洗衣液市场乱象 - 洗衣液市场存在"三无"产品横行现象，活性物含量不足10%，远低于国家规定的15% [2] - 部分产品不添加蛋白酶、淀粉酶等关键去污成分，去除常见污渍时残留率超过60% [2] - "白牌洗衣液"通过低质低价策略吸引消费者，扰乱市场秩序并挤压正规品牌创新空间 [2][3] 行业联合行动 - 天猫联合立白、蓝月亮、超能等头部品牌推出"洗衣液成分透明化计划" [1][4] - 计划通过标准宣导、信息透明化和机制重建推动行业回归品质竞争 [1][4] - 构建"去污效能三角模型"，明确国标合规性、活性物浓度和酶协同体系三大核心指标 [5][6] 品质标准建设 - 国标要求总活性物≥15%，国标污布去污力≥标准洗衣液 [5] - 头部品牌产品活性物含量显著高于白牌产品的8%-11% [5] - 酶体系在低温水洗环境中仍具高效活性，对特定污渍去除效果显著优于白牌产品 [6] 平台机制升级 - 发布《2025年中国洗衣液成分透明化发展白皮书》明确行业标准 [8] - 天猫家清将上线"成分透明专区"，优化商品信息表达 [8] - 平台将通过流量扶持和质量把控双重手段支持优质品牌 [8] 行业未来展望 - 成分透明化将推动行业标准化升级，规避恶性价格战 [9] - 透明化实践将拓展至洗护、清洁等更多品类 [9] - 建立看得见、测得出、信得过的标准体系是行业发展方向 [10]