这两年，我们常常在身边的人嘴里，或者各种媒体上，听到这样一种声音。 消费，好像真的不行了。 "生意，真是越来越难做了"。"大家好像都不太敢花钱了，口袋捂得紧紧的"。"以前买东西，哪想这么 多，说剁手就剁手。现在，稍微买得贵一点，就得在购物车里放几天，反复问自己是不是真的需要" …… 这样的声音听多了，难免会让人心里打鼓。无论是买方还是卖方。 可是，真的是这样吗？消费，这个曾经拉动着中国经济高歌猛进的引擎，现在到底是什么样的？真的是 重重踩下了刹车吗？ 前段时间，麦肯锡发布了一份名为《新常态下的中国消费》的报告。作为全球顶尖的咨询公司，麦肯锡 的数据和洞察，往往能给我们提供一个相对冷静和客观的视角。 我仔细研读了这份报告。里面提到的3大趋势，以及大量的数据，或许能帮我们拨开一些迷雾，看清一 些真相。 梳理之后，今天，我试着讲给你听。 接纳新常态，顺势而为 首先，报告指出，中国消费市场，进入了一种"新常态"。 什么是"新常态"？ 一个，以"个位数增长"为特征的时期。 个位数增长，那不就是慢下来了吗？ 是的。和过去动不动就两位数的增长相比，确实慢了。但实际的情况，可能并不像很多人描述的那么黯 淡。 我们来看数据。 ...