核心人事变动 - 华润啤酒前董事长侯孝海已加入正大集团，担任中国区首席运营官，负责中国区日常经营管理工作 [1] - 侯孝海表示，因其未满退休年龄且经验可能对企业有帮助，故选择加入正大集团 [1] - 此次合作早有苗头，侯孝海曾于2025年11月以正大集团中国区资深专家顾问身份参观进博会正大展馆 [1][3] 正大集团背景与业务 - 正大集团由泰籍华人谢易初于1921年在泰国创立，是改革开放后第一家进入中国大陆的外资企业 [2] - 集团业务横跨农牧食品、批发零售、电信电视、金融、地产等10多个领域，2024年全球销售额达1022亿美元 [2] - 集团在中国市场拥有很强存在感，例如自1990年起冠名央视综艺节目《正大综艺》 [2] - 集团在中国拥有从农场到餐桌的完整食品产业链 [5] 侯孝海的职责与集团战略重点 - 侯孝海将主要负责正大集团中国区消费品的市场与营销整合工作，涵盖鸡蛋、猪肉、鸡肉、食品、饲料等业务 [2] - 集团计划在2026年内围绕当地养殖项目，建成300家正大食品专卖店，以实现“从农场到餐桌”的供给 [6] - 集团的重要课题是让多元业务板块形成合力，特别是在消费端有所作为，而不仅仅是作为原材料供应商 [7] - 集团需要通过合作提升业务活力与终端消费者喜爱度，例如与来伊份在鸡蛋、冷冻食品等品类展开合作 [5] 近期业务扩张与投资 - **鸡蛋业务**：积极拓展渠道并提升产能，例如与华润万家达成战略合作 [4]；2025年4月，华润万家焕乡计划之正大鲜鸡蛋养殖基地揭牌，包含300万蛋鸡项目 [4]；2025年12月，正大闽清500万蛋鸡全产业链项目签约，拟投资约14亿元 [4] - **禽肉业务**：2025年12月，在四川射洪新签约3000万羽白羽肉鸡全产业链项目，规划涵盖饲料厂、种鸡场、屠宰场和食品加工厂，满产后预计年销售额可达30亿元 [4] - **生猪业务**：2025年8月，在海南建设年出栏20万头生猪的全产业链项目，涵盖饲料、养殖、屠宰加工、冷链物流与销售 [4] - **咖啡业务**：集团关注海南与云南的咖啡种植与加工 [5]；旗下咖啡品牌隆伯斯塔于2025年10月在北京开设海南岛外首家门店 [5] 市场环境与侯孝海的过往经验 - 中国消费市场呈现“K”形分化趋势，即消费能力降级与消费理念升级并存 [5] - 侯孝海在华润啤酒工作23年，曾将雪花啤酒打造成国民产品，并推动华润啤酒以超23亿港元收购喜力中国业务，成功实现喜力本土化与业绩提升 [7][9] - 侯孝海在华润啤酒期间整合多品牌、推动高端化、实施全国化市场运作的经验，可能正是正大集团希望在其消费品业务线上复制的 [9]