市场回顾 - A股市场放量走高，上证指数涨0.48%报3683.46点，深证成指涨1.76%，创业板指涨3.62%，沪深两市成交额约2.15万亿元人民币，超2600股上涨 [2][8] - 申万行业方面，通信行业领涨，银行行业领跌；概念板块中兵装重组、液冷服务器涨幅居前 [2][8] - 港股恒生指数涨2.58%，恒生科技指数涨3.52%；美股道指涨1.04%，标普500涨0.32%，纳指涨0.14%；欧洲及亚太股市多数上涨 [2][8] 金融数据 - 7月末广义货币(M2)余额329.94万亿元，同比增长8.8%；狭义货币(M1)余额111.06万亿元，同比增长5.6%；流通中货币(M0)余额13.28万亿元，同比增长11.8% [3][9] - 7月末本外币贷款余额272.48万亿元，同比增长6.7%；人民币贷款余额268.51万亿元，同比增长6.9%，前七个月增加12.87万亿元 [3][9] - 7月末社会融资规模存量431.26万亿元，同比增长9%；前七个月社融增量累计23.99万亿元，同比多增5.12万亿元 [4][10] 消费贷贴息政策 - 政策覆盖2025年9月至2026年8月，对单笔5万元以下消费及5万元以上重点领域消费（上限5万元）给予年贴息1%，最高不超过贷款利率50% [12] - 贴息重点领域包括汽车、养老生育、教育培训等七大领域，分必需消费保障、大宗消费升级和新兴消费培育三个层级拉动效应 [14][15] - 建议关注社会服务（旅行社、教育龙头）及家居家电龙头企业，因政策推动消费需求释放和结构优化 [16] 游戏行业 - 2025年上半年中国游戏市场收入1680亿元，同比增长14.08%；移动游戏收入1253.09亿元，同比增长16.55%，长青产品驱动增长 [16] - 全球市场中《王者荣耀》收入破10亿美元居首，《无尽冬日》等五款游戏同时入围收入及增长双榜 [17][18] - 自研游戏出海收入95.01亿美元，同比上涨11.07%；点点互动《无尽冬日》累计收入超28亿美元 [19] - 建议关注版号储备丰富、研发能力强、IP联动频繁的企业 [19]

行业投资评级 - 强于大市(维持) [5] 核心观点 - 2025年上半年中国游戏市场实际销售收入达1680亿元，同比增长14.08%，环比下降5.89% [1][11] - 移动游戏市场收入1253.09亿元，同比增长16.55%，环比下降4.12%，长青产品如《王者荣耀》通过IP联动和版本更新驱动增长 [1][14] - 全球手游收入榜中腾讯《王者荣耀》以10.2亿美元居首，头部五款产品同时入围收入与增长双榜 [2][17][18] - 中国自研游戏出海收入95.01亿美元，同比上涨11.07%，点点互动《无尽冬日》累计收入超28亿美元 [3][23][26] 中国游戏市场 - 2025H1整体市场收入1680亿元，同比+14.08%主要受长青产品及版号稳定发放推动 [1][11] - 移动游戏收入1253.09亿元，MOBA/射击类头部产品贡献显著，《王者荣耀》《原神》等通过主题活动拉升流水 [14] - 6月中国区iOS收入榜TOP10中腾讯系占5席，《王者荣耀》《和平精英》包揽前二 [3][19] 全球游戏市场 - 收入榜前三：《王者荣耀》(10.2亿美元)、《Last War:Survival Game》(8.71亿美元)、《无尽冬日》(8.14亿美元) [18] - 增长榜前三：《PUBG MOBILE》(+1.98亿美元)、《无尽冬日》(+1.79亿美元)、《Pokémon TCG pocket》(+1.76亿美元) [18] - 头部产品通过内容创新与运营维持生命周期，收入体量占绝对优势 [17] 出海表现 - 自研游戏出海收入95.01亿美元，同比+11.07%，环比-5.02% [23][26] - 点点互动《无尽冬日》稳居出海收入冠军，新作《Kingshot》6月收入环比+56%，上市4个月进入收入榜前三 [26][27] - 米哈游《原神》《绝区零》同步进入海外收入增长榜 [27] 投资建议 - 建议关注版号储备丰富、研发能力强、IP联动频繁的企业 [3][28] - 政策利好与版号高发放量支撑行业稳健增长，头部公司如腾讯、点点互动等表现突出 [28]

