移动互联网用户大盘与增长动能 - 截至2025年9月，全网用户规模达12.69亿，同比增长2%，市场格局趋于稳定 [4] - 用户黏性显著提升，月人均使用时长达到178.2小时，同比增长8.2%，增速创近一年新高 [4] - 用户结构持续优化，一线城市用户占比达11.2%（同比增0.8%），线上消费能力1000-2999元区间的用户占比63%（同比增0.9%） [4] 行业增长与AI技术渗透 - 生成式AI技术推动移动互联网服务向高频刚需场景渗透，智能设备、手机游戏、教育学习、移动视频、出行服务、生活服务成为月活跃用户规模同比增长前六的行业，增长率分别为10.2%、7.2%、5.2%、4.6%、4.2%、4.1% [4] - 移动端AI应用总体用户规模占全网（移动端）57.4%，其中原生App、In-App AI插件及手机厂商AI助手的用户规模分别达2.87亿、7.06亿和5.35亿 [40] - AI应用插件（In-App AI）月活跃用户突破7.06亿，季度均值增速在五类形态AI应用中最快，2025年第三季度月均活跃用户规模达6.39亿，较第二季度增长9.0% [42] 资本市场与企业动态 - 头部互联网企业市值表现分化，2025年9月末腾讯控股市值达55,465亿元（同比增长48.1%），阿里巴巴市值为30,821亿元（同比增长61.8%），小米集团市值同比增长153.4% [14] - 企业流量方面，腾讯、阿里巴巴、百度稳居第一梯队，9月企业流量分别为12.68亿、12.51亿、11.12亿；小米、京东、美团为增速TOP3，同比增长率分别为17.6%、14.5%、6.2% [14] - AI成为多家企业战略核心，互联网企业积极为未来技术投入储备资金，如腾讯发起300亿美元全球中期票据计划，阿里巴巴发行可转换优先票据用于云和AI基础设施建设 [12] 互联网广告与营销市场 - 2025年第三季度互联网广告市场规模达1875.1亿元，同比增长6.4% [51] - 消费品牌继续承担投放主力，头部媒介如短视频平台承担了“种草-信任-消费”的软广链路闭环 [5] - 暑期节点带动文旅营销，IP驱动、代言主导、新品频出成为Q3营销市场特征，七夕节点达社交营销峰值 [60][62] 典型行业竞争格局 - 短视频APP行业月活跃用户规模达11.29亿，活跃渗透率近90%，抖音持续领跑，行业呈现头部集中格局 [80][82] - 综合电商平台加速入局本地生活赛道，2025年9月淘宝APP月人均使用次数达73.9次（同比增18.8%），京东APP“秒送模块”月活跃用户规模达1.10亿 [108][110] - 在线视频行业在暑期效应和短剧内容驱动下保持高活跃度，用户月人均使用时长超20小时，红果免费短剧月活跃用户规模突破5000万 [89][94] 细分赛道与新兴趋势 - 免费小说模式持续领跑数字阅读行业，番茄免费小说APP月活跃用户规模达2.45亿（同比提升11.4%），平台依托成熟IP资源向短剧内容延伸布局 [102][104] - 新能源汽车市场加速发展，广告投放已超过燃油车，汽车网联化带动智能汽车APP用户快速增长，比亚迪APP月活用户规模突破1000万 [140][147] - 旅游服务行业流量普涨，非寒暑假时期错峰出游需求显著，年轻人群比例增长，平台通过多渠道布局获取流量 [124][126][128]