展会概况 - 第十五届中国国际动漫博览会吸引600多家企业机构参展，覆盖40多个国家和地区的2000多个影视动漫IP [1] - 展会吸引近10万人现场观展（含专业观众超2万），配套活动参与人次达4.5万，参展企业意向合作金额15.6亿元，含3个超亿元项目及35个千万级项目，线上线下展销额1.8亿元 [3] - 东莞计划投入1.2亿元产业扶持资金支持潮玩和动漫产业，并设立全国首个潮玩领域技贸服务站 [5] 创新模式与产业成果 - 采用"专业展+产业镇"模式，依托13万平方米"展产销一体化"空间，构建"7*24小时"线上潮玩中心及五大线下中心（AI打样/创意孵化/人才服务/电商直播/出海赋能），形成"4+365"运营体系 [6] - 促成3个亿元级国际订单：俄罗斯菲尼克斯与卡拉咪玩具合作1.08亿元，威斯潮玩获日本超1亿元订单，漫潮文化创意斩获1.2亿元订单及22个意向项目 [8] - 千万级项目35个，包括奶龙（6000万+）、洛克特视效（5500万+）、漫博中心常设展（1410万销售+322个意向） [8] 企业合作与市场表现 - 分子互动获500家精准客户洽谈，MOXMOXI获200家意向合作，火星机器人推动18个项目落地（含5个海外渠道合作） [9] - 东莞萌工场文旅店合作意向超4000万，文创研发项目50余个预计金额超千万；福州可乐果文化达成20个战略合作项目 [9] - 线下45家参展商单家销售额超50万，大漂亮玩具现场销售363万+63个意向；线上抖音潮玩销售3600万，京东直播间单日观众15.6万人次 [10] 国际化与科技赋能 - 吸引40多国IP参展，泰国为主宾国联动中泰建交50周年活动，万代/迪士尼/宝可梦等国际IP与泡泡玛特/奶龙等国产IP同台亮相 [11] - 设立"AI赋能新场景"专区，展示VR/视效技术，打造潮玩AI设计中心及IP快速转化平台，举办"AI聚能・IP焕新"产业交流会 [13][14] - 粤港澳大湾区动画电影周吸引200+业界嘉宾，推动产业对话与IP转化，凸显湾区动画产业链优势 [16] 产业联动与城市融合 - 联动东莞文旅资源推出"潮玩巴士"及主题线路，举办动漫嘉年华/次元购物季等活动，抖音话题播放量超1.5亿 [17][19] - 城市空间艺术展将动漫IP融入公共场景，举办《超级飞侠》舞台剧及XR体验活动，促进产业与城市发展互动 [19] - 参展商高度评价展会平台价值，如哈一代玩具认可产业生态链优势，toycity肯定成交导向模式 [20]

行业概况 - 东莞被称为"中国潮玩之都"，中国85%的潮玩产品和全球25%的动漫衍生品产自这里 [1] - 2023年东莞获得"中国潮玩之都"称号，石排镇潮玩产业产值占全市30%，拥有最多潮玩企业及自主品牌 [1] - 截至2024年末，东莞拥有112家规上限上潮玩生产企业，超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，总产值超238亿元 [12] - 东莞潮玩制造工艺领先全国，从设计到量产各环节均可在本地完成，形成"15分钟产业闭环"，实现10-20天快速交付 [12] 产业链发展 - 东莞潮玩产业正从"产品代工"向"IP原创"转型，企业加大自有IP培育力度 [9] - 城仕文化从代工起步，现已孵化超过20个原创IP矩阵，包括Laura、Angelboy等 [11] - 富之馀从代工转型，国内外销售占比4:6，产品已进入美国连锁书店 [11] - 当地政府计划投入1.2亿元产业扶持资金，支持潮玩和动漫产业发展 [13] 代表性产品与案例 - 《哪吒2》电影带动周边产品热销，有企业订单从30万套增至300万套，另有企业拿下上亿元订单 [5] - 泡泡玛特Labubu带动搪胶毛绒品类销售，富之馀该品类上半年销量超过前3年总和 [7] - 城仕文化推出的Laura原创IP成为东莞城市地标，每年换装吸引关注 [9][10] - 朝华出版社"美猴王"IP已在美国6所小学落地，用于手工课堂 [18] 国际化发展 - 泰国企业表示追求工艺质量时会优先选择东莞企业 [12] - 富之馀产品在海外持续热销，即使面临关税提高仍由美国书店承担成本 [18] - 东莞潮玩发展目标为"传播自己的文化、成为别人的产品"，推动文化出海 [18]

东莞潮玩产业概况 - 东莞被称为"中国潮玩之都"，中国85%的潮玩产品和全球25%的动漫衍生品产自这里[1] - 2023年东莞获得"中国潮玩之都"称号，石排镇潮玩产业产值占全市30%，拥有最多潮玩企业及自主品牌[1] - 截至2024年末，东莞涉及潮玩生产的规上限上企业112家，玩具生产企业超4000家，上下游配套企业近1500家，总产值超238亿元[10] 产业链与集群优势 - 东莞形成"15分钟产业闭环"，可在方圆5公里内完成设计-打样-生产-销售全流程，实现10-20天快速交付[10] - 潮玩制造工艺领先全国，从设计到量产前打样、3D建模、材质、上色、涂装等关键环节均可在本地完成[11] - 泰国企业代表表示，追求工艺质量首选东莞企业，因其在质量、价格方面具有竞争优势[10] 代表性企业与IP案例 - 城仕文化从代工转型为拥有20+原创IP矩阵，包括劳拉、Angelboy等，并在全国多地设立潮玩地标[9] - 富之馀从代工起步，现国内外销售占比4:6，产品已进入美国连锁书店，上半年搪胶毛绒品类销量超前3年总和[5][14] - 泡泡玛特Labubu带动搪胶毛绒品类成为主流款式，提振整个产业链销售[2][5] 文化输出与产业转型 - 东莞潮玩发展分为三阶段：传播别人文化制造别人产品→借用别人文化制造自己产品→融合自己文化打造自己产品[15] - 目标进入第四阶段：传播自己文化成为别人产品，实现文化出海[16] - 中国传统IP如"美猴王"已进入美国6所小学，作为手工课程内容[14] 政策支持与行业活动 - 东莞计划投入1.2亿元产业扶持资金，支持潮玩和动漫产业发展[12] - 漫博会期间举办10余场商贸对接活动，包括中泰资源速配会等[10] - 当地政府组织内容展商实地考察潮玩企业工厂，推动全产业链交流[12]