印尼市场人口结构 - 印尼人口中位数29岁 远低于中国38岁和日本50岁 处于青年阶段[3][4] - 印尼人口2.8亿 占东南亚三分之一 全球排名第四[5] - 出生率2.2 是中国的近两倍 显示年轻化特征[7] 消费特征与潜力 - 人均GDP约5000美元 仅为中国40% 但消费力相当于中国月薪1万水平[7][8] - 服务行业成本低 保姆月薪1500-2000元 司机2500元 家庭月入1万可负担[9] - 商场人流量大 线下消费活跃 电商渗透率低因物流成本高[11][31][32] 中国品牌出海表现 - 名创优品在雅加达开设3000平米全球最大店 IP产品占比70% 售价较中国高10-20%[11][12] - 泡泡玛特Labubu IP受追捧 存在代购溢价现象 显示中国IP软实力[19][20] - 蜜雪冰城已开3000-4000家店 奶茶售价高10-20% 根据本地偏好调整糖分[21][22][25][26] - 贡茶等在中国淘汰品牌在东南亚表现良好[29] 市场竞争环境 - 当地制造业不发达 产品供给不足 中国制造具竞争优势[14][15] - 竞争难度显著低于中国 存在"反内卷"机会[16][17] - 线下门店模式为主 电商发展受物流限制[30][31] 政策环境挑战 - 本地保护主义明显 要求制造业本地化[33][34] - Temu和Shein等跨境电商被限制 服装需本地生产[36][37] - 支付宝微信支付未进入 本地支付公司主导[38] - iPhone16曾因本地生产比例不足被禁售 后苹果妥协投资才解禁[39][40][41] 华人群体特征 - 印尼华人不认同中国身份 多数不会中文 不助力中企进入[42][43] 市场发展阶段 - 中企出海印尼仍处早期 深圳至雅加达每日仅1班航班且常不满座[44][45]