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行业监管动态 - 市场监管总局发布直播电商领域典型案例 涵盖虚假宣传 价格欺诈 商标侵权 违法广告等多类违法情形 涉及食品 保健品 化妆品 服装饰品等多种商品[1] - 直播电商领域侵犯注册商标专用权的行为时有发生 如在商品包装 直播画面中使用与知名品牌近似的商标 图案或宣传语误导消费者[3] 虚假宣传与价格欺诈案例 - 东营荣灿商贸有限公司在直播间销售减肥产品 利用主播体型反差制造视觉冲击 使用极端表述制造恐慌 宣称无副作用 虚构产品销量 诱导未成年人消费 被处以罚款10万元[2] - 山西老葛商贸有限公司为合作方推广30余种商品时 使用无法证明或夸大的宣传用语 进行无法证明的价格比较 构成虚假宣传或价格欺诈 系列案件共罚款560万元[2][3] - 上海市静安区伦伦食品店通过私域直播向老年消费者虚假宣传保健食品具备疾病治疗功能 如“降尿酸”“防癌抗癌”等 被处以罚款20万元[5] 商标侵权与假冒商品案例 - 宁波晗阳电子商务有限公司未经许可委托生产并销售仿冒知名品牌注册商标的鞋子 图案标识与正品近似造成混淆 同时未标注或冒用他人厂名厂址 被罚没102.3万元[3] - 某平台主播成某在明知他人销售假冒名表的情况下 通过直播为假冒手表销售者的微信账号引流 每引流一个粉丝分成20元 被罚没10.05万元[4] 数据造假与不正当竞争案例 - 李某等人通过非法购得他人实名账号 有偿提供虚增粉丝服务 接单约5800笔 虚增粉丝关注量约270万个 被罚没27万元[4]