行业概况 - 东莞被称为"中国潮玩之都"，中国85%的潮玩产品和全球25%的动漫衍生品产自这里 [1] - 2023年东莞获得"中国潮玩之都"称号，石排镇潮玩产业产值占全市30%，拥有最多潮玩企业及自主品牌 [1] - 截至2024年末，东莞拥有112家规上限上潮玩生产企业，超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，总产值超238亿元 [12] - 东莞潮玩制造工艺领先全国，从设计到量产各环节均可在本地完成，形成"15分钟产业闭环"，实现10-20天快速交付 [12] 产业链发展 - 东莞潮玩产业正从"产品代工"向"IP原创"转型，企业加大自有IP培育力度 [9] - 城仕文化从代工起步，现已孵化超过20个原创IP矩阵，包括Laura、Angelboy等 [11] - 富之馀从代工转型，国内外销售占比4:6，产品已进入美国连锁书店 [11] - 当地政府计划投入1.2亿元产业扶持资金，支持潮玩和动漫产业发展 [13] 代表性产品与案例 - 《哪吒2》电影带动周边产品热销，有企业订单从30万套增至300万套，另有企业拿下上亿元订单 [5] - 泡泡玛特Labubu带动搪胶毛绒品类销售，富之馀该品类上半年销量超过前3年总和 [7] - 城仕文化推出的Laura原创IP成为东莞城市地标，每年换装吸引关注 [9][10] - 朝华出版社"美猴王"IP已在美国6所小学落地，用于手工课堂 [18] 国际化发展 - 泰国企业表示追求工艺质量时会优先选择东莞企业 [12] - 富之馀产品在海外持续热销，即使面临关税提高仍由美国书店承担成本 [18] - 东莞潮玩发展目标为"传播自己的文化、成为别人的产品"，推动文化出海 [18]