中国消费市场新常态 - 中国消费市场进入以"个位数增长"为特征的新常态阶段，2025年年度总消费额预计增长+2.3%，与2024年+2.4%基本持平 [4][5][7] - 城镇化率从2022年65.2%升至2024年67.0%，城镇家庭户数2025年预计增长0.9%，形成新增消费单元 [9] - 消费占可支配收入比重2025年预期+0.0%，较2024年-0.5%有所改善，显示消费韧性 [7][9] 消费者信心结构性分化 - 宏观信心层面：2024年74%消费者对经济持乐观态度，较2023年76%微降，悲观比例从10%降至8% [16][18] - 城乡差异显著：农村高收入Z世代（18-25岁）乐观比例达88%（+11pct），而一线城市高收入X世代（42-57岁）从82%降至68% [25][26] - 收入分层明显：一二线城市低收入千禧一代（26-41岁）为最悲观群体，三线城市消费者和城镇Z世代保持较高信心 [27][29][31] 消费行为硬逻辑导向 - 富裕城镇消费者计划2025年日常支出增加2.6%，优先投入住房（新房/装修）、汽车、旅游、教育及健康领域 [35] - 高增长品类：教育（净消费意向+34%，预期增长5.7%）、健康服务（+26%，2.7%）、医疗（+18%，2.4%）及旅游（+12%，1.9%） [38][39][40][41] - 负增长领域：消费类电器（-5%）、家用电器（-10%）、烟酒（-12%）成为支出削减重点 [38][43] 消费观念升级 - 从"拥有更多"转向"活得更好"，更注重能提升生活品质和个人成就的消费 [44] - 服务与体验类消费（教育/医疗/旅游）持续增长，耐用消费品需求放缓 [42][44] - 消费决策更依赖实际收入和个人资产价值，而非单纯信心等感性因素 [34][35] 结构性机会 - 农村市场与年轻群体（Z世代）成为重要增长点，需针对性产品设计 [25][29] - 高线城市中高收入群体仍愿为品质生活付费，但更关注价值回报 [35][44] - 教育、健康、体验经济赛道具备持续增长潜力 [39][40][41]