入境游市场格局 - 北京入境游市场呈现“短停留”（1天）与“长体验”（4-7天）并行的新格局 [1] - 停留时长仅1天的入境游客占比达27.94%，较去年同期（22.76%）显著上升5.18个百分点 [1][3] - 停留4-7天的游客占比为26.23%，是入境游的主力军之一 [1][7] 市场增长数据 - 截至9月14日，北京口岸今年出入境人员数量突破1500万人次，同比增长约18% [3] - 其中出入境外国人超过420万人次，同比增长约34% [3] - 7月1日至10月8日，入境北京的民航旅客量超216万人次，同比增长约14% [3] - 同期北京入境游订单的总人次同比增长率为34.07% [3] 短停留游客特征 - 短暂停留的游客偏好故宫、长城等标志性景点“打卡” [1][4] - 海外平台已上线超万条一日游、半日游产品，故宫半日游、慕田峪长城一日游等深受外国游客喜爱 [4] - 停留1天的外国人大多是自由行游客，更多以其他国内城市为旅途终点，反映出北京作为国际枢纽的“首站效应”持续增强 [1][3][4] 长体验游客需求 - 停留时间更长的游客更注重主题体验与深度消费，多元主题和特色体验成为延长停留时间的关键 [1][8] - 外国游客对于旅程的主题性和体验感更加关注，旅行天数有所延长 [8] - 以北京环球度假区、泡泡玛特城市公园等主题乐园为亮点的休闲度假主题入境产品受到青睐 [8] - 美食品尝和文化体验成为必备项目，如书法体验、太极拳教学、景泰蓝制作等非遗体验内容越发丰富 [9] 消费趋势变化 - 外国游客对于“价值消费”的要求正在提高，希望消费更有价值，或性价比高，或能带来情绪价值 [9] - 深度逛街购物需求加深，潘家园旧货市场、奥特莱斯商场等被列为购物点位 [8] - 泡泡玛特、李宁、安踏、小米等国货潮牌，文玩古董、汉服发饰等民族文化特产受到外国游客追捧 [8][9] 行业挑战与机遇 - 当务之急是增加特色产品供给，提升供给侧产品的质量、体验效果以及情绪价值 [10] - 需开设专门的入境团队通道优化入园流程，缓解旺季门票预订和检票拥堵状况 [10] - 需引入国际服务标准，如国际清真友好酒店认证服务，以满足全球游客需求 [10] - 应加强新业态宣传，推广首钢园、798艺术区等文化新地标及长城夜游、科技游等新兴游玩方式 [11] 人才培养与产品研发 - 北京入境游全链条均出现人才稀缺的情况，若不解决此问题，入境游的“质变”就很难实现 [12] - 供给侧的升级关联到产品研发，而产品研发又关联到人才培养 [12]

市场总体表现 - 今年暑期至国庆期间北京入境游订单总人次同比增长34.07% [1][5] - 同期入境北京的民航旅客量超216万人次，同比增长约14% [5] - 北京入境游市场呈现“短停留”与“长体验”双轨并行格局 [1][4] 游客停留时长特征 - 停留时长为1天的游客占比达27.94%，较2024年同期的22.76%增加5.18个百分点 [4][5] - 停留4-7天的游客占比为26.23%，是入境游主力军之一 [8] - 停留2天、3天及7天以上的游客占比分别为21.89%、13.69%和10.26% [8] 短停留游客行为分析 - 短停留游客偏好故宫、慕田峪长城等标志性景点打卡 [4][5] - 海外平台上线超万条一日游、半日游产品，故宫半日游、慕田峪长城一日游深受喜爱 [5] - 北京作为国际交通枢纽，在首站效应下吸引国际旅客短暂停留后分散至全国 [6][7] 深度体验游客需求变化 - 深度游游客更注重旅程主题性和体验感，旅行天数有所延长 [9] - 主题乐园如北京环球度假区、泡泡玛特城市公园以及王府游主题产品受到青睐 [9] - 深度逛街购物需求加深，潘家园旧货市场、奥特莱斯及国货潮牌成为购物点位 [9] 热门景区吸引力 - 故宫博物院、慕田峪长城、八达岭长城为必打卡景区，慕田峪长城今年接待入境游客约58万人次，同比增长55% [13] - 北京环球度假区凭借国际化IP持续吸引欧美及东南亚游客 [14] - 泡泡玛特城市乐园成为年度黑马，在2025年十大热门景区中排名第六，较2024年同期的第九名上升 [15] 住宿区域偏好 - 天安门/王府井地区持续为入境游客首选酒店区域，有酒店外籍游客数量同比增长134% [17] - 北京中轴线申遗成功带动前门等周边区域热度上升，有酒店入境游客占比达8%-10%，同比增长3.5个百分点 [19] - 核心商务区如三里屯、国贸CBD等同样受商旅客群青睐，有饭店外籍游客入住占比约40.1%，同比增长4.3个百分点 [20] 供给侧发展与挑战 - 增加特色产品供给是拉长逗留时长的关键，需提升产品质量、体验效果及情绪价值 [10] - 需以国际化视角满足全球游客需求，如引入国际清真友好酒店认证服务 [10] - 应加强新空间业态如首钢园、798艺术区等的对外宣传，并解决人才稀缺问题以实现质变 [11]

