摘要 游戏产业：2025 市场变局观察 20250807 这一现象主要源于玩家审美及游戏追求的变化。例如，中国市场上 MMO 品类 最为红火，但因网易逆水寒的影响，玩家对某些品类的审美及产品要求发生质 变。此外，今年完美世界的诛仙 2 和畅游天龙八部归来等 IP 性产品上线，也因 受逆水寒影响导致节奏和方向调整，需要更长周期填补问题。同时，搜打车品 类崛起及玩法层面迭代也使得大厂对未来三年的预判产生偏差，需要时间进行 调整以适应这种变化。因此，大部分原计划在今年上半年发布的产品出现递延 情况，例如朱香二、网易两个产品均进行了调整。此外，由于三角洲和超自然 行动崛起带来的新机会，大量研发投入制作的新产品也进行了底类调整，以期 在下半年获得良好市场份额。 头部厂商与中腰部厂商之间的竞争格局变化并非始于 2025 年，而是从国家倡 导出海以及小程序平台崛起时便已开始。到 2025 年，这种变化达到了量变到 质变的过程。许多中腰部厂商早在小程序平台和海外市场发力，并在 2024 年 取得显著成绩。相比之下，头部大厂由于资本、工作流程及项目成本等限制， 转型较为困难。例如，网易、腾讯、完美畅游等大厂在技术积累方面较强， ...