全球智能手机市场概况 - 2025年第一季度全球智能手机市场仅增长0.2%，出货量达2.969亿台，增速连续三个季度回落[1] - 阶段性换机高峰进入尾声，厂商正寻求更健康的库存水位[1] 主要厂商表现 - 三星以6050万台出货量位居第一，市场份额20%，主要得益于旗舰新品和性价比A系列[1][7] - 苹果出货量5500万台，市场份额19%，同比增长13%，主要受亚太新兴市场和美国市场推动[1][7] - 小米出货量4180万台，市场份额14%，生态产品组合助力其在中国本土和海外新兴市场[1] - vivo和OPPO分别以2290万台和2270万台出货量位列第四、第五，vivo同比增长7%，OPPO同比下降9%[1][7] 区域市场动态 - 印度、拉美和中东等新兴市场出现明显下滑，大众产品换机需求饱和[3] - 欧洲市场再次下跌，受旗舰机高库存和生态设计法案对中低端产品线的扰乱[3] - 中国内地市场因国补政策刺激实现增长，非洲市场受零售渠道和厂商开拓推动[3] - 美国市场同比增长12%，主要由苹果推动，其正加速将iPhone生产转移至印度以应对关税风险[5] 厂商策略与挑战 - 安卓品牌正积极调整库存水平以避免影响新机发布和渠道价格体系[3] - 厂商在中端市场（200-400美元区间）竞争加剧，寻求均价突破[7] - 全球贸易战可能催生更多本地化生产需求，增加厂商投资及成本压力[7] - 苹果在关税政策变动下调整生产布局，印度产iPhone15/16系列加速出货[5] 未来展望 - 厂商暂未调整全年目标，预计第二季度和下半年市场回暖[7] - 东南亚、拉美等区域3月出现复苏迹象，库存水平逐步降低[7] - 厂商需精细化管理产品定价、市场营销，应对硬件成本上涨压力[7]