公司概况 - 乐自天成于2024年5月22日向港交所递交招股书，成为第四家冲刺IPO的潮玩企业，旗下品牌52TOYS的2024年GMV为9.3亿元，营业收入6.3亿元，经调整净利润0.32亿元 [3] - 公司营收规模不及泡泡玛特的十分之一，与拼搭玩具龙头布鲁可相比也存在较大差距 [3] - 2022-2024年总营收从4.63亿元增长至6.3亿元，复合增速16%，其中授权IP收入增速（32%）显著高于自有IP（8%） [5][6] 品牌与产品策略 - 品牌定位"多而全"，主张"玩点有趣的"，强调玩具交互性，与泡泡玛特的情感导向形成差异 [4] - 产品线覆盖静态玩偶、可动玩偶、变形机甲等6大类，IP总数达115个（自有35个+授权80个），超过泡泡玛特（约80个） [4] - 缺乏战略聚焦，2016-2021年连续推出猛兽匣、超活化等多个品类，但未形成类似泡泡玛特Molly的爆款单品 [14] 财务表现 - 毛利率从2022年28.9%提升至2024年39.9%，主要受益于原材料（ABS/PVC）价格下降 [16] - 经调整净利润从2022年-0.57亿元改善至2024年0.32亿元，净利率从-12.3%提升至5.1% [18] - 期间费用率持续下降，销售费用率从27%降至22%，主要因削减直营店减少折旧摊销（从0.3亿元降至0.16亿元） [18] 渠道与区域布局 - 销售渠道以经销为主（66.8%），直销占比30.9%，线下自营门店从2023年15家缩减至2025年5家 [6][7] - 海外收入增速显著，2022-2024年从0.35亿元增至1.47亿元，占比从7.6%提升至23.4%，主要来自东南亚、日韩及北美市场 [8][9] - 国内收缩直营店同时海外扩张授权品牌店（2024年达16家），策略上可能为避开与泡泡玛特正面竞争 [9] 行业对比与估值 - 2021年C轮估值42.5亿元，2025年C+轮微增至42.73亿元，三年估值停滞反映业绩增长乏力 [19] - 当前PS约6.5倍，显著低于泡泡玛特（24倍）和布鲁可（14倍），估值折让体现基本面差距 [19] - 行业景气度带动估值被动提升，但长期需依赖业绩证明自身价值 [20]