2026年元旦假期旅游市场表现 - 元旦假期国内旅游市场迎来“开门红”，呈现“南北互跨”特征，南方游客北上赏雪，北方游客南下避寒 [1] - 北京市成为最受欢迎目的地，接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元 [1][2] - 随着春节假期临近，境内游市场有望进一步升温 [1] 热门旅游目的地与活动 - 境内游热门目的地前十名为北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津 [2] - 北京最受低龄亲子游及30-40岁游客青睐，热门景区包括王府井、奥林匹克公园、西单、亮马河国际风情水岸、天安门地区等 [2] - 全市文旅活动供给丰富，新年倒计时、新年音乐会、冬日新旅行三大板块共举办1400余场活动 [2] 旅游出行模式特征 - 核心城市群短途游与“南北互换”长线游交织并行，跨省游客青睐“4小时交通圈” [3] - 在京津冀、成渝、长三角等核心城市圈，游客更青睐“互相串门”，例如南京民宿订单中长三角用户占比47.5% [3] - “南北互跨游”特征明显，南方用户前往北方看雪，北方用户南下避寒 [3] 冰雪旅游热度 - 哈尔滨作为冬季热门目的地热度爆棚，当地景区门票预订增速达28% [3] - 冰雪游热度体现在返程航线，元旦期间境内热门航线Top20中冰雪游航线占比达四成，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨等 [3] - 1月3日哈尔滨飞上海、长春飞上海等返程航班经济舱机票售罄或涨至全价 [3] 避寒旅游趋势 - 南下“避寒”是假期主旋律，在广州、三亚、厦门、大理等南方目的地订单中，北方用户占比超过半数，避寒游订单同比增长176% [4] - 海南作为首选避寒目的地，旅游热度因自贸港封关带火免税购物游而被“引爆”，海口和三亚自驾游热度同比分别增长81%和96% [4] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量增幅均在1倍以上 [4] 小众目的地增长 - 一批小众目的地借助特色体验成为“黑马”，例如安吉凭借“南方室外滑雪”走热，元旦旅游订单同比增长930% [5] - 清远凭借粤港澳大湾区“一小时生活圈”的地理优势，旅游订单同比增长774% [5] - 飞猪数据显示，广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等地增速排名靠前 [5] 新兴旅游玩法：登高祈福 - “登高祈福”成为新兴新年出游玩法，黄山、武当山、庐山、九华山、张家界等名山迎来新年初雪 [6] - 元旦期间山岳类景区门票预订量同比涨超150%，其中黄山旅游订单量同比增长544%，庐山同比增长390%，峨眉山同比增长387% [6] - 登高祈福热度带动住宿订单增长，峨眉山周边酒店元旦假期预订量同比增长1倍以上，前往五台山、九华山等景区的用户中预订景区内住宿的用户量环比涨超23% [6] 新兴旅游玩法：中式主题乐园 - “打卡中式主题乐园”成为热门方式，河南开封坐拥万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量增长9倍 [7] - 洛阳隋唐洛阳城周边民宿的订单量同比增长超过3倍 [7] - 分析认为，中式主题乐园性价比更高，情景设置增添烟火气，满足了年轻人对文化娱乐和深度体验的需求 [7] 市场驱动因素与未来展望 - 年轻游客成为出游主力军，在旅途中更加追求自然治愈与文化沉浸，看重场景化的深度体验 [7] - 兼具文化内涵、自然景观与仪式感的旅游产品将持续吸引游客关注 [7] - 随着年轻人出游意愿加强，更加新鲜、小众的玩法将不断涌现，接下来的9天春节假期有望使境内旅游市场进一步升温 [7]

核心观点 - 2026年元旦假期国内旅游市场实现“开门红”，呈现“南北互跨”、短途与长线并行、新兴玩法涌现等特征，市场活力充分释放，并为即将到来的春节假期进一步升温奠定基础 [1][11] 市场整体表现与热门目的地 - 元旦假期北京市成为最受欢迎旅游目的地，接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元 [1][2] - 境内游热门目的地前十名依次为北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津 [2] - 北京市文旅活动供给丰富，三大板块共举办1400余场活动，游客接待量排名前十的景区（地区）包括王府井、奥林匹克公园、西单、亮马河国际风情水岸、天安门地区等 [2] 出游特征与趋势 - 假期旅游呈现鲜明的“南北互跨”特征：南方游客北上赏雪，北方游客南下避寒 [1][5] - 核心城市群短途游与“南北互换”长线游交织并行，跨省游客青睐“4小时交通圈”，例如南京民宿订单中长三角用户占比达47.5% [4] - 年轻人成为出游主力军，其出游意愿加强推动更多新鲜、小众玩法涌现 [11] 细分市场与目的地表现 - **冰雪游市场火热**：哈尔滨作为冬季热门目的地，元旦期间当地景区门票预订增速达28%，冰雪大世界等景点最受欢迎 [5] - 元旦期间境内热门航线Top20中，冰雪游航线占比达四成，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨等，部分返程航班经济舱机票售罄或涨至全价 [5] - **避寒游需求旺盛**：在广州、三亚、厦门、大理等南方避寒游目的地订单中，北方用户占比超过半数，避寒游订单同比增长176% [5] - 海南作为避寒首选，海口和三亚自驾游热度同比分别增长81%和96%，三亚国际免税城等所在商圈酒店入住量增幅均在1倍以上 [7] - **小众目的地成为“黑马”**：凭借特色体验，浙江安吉元旦旅游订单同比增长930%，广东清远订单同比增长774% [7] - 飞猪数据显示，广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等地旅游增速排名靠前 [7] 新兴热门玩法 - **“登高祈福”成为跨年大热**：黄山、武当山、庐山等名山迎来“登高赏雪+祈福迎祥”热潮，携程数据显示山岳类景区门票预订量同比涨超150% [8] - 具体山岳景区订单增长显著：黄山旅游订单量同比增长544%，庐山同比增长390%，峨眉山同比增长387% [8] - 登高祈福带动周边住宿增长，峨眉山周边酒店预订量同比增长1倍以上，前往五台山、九华山等景区的用户中预订景区内住宿的用户量环比涨超23% [10] - **“打卡中式主题乐园”受追捧**：拥有万岁山武侠城、清明上河园的河南开封，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量增长9倍 [10] - 洛阳隋唐洛阳城周边民宿订单量同比增长超过3倍，反映出年轻游客对文化沉浸与深度体验的追求 [10]