入境游市场格局变化 - 北京入境游市场呈现“短停留”（1天）与“长体验”（4-7天）并行新格局 [1] - 停留1天的入境游客占比达27.94%，较去年同期22.76%显著上升5.18个百分点 [1][2] - 停留4-7天的游客占比为26.23%，停留时长结构保持稳定 [1][4] 入境游客数量增长 - 北京口岸今年出入境人员数量突破1500万人次，同比增长约18%，其中出入境外国人超420万人次，同比增长约34% [2] - 7月1日至10月8日，入境北京民航旅客量超216万人次，同比增长约14%，入境游订单总人次同比增长34.07% [2] 短停留游客特征 - 短暂停留游客偏好故宫、长城等标志性景点“打卡”，海外平台上线超万条一日游、半日游产品 [1][3] - 短停留游客多为自由行，以北京作为国际枢纽“首站”，短暂停留后分散至全国其他目的地 [1][2][3] 长停留游客需求演变 - 停留4-7天的跟团游游客更注重主题体验与深度消费，如主题乐园、王府游、深度购物等 [4][6] - 外国游客对“价值消费”要求提高，美食品尝、文化活动、非遗体验及科技场馆等多元化体验需求增加 [8] 行业供给端挑战与机遇 - 行业需增加特色产品供给SKU，提升产品质量、体验效果及情绪价值，以延长逗留时长 [10] - 需引入国际服务标准，如国际清真友好酒店认证，并优化景区入园流程，开设专门入境团队通道 [10] - 应加强新业态宣传，推广文化新地标和新兴游玩方式，并解决入境游全链条人才稀缺问题 [12]

出入境数据增长 - 上半年免签入境外国人1364万人次 占比71.2% 同比上升53.9% [1] - 全国移民管理机构累计查验出入境人员3.33亿人次 同比上升15.8% [4] - 其中内地居民1.59亿人次 港澳台居民1.36亿人次 同比分别上升15.9%和12.2% [4] - 外国人出入境3805.3万人次 同比上升30.2% [4] - 全国移民管理机构签发口岸签证43万证次 [4] 签证政策优化 - 新增印度尼西亚为240小时过境免签国家 适用国家增至55个 [3] - 实施东盟国家旅游团入境云南西双版纳免签政策 停留不超过6天 [3] - 与乌兹别克斯坦、马来西亚、阿塞拜疆签订全面互免签证协定 [3] - 新增对巴西、阿根廷等9国单方面免签 [3] - 为急需来华外国人提供口岸签证便利 [3] 旅游企业布局 - 中国旅游集团开发故宫半日游、网红餐厅打卡等新产品 [6] - 神舟国旅推出"北京-西安-上海"传统线路和"成都-桂林-广州"深度体验线路 [6] - 神舟国旅计划开发西藏之旅、云南深度游等西部旅游产品 [6] - 针对东南亚及中东游客开发热点城市周边产品 [6] - 北京百达旅游针对印尼、沙特游客开发清真餐厅等特色服务 [6] 市场趋势变化 - 暑期入境游热度持续 企业加强产品供给 [6] - 入境游询价增多 周期缩短 [6] - 海滨度假目的地如海南三亚受境外游客青睐 [6] - 签证便利化带动入境消费增长 [4]