入境游市场格局 - 北京入境游市场呈现“短停留”（1天）与“长体验”（4-7天）并行的新格局 [1] - 停留时长仅1天的入境游客占比达27.94%，较去年同期（22.76%）显著上升5.18个百分点 [1][3] - 停留4-7天的游客占比为26.23%，是入境游的主力军之一 [1][7] 市场增长数据 - 截至9月14日，北京口岸今年出入境人员数量突破1500万人次，同比增长约18% [3] - 其中出入境外国人超过420万人次，同比增长约34% [3] - 7月1日至10月8日，入境北京的民航旅客量超216万人次，同比增长约14% [3] - 同期北京入境游订单的总人次同比增长率为34.07% [3] 短停留游客特征 - 短暂停留的游客偏好故宫、长城等标志性景点“打卡” [1][4] - 海外平台已上线超万条一日游、半日游产品，故宫半日游、慕田峪长城一日游等深受外国游客喜爱 [4] - 停留1天的外国人大多是自由行游客，更多以其他国内城市为旅途终点，反映出北京作为国际枢纽的“首站效应”持续增强 [1][3][4] 长体验游客需求 - 停留时间更长的游客更注重主题体验与深度消费，多元主题和特色体验成为延长停留时间的关键 [1][8] - 外国游客对于旅程的主题性和体验感更加关注，旅行天数有所延长 [8] - 以北京环球度假区、泡泡玛特城市公园等主题乐园为亮点的休闲度假主题入境产品受到青睐 [8] - 美食品尝和文化体验成为必备项目，如书法体验、太极拳教学、景泰蓝制作等非遗体验内容越发丰富 [9] 消费趋势变化 - 外国游客对于“价值消费”的要求正在提高，希望消费更有价值，或性价比高，或能带来情绪价值 [9] - 深度逛街购物需求加深，潘家园旧货市场、奥特莱斯商场等被列为购物点位 [8] - 泡泡玛特、李宁、安踏、小米等国货潮牌，文玩古董、汉服发饰等民族文化特产受到外国游客追捧 [8][9] 行业挑战与机遇 - 当务之急是增加特色产品供给，提升供给侧产品的质量、体验效果以及情绪价值 [10] - 需开设专门的入境团队通道优化入园流程，缓解旺季门票预订和检票拥堵状况 [10] - 需引入国际服务标准，如国际清真友好酒店认证服务，以满足全球游客需求 [10] - 应加强新业态宣传，推广首钢园、798艺术区等文化新地标及长城夜游、科技游等新兴游玩方式 [11] 人才培养与产品研发 - 北京入境游全链条均出现人才稀缺的情况，若不解决此问题，入境游的“质变”就很难实现 [12] - 供给侧的升级关联到产品研发，而产品研发又关联到人才培养 [12]

入境游市场格局变化 - 北京入境游市场呈现“短停留”（1天）与“长体验”（4-7天）并行新格局 [1] - 停留1天的入境游客占比达27.94%，较去年同期22.76%显著上升5.18个百分点 [1][2] - 停留4-7天的游客占比为26.23%，停留时长结构保持稳定 [1][4] 入境游客数量增长 - 北京口岸今年出入境人员数量突破1500万人次，同比增长约18%，其中出入境外国人超420万人次，同比增长约34% [2] - 7月1日至10月8日，入境北京民航旅客量超216万人次，同比增长约14%，入境游订单总人次同比增长34.07% [2] 短停留游客特征 - 短暂停留游客偏好故宫、长城等标志性景点“打卡”，海外平台上线超万条一日游、半日游产品 [1][3] - 短停留游客多为自由行，以北京作为国际枢纽“首站”，短暂停留后分散至全国其他目的地 [1][2][3] 长停留游客需求演变 - 停留4-7天的跟团游游客更注重主题体验与深度消费，如主题乐园、王府游、深度购物等 [4][6] - 外国游客对“价值消费”要求提高，美食品尝、文化活动、非遗体验及科技场馆等多元化体验需求增加 [8] 行业供给端挑战与机遇 - 行业需增加特色产品供给SKU，提升产品质量、体验效果及情绪价值，以延长逗留时长 [10] - 需引入国际服务标准，如国际清真友好酒店认证，并优化景区入园流程，开设专门入境团队通道 [10] - 应加强新业态宣传，推广文化新地标和新兴游玩方式，并解决入境游全链条人才稀缺问题 [12]