暑期档游戏市场格局 - 暑期档是游戏厂商争夺流量红利的关键时期，玩家在线数量和游戏时长显著延长，市场规模迅猛增长 [1] - 2024年暑期档有多款现象级爆款新游冲击市场，而2025年暑期档新游表现较为平静，未能撼动常青游戏的市场地位 [1] - 暑期游戏市场延续了由老游戏主导、新游戏蓄力的市场格局，一些新品类游戏在努力孵化玩家习惯 [15] 常青游戏市场表现 - 2025年7月《常青榜》29款游戏iOS端预估收入累计约4.93亿美元（约35.4亿元人民币），其中11款游戏收入超过1000万美元（约7182.3万元人民币） [8] - 腾讯和网易在常青游戏中保持领先地位，分别有12款和5款游戏上榜，合计占比接近60% [8] - 《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》位列常青榜前三，7月iOS端预估收入分别为1.47亿美元（约10.53亿元）、7682.98万美元（约5.52亿元）、3427.47万美元（约2.46亿元） [8] - 腾讯旗下《金铲铲之战》《英雄联盟手游》《穿越火线手游》《火影忍者》位居常青榜第四至第七位，7月收入分别为1965.32万美元（约1.41亿元）、1889.09万美元（约1.36亿元）、1825.13万美元（约1.31亿元）、1646.87万美元（约1.18亿元） [10] 潜力常青游戏市场表现 - 2025年7月《潜力常青榜》11款游戏iOS端预估收入累计1.52亿美元（约10.9亿元），其中6款游戏收入超过1000万美元 [13] - 《无尽冬日》《DNF手游》《崩坏：星穹铁道》位居潜力常青榜前三，7月收入分别为3225.16万美元（约2.32亿元）、2929.68万美元（约2.1亿元）、2413.42万美元（约1.73亿元） [13] - 《恋与深空》《向僵尸开炮》《逆水寒》位居潜力常青榜第四至第六位，7月收入分别为1745万美元（约1.25亿元）、1290.98万美元（约9272.18万元）、1061.54万美元（约7624.33万元） [14] 重点游戏更新动态 - 《王者荣耀》7月开启S40赛季，进行英雄调整、积分夺宝打折活动、终极觉醒玩法，上线山海奇都系列内容 [9] - 《和平精英》7月新增花傲天AI队友、异变危机模式、局外天赋树强化等多项更新 [9] - 《梦幻西游》7月优化竖屏模式、拍照系统，调整新赛季玩法时间等 [9] - 《蛋仔派对》7月开启"深海逐金宴"派对季，与多个品牌和游戏进行联动 [11] - 《无尽冬日》7月上线王国移民活动、霜龙霸主活动，优化版本内容 [13] - 《DNF手游》7月提升全职业等级上限至70级，解锁新技能，新增副本 [14] - 《永劫无间》7月开启周年庆福利活动，上线新地图、新玩法和新英雄 [15]

行业趋势 - 2025年可能是AI应用在国内爆发的元年，大量AI应用会涌现 [1] - AI工具已深度渗透游戏研发全流程，从原画生成到3D模型制作，压缩成本、缩短周期，推动创意供给方式革新 [2] - AI的更大价值在于重构游戏玩法，动态NPC交互、"千人千面"副本设计等正从构想走向实践 [2] - AI从"降本"进阶到"提质"，提升用户体验 [4] - AI给游戏行业带来的改变有两条路径：工具革新与玩法重构 [4] - AI在生产端的应用已进入常态化，原画生成、视频制作、3D模型生成等技术成熟度快速提升 [4] - AI对游戏玩法的重构更具想象空间，将全面渗透到游戏交互的各个环节 [6] - 游戏行业呈现两个明显趋势：3A级单机游戏的崛起和玩法微创新的持续突破 [13] 公司战略 - 世纪华通发起"数龙杯"全球AI游戏及应用创新大赛，旨在打造围绕AI发展的平台，传递"all in AI"的决心 [3] - 公司核心逻辑有两个：主营业务与AI能力深度结合，构建投资者生态为行业赋能 [3] - 战略协同体现在三个维度：AI与主营业务的融合、算力资源的开放合作、优质项目的投资孵化 [3] - 公司通过赛事、投资、技术攻坚多线并进，在AI重塑游戏行业的浪潮中寻找坐标 [3] - 公司及子公司在AIGC领域已与很多创业公司签订合作协议，覆盖内容生产的多个环节 [3] - 公司开始布局3A级单机游戏，认为这是中国游戏走向全球、输出文化的重要路径 [13] 技术突破 - 公司最显著的突破是找到大模型与游戏引擎之间的实现路径，建立连接语言与动作的桥梁 [12] - 多模态大模型在图片、3D文件、视频生成领域的能力大幅提升，已能生成符合游戏研发标准的基础模型 [12] - 技术挑战包括AI的"幻觉"问题，需要用垂直领域的数据训练来解决 [12] - 团队架构需要补充懂大模型、懂引擎对接的人才，人才结构的变化正在重塑游戏行业的组织形态 [13] 投资逻辑 - "AI+游戏"项目评估首先回归游戏本身，品质过关、用户认可是前提，之后才看AI结合点是否合理 [10] - 技术层面考量团队对AI大模型的理解深度，能否解决游戏收敛性与AI开放性的矛盾 [10] - 商业化并非核心指标，行业还在探索期，需要市场验证 [10] - 投资价值更看重项目与主营业务的协同价值，而非单纯的财务回报 [10] - "AI+游戏"领域的创业公司正成为技术探索的先锋，贡献大量创新思路 [11]

