列、Reno 5/6/9系列以及一加8至11系列等 [2] - 受影响机型的生产时间主要集中在2019年至2023年期间 [2] - 投诉较多的机型大多采用三星提供的屏幕 [2] - 屏幕出现绿线是行业常见问题，与硬件故障或软件问题相关，苹果、小米、vivo等品牌也曾出现类似情况 [2] 行业竞争背景 - 2025年第三季度中国大陆智能手机市场出货量同比下降3%，竞争格局胶着 [8] - 当季出货量排名为：vivo（1180万台，18%）、华为（1050万台，16%）、苹果（1010万台）、小米（1000万台）、OPPO（990万台） [8] - 四季度进入旗舰新机密集发布期，苹果、小米、vivo、荣耀、OPPO、Redmi、一加、华为等品牌相继或即将发布新机 [8] - 当前是争夺新用户及老用户换机的关键周期 [1]

行业整体表现 - 2025年第三季度中国大陆智能手机市场出货量同比下降3%，市场处于调整阶段[1] - 行业竞争格局愈发胶着，头部厂商排名差距持续收窄[1] 公司市场份额与排名 - vivo以1180万台出货量重回市场第一，占据18%市场份额[1] - 华为以1050万台出货量排名第二，市场份额为16%[1] - 苹果出货量1010万台，排名相较去年同期上升两位，跻身市场前三[1] - 小米出货1000万台，排名第四[1] - OPPO出货990万台，排名第五[1]

市场整体表现 - 2025年Q3前八周中国智能手机销量同比下降2% [4][7] - 市场下滑主要受vivo和荣耀销量大幅下滑影响 [4][7] - 预计2025年Q3市场将小幅下跌 全年表现大体持平 [6][7] 厂商竞争格局 - OPPO（含一加）实现最强劲增长 Reno 14系列因旗舰功能与中端价位结合成为继iPhone 16系列后最畅销旗舰机型之一 [4][6] - 华为保持正向增长 凭借Nova 14系列持续热销及Mate 70等高端旗舰产品强劲表现推动份额攀升 [6][7] - 苹果市场份额下降1个百分点 但iPhone 16 Pro系列在价格调整下表现稳健 iPhone 16系列较2024年同期iPhone 15系列保持增长势头 [6] - vivo的Y300、S30和X200s系列在中端市场表现强劲 但受中高端市场竞争加剧影响整体承压 [4] - 荣耀遭遇主要厂商中最严重份额下滑 渠道策略调整是主要原因 [4][7] - 小米出现个位数销量下滑 [7] 市场动态特征 - 中高端市场竞争加剧 促销活动和国家补贴政策推动消费者转向中高端产品 [4] - OPPO和华为等厂商受益于中高端产品需求提升 [4] - 中国智能手机平均电池容量居全球首位 2025年5月同比增幅达11% [6]