行业现状 - 中国33家手游发行商2025年4月全球收入达20亿美元，占全球发行商收入近40%份额 [5] - 当前市场主导产品为大厂长青内容型产品+大DAU产品及中小厂商平台型小游戏，新上线重磅手游表现乏力呈现"缺位"现象 [5] - 行业面临"手游小年"困境，2021-2022年立项的重度手游因版号寒冬导致开发留力，普遍呈现高开低走态势 [5] 厂商战略分化 大厂策略 - 腾讯通过《王者荣耀》（4月全球收入增长71%）和《三角洲行动》（2025Q1本土市场第六）实施"旗舰长青+潜力长青"双线战略 [6] - 网易聚焦自研出海，《漫威争锋》通过赛季更新（S2新增地图/英雄）登顶Steam畅销榜，赛季周期缩短至2个月以维持热度 [7] - 米哈游凭借《崩铁》2周年活动（新角色+营销）带动4月海外收入增长200%，整体收入提升超50%，连续登顶中日韩iOS畅销榜 [7] 中小厂商突围 - 点点互动以平台型产品《无尽冬日》和《Kingshot》实现爆发，进入总榜第二，采用"休闲副玩法+重度主玩法"融合模式吸引泛用户 [7] - 出海小游戏通过本地化素材（如卡通末日题材）吸引非传统玩家群体，依赖IAA模式实现流水，虽用户流失率高但基数庞大支撑收益 [8][9] - 海外验证产品回归国内市场预期营收可提升1-2个档次，但中小型项目因成本回收周期长（1年以上）难获大厂青睐 [9] 产品趋势 - 重度SLG面临核心"大R"用户流失，玩法创新瓶颈导致厂商转向休闲/超休闲市场获取泛用户 [8] - 模拟经营类项目出现开发困境，部分厂商陷入短期收入与品牌声誉的决策矛盾 [6] - 行业生态向长线运营倾斜，大厂强化IP产品商业化挖掘（如《原神》《崩铁》），中小厂商探索融合玩法创新 [6][7][8]