展会概况 - 2025年第22届ChinaJoy以"聚·你所爱"为主题在上海新国际博览中心举办 开馆首日排队队伍延伸至1公里 玩家需排队半小时入场 [1] - 展会设立游戏风云 骁龙主题馆 发烧硬件等主题板块 吸引37个国家和地区企业参展 外资企业占比超30% BTOB展区外资企业占比45.2% BTOC展区总面积11万平方米 [3] 参展企业表现 - 腾讯游戏携17款产品参展 占据N4馆近半面积 网易与暴雪联合设展 世纪华通展出《无尽冬日》等经典IP及多款未上线新品 [6] - 世纪华通主动缩减50%展台面积 将资源投向玩家互动体验区 强调从单向输出转向深度参与 [6] - 完美世界带来电竞 MMO 二次元等多元化互动体验 包括《DOTA2》《CS》等顶级电竞产品及诛仙IP系列新作 [6] - 一加在骁龙主题馆设置四大游戏体验区 集结《原神》《和平精英》等游戏展示灵犀触控技术 [8][9] - 索尼PlayStation展台带来《黑神话：悟空》等游戏试玩 玩家排队情况火爆 [9] AI技术应用 - 百度网盘展示AI修图与角色识别系统 橙篇平台提供零门槛创作工具 可生成个性化内容并定制周边产品 [11] - 世纪华通展示AI角色编辑器 脑语评测平台等技术 美术与程序领域AI应用率达80% [12] - 游族网络开发一站式智能翻译平台支持16种语言互译 节省80%本地化成本 自动化测试覆盖70%用例编写需求 [15] - 游族网络AI素材生成工具使广告素材生产效率提升3-5倍 并开发智能BI 智能运维等工具优化运营 [16] 行业趋势 - AI原生游戏渗透率预计持续提升 2027年收入规模有望超300亿元 技术演进从算力比拼转向场景需求导向 [14] - AI技术实现"算法即玩法" 支持动态内容生成与"千人千面"互动体验 智能游戏伴侣显著提升用户粘性 [14][16]

展会概况 - 2025年ChinaJoy在上海新国际博览中心开幕，参展企业743家，其中外资企业237家占比31 9%，覆盖37个国家和地区 [1] - BTOB商务洽谈馆参展企业超460家（外资208家占比45 2%），展区面积2 5万平方米 [1] - BTOC互动娱乐馆展区总面积11万平方米，280余家企业参展 [1] 参展企业与活动 - 腾讯、网易、华为、世纪华通、完美世界、高通、索尼等国内外企业展示最新产品并提供试玩 [1] - 首次设立"智慧娱乐机器人"展位，打造AI科技体验场景 [1] - 网易游戏携45款游戏亮相，主题为"接招！我的热爱搭子" [18] - 世纪华通旗下点点互动《无尽冬日》展区还原游戏场景，提供冰钓、雪原探险等互动体验 [19] - 万代南梦宫展台展示经典IP玩具、手游等多样化产品 [16] 特色展区与技术 - 高通在上海外滩举办"骁龙游戏技术赏"，ChinaJoy设立"骁龙主题馆" [3][5] - 观众体验"骁龙XR奇幻之旅"及不同游戏设备性能 [7][9] - 第五届中国游戏创新大赛展台集结精品国产游戏，吸引大量观众 [17] 文化与娱乐融合 - 上海国际动漫月以CCG、Bilibili World与ChinaJoy为核心，推动动漫游戏与城市文化融合 [3] - 二次元爱好者拍摄Coser写真，观众观看舞台表演 [10][12] - "谷子经济"热度高，玩家热衷拍摄手办并与机器人互动 [14] 现场盛况 - 热门展区人潮涌动，玩家排队进入展区参与试玩及表演 [18][21]

