今天分享的是：品牌运营：2025年品牌心智影响力价值研究白皮书-上篇 报告共计：49页 《2025年品牌心智影响力价值研究白皮书-上篇》由微博与凯度联合发布，聚焦于品牌心智影响力价值。当下，中国经济向高质量转型，消费市场渐进式温 和复苏，消费者需求分化，品牌需精细化经营 。在此背景下，品牌价值建设应注重打造有意义差异化的品牌心智，这包含品牌公共心智与产品心智，其建 立需借助社媒洞察消费者需求，强化情感联结 。社媒是获取消费者洞察的重要源泉，如微博热搜反映消费者在消费态度、价值观和情绪等方面的观点 。不 同类型和阶段的品牌驾驭社交热点的方式各异。新锐品牌面临产品同质化问题，可挖掘消费者洞察，找到产品差异化切口，像霸王茶姬抓住"健康"热点，借 助代言人引发情感共鸣 。成熟品牌面临激烈竞争和新锐品牌冲击，可利用社交热点转化消费者槽点为卖点，把握传播节奏和内容颗粒度，如小米汽车针对 用车争议设计传播卖点；还可借助公共热点构建社交热点矩阵，如波司登围绕"降温"热点融入品牌卖点，之后全面建设热点矩阵影响品牌心智；也能通过品 牌事件活动加深心智共鸣，如比亚迪"三十周年"活动强化集体主义精神共鸣 。微博与凯度共建的品牌心智影 ...