2026年元旦假期旅游市场表现 - 全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，市场实现“开门红” [1] - 市场呈现“南北互跨”主旋律、短途游与长线出行交织升温、出入境旅游“双向热”的丰富结构 [1] 境内旅游市场热点 - 北京成为最热门目的地，接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元，文旅活动供给丰富 [3] - 核心城市群短途游盛行，游客青睐“4小时交通圈”，例如南京民宿订单中长三角用户占比47.5% [4] - 除北京外，境内游热门目的地还包括上海、广州、深圳、杭州、成都等城市 [3] 入境旅游市场表现 - 海南封关红利显著，三亚入境订单同比增长170%，万宁同比增长近4倍 [1][6] - 海口和三亚是全国入境机票量增长最快的城市，增幅分别超过3倍和5倍 [6] - 全国入境游门票预订量同比增长110%，体验型玩乐产品预订量同比增长超30倍 [6] - 热门入境目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都等，沙特阿拉伯游客同比增长5.3倍，乌兹别克斯坦游客同比增长4.7倍 [6] - 理县、黑河、湛江等城市成为入境游增长突出的“黑马”目的地 [6] 出境旅游市场表现 - 在“请3休8”拼假模式带动下，出境游市场火热，用户飞往近千个城市 [7] - 最热门出境目的地均为亚洲城市，首尔、曼谷位列前二 [7] - 游客偏爱海岛游、免签游、避寒游及极光游主题，前往马尔代夫、澳大利亚、俄罗斯等方向人气高涨 [8] - 免签政策及航班加密推动新兴目的地增长，飞往巴西机票增长近3倍，飞往格鲁吉亚、乌兹别克斯坦等免签国家机票量增幅均在1倍以上 [8] - 土耳其宣布对华免签后，中国游客赴土耳其旅游热情预计将进一步激发 [8] 市场趋势与驱动因素 - “南北互跨”成为假日主旋律，南方游客北上赏雪、北方游客南下避寒 [1] - 年轻人成为出游主力军，推动新鲜、小众玩法不断涌现 [8] - 免签政策持续推动市场，如海南封关、240小时过境免签及土耳其等新增免签国 [1][6][8] - 预计2026年长达9天的春节假期将进一步推动旅游市场升温 [8]

元旦假期民宿消费趋势 - 2026年元旦假期民宿订单同比去年元旦增长169% [1][3] - 近四成（39%）用户选择拼假游 连住2天以上订单占比39% [1][4] - 亲子游需求显著增长 带有“亲子”标签的民宿订单同比增长227% [4] 热门目的地与增长区域 - 北京、南京、成都、哈尔滨、威海、三亚、重庆、长沙、广州、青岛成为热门目的地TOP10 同比均实现翻倍增长 [1][3] - 开封、徐州、景德镇、石家庄、秦皇岛、南宁、洛阳、天津、郑州、南昌成为增速最快十大目的地 元旦订单同比均实现5倍以上增长 [3] - 南方避寒游目的地（如广州、三亚、厦门、大理）订单中 北方用户占比超过半数 避寒游订单同比增长176% [3] 用户出行特征与偏好 - 跨省游成为主流 六成用户选择跨省游 [3] - “互相串门游”和“南北互跨游”成为热门过节方式 “互相串门游”集中在京津冀、成渝及长三角等核心城市圈 例如南京民宿订单中长三角用户占比47.5% [3] - 00后用户成为特色民宿消费主力 “海景民宿”“影音民宿”“浴缸民宿”等网红特色民宿订单同比增长210% 其中00后用户占比达70% [6] - 家庭游需求提升 适合家庭的两室及以上民宿占比提升13% [4]