行业现状与矛盾 - 中国游戏行业已成为全球游戏领域的"领跑者"，但面临三大亟需平衡的矛盾 [1] 平衡一：业绩高地与价值洼地 - 游戏行业在经历调整后重拾增长动能，但行业价值未获充分认可，资本市场估值远低于"新消费"领域 [3] - 游戏行业是人工智能、云计算等技术的关键推动力，并助力国内芯片产业发展，正向价值亟待更广泛社会认同 [3] - 弥合价值落差需锻造高品质创新产品力，推出精品大作并开拓蓝海市场，主动展现技术推动作用 [3] - 公司发起"数龙杯"大赛以拉近与社会距离，平衡业绩与价值 [3] 平衡二：情绪价值与品牌价值 - 游戏是满足"情绪价值"的绝佳载体，但需升华为有持久生命力、文化底蕴和社会认同的"品牌价值" [4] - 日本动漫游戏产业已形成国家文化名片，中国游戏出海成绩优异但缺乏全球文化穿透力的品牌符号 [4] - 实现情绪价值与品牌价值相互赋能需守护知识产权，挖掘产品文化深度并融入民族价值观 [4] 平衡三：简单答案与复杂提问 - AI让复杂问题更易解决，但提出高水平问题、掌握科学思维与跨界素养的能力成为人类稀缺资本 [5] - 生产力变革导向"人机协作"，需重构协作范式，公司通过AI工具提升开发效率，让开发者聚焦创意 [5] - 未来游戏内容将实现"千人千面"，"敢想""会想"是核心竞争力，需保持内容原创力避免AI导致的趋同化 [5]

中重度游戏素材投放总体情况 - 7天榜单TOP50产品中60%为小游戏，90天周期内小游戏占比提升至72% [2] - 暑期档期间APP产品投放比例短期上升，但长期趋势显示抖小/微小平台占比更高 [2] - 2025上半年新增投放游戏数同比下滑22%至4100款，为近3年最低，反映厂商对新游上线更谨慎 [5] 头部产品投放格局 - TOP10产品投放量等同于TOP11-50产品总和，头部集中效应显著 [1][14] - 90天投放榜前五中四款为小游戏，包括《寻道大千》(624,326素材)、《向僵尸开炮》(543,331素材)等 [13][14] - 传统重度MMO仅剩《仙遇》《原始征途》等4款产品进入TOP50，市场份额萎缩 [18] 细分赛道动态 - 传奇类小游戏近期投放激增，《龙印2》《龙迹之城》进入7天投放榜TOP15 [20][21] - SLG赛道固化，《率土》《三战》《三谋》持续主导，新面孔稀缺 [19] - IP型产品加速布局小游戏，如网易《率土之滨》、完美世界《诛仙》等 [22] 平台迁移与商业模式 - 小游戏反向侵蚀APP端，《无尽冬日》《寻道大千》买量消耗达30亿元量级 [28] - 双端互通趋势明显，厂商采用"先小游戏后APP"或"先APP后小游戏"策略 [12][30] - 抖小/微小平台激励政策加码，暑期档激励比例最高达25% [28][30] 市场挑战与机遇 - 小游戏买量成本攀升，塔防类CPM达35-45元，放置卡牌类达40-50元 [32] - 技术升级推动内容深化，《三国：冰河时代》受益于微小端口技术能力提升 [33] - 中小厂商通过玩法创新突围，如《猪了个猪大作战》霸榜人气榜22天 [26]

