文章核心观点 - 当前消费者心智正从“爱他人”转向“爱自己”，将时间、预算和注意力更多地投入到健康、品质与自我表达上，这一趋势已从网络文化延伸至实际消费行为，并在多个消费品类中形成可被数据捕捉的增长动力 [1] 香氛与个护 - 液体香皂在2025年销售额同比强劲增长55%，其中高收入新中产贡献了超过40%的市场份额，主要购买人群为年轻有孩家庭与中老年家庭，前者看重除菌率带来的健康保障，后者偏好泵压式单手便利与更“干净”的存放体验 [4] - 在身体护理品类中，带有香氛功效且具情绪体验属性的身体乳产品，截至2025年第二季度的52周内已连续两年保持双位数增长，消费者需求从基础的清洁保湿升级为对气味、触感、留香及使用愉悦感的追求 [4] 健康饮品与体重管理 - 消费者在食品饮料消费上更趋理性与专业，Worldpanel消费者指数报告显示，46%的消费者在购买时会经常查看成分表与营养成分，追求“标签里的真实价值” [6] - 在低温酸奶品类，消费者对模糊的“健康宣称”信任度下降，品牌需通过成分透明化、专业背书以及控糖、肠道健康、健身等场景化解决方案来推动品类回暖 [6] - 2025年上半年，啤酒在家内和家外市场均实现增长，但驱动力不同：家内市场增长更多来自重度消费者，他们偏好中等麦芽浓度的“口粮酒”，注重质价比与促销，线上理性购买特征明显；家外市场则由24岁以下年轻人拉动，他们追求微醺、悦己与精致包装，消费场景从“畅饮”转向松弛感与社交 [7] 美妆核心客群 - 美妆消费者护肤诉求呈现场景化与节律化特点，早晨侧重抗氧与防晒，晚上倾向抗老与修护，工作日追求快速高效，周末则偏好从清洁到面膜、精华、家用仪器的完整“仪式感” [9] - 医美人群的年均护肤支出约为非医美人群的1.4倍，并且对修复类产品，尤其是高功效的面霜与精华有更强偏好 [9] 单身与银发群体 - 独居青年消费呈现“省慎”模式，即按需购买、多次少量，既执着于性价比，也体现决策审慎，但并非妥协品质，而是追求“小而精、少而优”，在即饮茶、功能饮料等功能性品类上消费占比更高，在猫粮与香氛等提升生活质感的品类上更偏好，且与一人户整体相比，其在生活性品类上的平均购买价格更高，更注重质价比 [11] - 银发家庭的消费需求呈现日常刚需、健康、悦己三类并行，数据显示，其在米、油、调味料等烹饪刚需品类的需求高于平均家庭水平，在保健品、营养糊/粉、坚果等健康食品上有显著偏好，同时，下线城市的银发家庭也存在悦己诉求，白酒与亚洲传统饮料成为其选择，且对米面等刚需品的依赖更强 [11]