2026年元旦假期，国内旅游市场迎来"开门红"。1月3日，多家在线旅游平台数据显示，北京成为最受欢 迎目的地。元旦假期，北京市接待游客880.8万人次，旅游总花费达109.7亿元，王府井、奥林匹克公园 等景区人气居前。假期旅游呈现出鲜明的"南北互跨"特征：南方游客北上赏雪，北方游客南下避寒。与 此同时，"登高祈福"与"打卡中式主题乐园"成为年轻游客开启新年的热门方式。随着春节假期临近，境 内游市场有望进一步升温。 北京市接待游客880.8万人次 元旦假期，北京成为境内最火旅游目的地。携程数据显示，境内游热门目的地前10名为北京、上海、广 州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津。 另据去哪儿数据，从航班目的地来看，元旦期间，北京最受低龄亲子游游客青睐，是12岁以下游客、30 —40岁游客的首选目的地。趁着元旦前往北京，既能避开寒暑假高峰期，又能体验老北京的新年气氛。 北京商报记者从北京市文化和旅游局获悉，元旦假期，北京市接待游客880.8万人次，实现旅游总花费 109.7亿元。全市文旅活动供给丰富，新年倒计时、新年音乐会、冬日新旅行三大板块共1400余场文旅 活动充分释放假日市场活力。 北京市文化和旅游局 ...

核心观点 - 2026年元旦假期国内旅游市场实现“开门红”，呈现“南北互跨”、短途与长线并行、新兴玩法涌现等特征，市场活力充分释放，并为即将到来的春节假期进一步升温奠定基础 [1][11] 市场整体表现与热门目的地 - 元旦假期北京市成为最受欢迎旅游目的地，接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元 [1][2] - 境内游热门目的地前十名依次为北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津 [2] - 北京市文旅活动供给丰富，三大板块共举办1400余场活动，游客接待量排名前十的景区（地区）包括王府井、奥林匹克公园、西单、亮马河国际风情水岸、天安门地区等 [2] 出游特征与趋势 - 假期旅游呈现鲜明的“南北互跨”特征：南方游客北上赏雪，北方游客南下避寒 [1][5] - 核心城市群短途游与“南北互换”长线游交织并行，跨省游客青睐“4小时交通圈”，例如南京民宿订单中长三角用户占比达47.5% [4] - 年轻人成为出游主力军，其出游意愿加强推动更多新鲜、小众玩法涌现 [11] 细分市场与目的地表现 - **冰雪游市场火热**：哈尔滨作为冬季热门目的地，元旦期间当地景区门票预订增速达28%，冰雪大世界等景点最受欢迎 [5] - 元旦期间境内热门航线Top20中，冰雪游航线占比达四成，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨等，部分返程航班经济舱机票售罄或涨至全价 [5] - **避寒游需求旺盛**：在广州、三亚、厦门、大理等南方避寒游目的地订单中，北方用户占比超过半数，避寒游订单同比增长176% [5] - 海南作为避寒首选，海口和三亚自驾游热度同比分别增长81%和96%，三亚国际免税城等所在商圈酒店入住量增幅均在1倍以上 [7] - **小众目的地成为“黑马”**：凭借特色体验，浙江安吉元旦旅游订单同比增长930%，广东清远订单同比增长774% [7] - 飞猪数据显示，广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等地旅游增速排名靠前 [7] 新兴热门玩法 - **“登高祈福”成为跨年大热**：黄山、武当山、庐山等名山迎来“登高赏雪+祈福迎祥”热潮，携程数据显示山岳类景区门票预订量同比涨超150% [8] - 具体山岳景区订单增长显著：黄山旅游订单量同比增长544%，庐山同比增长390%，峨眉山同比增长387% [8] - 登高祈福带动周边住宿增长，峨眉山周边酒店预订量同比增长1倍以上，前往五台山、九华山等景区的用户中预订景区内住宿的用户量环比涨超23% [10] - **“打卡中式主题乐园”受追捧**：拥有万岁山武侠城、清明上河园的河南开封，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量增长9倍 [10] - 洛阳隋唐洛阳城周边民宿订单量同比增长超过3倍，反映出年轻游客对文化沉浸与深度体验的追求 [10]