市场观察 - 当前市场对EPS（每股收益）高度敏感，只要EPS预测准确，股价通常会有正反馈，甚至可能实现EPS和估值的双击 [2] - 基本面影响EPS，叙事逻辑影响估值变化，两者结合决定股价表现 [2] - 局部行业（如创新药、新消费）出现疯牛迹象，部分基本面差的公司也在补涨，但整体市场尚未全面进入疯牛状态 [2] 游戏行业特点 - **市场规模大**：全球游戏市场规模约1.5-1.8万亿人民币（不含硬件），国内占20%-25%，行业毛利率70%+、净利润率30%+ [4] - **朝阳行业**：游戏人口持续增长，人均消费（AP值）提升空间大（国内约500元/人，日韩/港澳台1000+元/人） [4] - **创意行业**：供给和需求分散，新老厂商共存，容得下多家不同市值规模的公司（万亿、千亿、百亿级） [5] - **财务健康**：现金流好，无高应收/高负债问题，盈利公司股东回报稳定 [5] - **风险点**：研发投入前置可能归零，国内政策风险阶段性影响行业 [6] 游戏公司最佳战略 - **路径1**：深耕单一品类→迭代至顶级产品→突破天花板（如米哈游），优势是IP打造能力，但扩品类难度大 [7] - **路径2**：流量/渠道起家→发行/联营→成功自研（如腾讯、网易），优势是品类不受限，但自研转型难度高 [7] - **核心能力**：长线运营是关键，复利效应决定公司天花板 [8] 行业趋势（近3-5年） - **开放世界**：原神带动移动端开放世界热潮，全球市场规模约1000亿流水/年 [9] - **搜打撤玩法**：射击类游戏创新，腾讯《三角洲行动》等产品带动收入增长 [10] - **副玩法买量**：通过低AP值“皮”降低买量成本，SLG天花板提升至150-200亿流水（如《无尽冬日》） [10] - **单机复兴**：国产买断制游戏市场潜力释放，黑神话后年规模或达200-300亿 [10] 投资方法论 - **长线标的**：要求EPS持续增长+股东回报，需符合两条战略路径之一（如腾讯、网易、心动） [12] - **中期机会**：产品周期驱动，抓住EPS波动（如盈利能力从10亿→15亿）或爆款带来的30-50%收益 [13] - **风险提示**：警惕纯炒作（如港股小票、A股概念股），关注真实利润转化 [13] 上市游戏公司分析 - **腾讯**：游戏业务占利润50%，竞技类表现强劲，需消化Supercell等高基数影响 [15] - **网易**：产品立项机制需优化，长线运营能力是关键 [15] - **B站**：游戏+广告是盈利核心，需突破渠道→自研瓶颈 [16] - **金山软件**：西山居+金山办公贡献主要价值，新品《解限机》待观察 [16] - **华通（点点互动）**：买量SLG龙头，《无尽冬日》流水天花板150-200亿，但利润率低于米哈游 [17] - **巨人网络**：兼具商业化与DAU产品能力，但投资收益占比高，估值需谨慎 [18] - **三七互娱**：买量路线受阻，未抓住副玩法红利，年利润25亿左右 [19] - **完美世界**：新品长线运营能力不足，依赖《异环》突破 [19] - **吉比特**：转型集中资源研发，短期业绩兑现但长线产品存疑 [20] - **神州泰岳**：SLG专注但新品缺位，年利润约10亿 [20] 市场估值提醒 - A股游戏公司集体估值偏高，需警惕贝塔效应后的回调风险 [20]

行业动态 - 上海计划试点外资在沪研发游戏"视同国产"，旨在吸引国外厂商在沪设立研发团队，增加获得版号概率（2024年国产游戏版号1306款，进口版号仅110款）[2][3][4] - 6月中国手游发行商收入榜发布，腾讯、点点互动、米哈游分列前三，收入前五游戏为《王者荣耀》《和平精英》《无尽冬日》《金铲铲之战》《恋与深空》[5] - 上海徐汇区"元界Neo World"元宇宙街区正式启幕，全长1.9公里，首批合作品牌包括米哈游、网易、游族等游戏公司[6] 国内公司 - 腾讯调整组织架构，成立K9合作部负责与育碧战略合作，同时撤销UBI、动视、EA合作部并整合职能[7] - 2025 BilibiliWorld在上海举办，展出面积4万方，预计参展观众达30万人次，带动上海文旅预订环比上涨35%[8] - 完美世界《百万亚瑟王》新作宣布停运，国际服运营不足一年（2024年8月开服，2025年8月关服）[9][10] 合规监管 - 三星与Epic就手机安装"弹窗骚扰"达成和解，Epic撤回对三星的垄断诉讼[11] - 欧洲游戏协会反对"停止杀害游戏"运动（参与人数130万），认为维护停运游戏服务器成本过高且存在法律风险[11] 行业裁员 - 微软旗下三消游戏开发商King裁员10%，波及伦敦、柏林等多地工作室，系微软裁员政策执行结果[12] 电竞 - GEN以3-2击败T1，斩获2025年英雄联盟MSI冠军并实现二连冠[13][14]