市场监管总局集中发布第五批直播电商领域典型案例 - 市场监管总局依法查处成都快购科技有限公司多项违法行为 并处以罚没款约2669.29万元[1][4] - 成都快购科技违法行为包括未依法履行信息公示义务 向平台内经营者收取不合理费用 对消费者未尽安全保障义务[1] - 成都快购科技违法行为还包括对侵犯知识产权行为未依法采取必要措施 发布违法广告 帮助其他经营者实施虚假商业宣传[2] - 成都快购科技违法行为还包括为违法出售、购买野生动物及其制品或禁止使用的猎捕工具提供展示、交易服务[3] 广东省四会市万得利珠宝店虚假宣传案 - 四会市万得利珠宝店在直播间通过演绎剧本进行虚假降价让利比赛及外国商人急售玉石活动 并对玉石珠宝进行虚假疗效宣传[5] - 主播宣称产品含血红蛋白元素能清理人体脏东西 含铁元素对特定女性群体有特殊帮助 涉嫌对商品性能功能进行虚假宣传欺骗消费者[5][6] - 四会市市场监管局依法责令当事人停止违法行为 并处罚款50万元[6] 上海市老糖友健康科技发展有限公司虚假宣传案 - 上海老糖友健康科技发展有限公司通过私域直播链接宣传其保健食品具有治疗预防心脑血管疾病等疾病治疗功效[7] - 该公司无法提供相关宣传内容的科学依据及出处 也无法证明产品具有所宣传功效 构成虚假宣传违法行为[7] - 上海市杨浦区市场监管局依法责令当事人停止违法行为 并处罚款35万元[7] 内蒙古自治区通辽市荭人汇传媒有限公司虚假宣传案 - 通辽市荭人汇传媒有限公司在直播间针对啤酒卤煮料等17种商品 通过刷单虚构交易额数据 对商品销售状况作虚假宣传[8] - 该公司在2025年7月至11月期间 还通过要求员工下单后不付款或付款后退货等方式 针对多种商品虚构交易额数据[8] - 通辽市市场监管局依法责令当事人改正违法行为 并处罚款40万元[8]

直播电商行业监管动态 - 市场监管总局于1月30日召开直播电商监管专题新闻发布会 集中发布了一批直播电商领域典型案例 [1] 广东“剧本带货”虚假宣传案 - 四会市万得利珠宝店于2025年8月6日 组织主播按剧本演绎“降价让利比赛”及“外国商人急售玉石”的直播活动 涉嫌对商品销售状况、交易信息进行虚假宣传 [1] - 该店主播在直播中将玉石珠宝宣称具有神奇疗效 如含“满量血红蛋白元素”能清理人体“脏东西” 含铁元素对特定女性群体有助 涉嫌对商品性能、功能作虚假宣传 [1] - 2025年9月 四会市市场监管局依法责令该店停止违法行为 并处以罚款50万元人民币 [1] 内蒙古刷单造假虚假宣传案 - 通辽市荭人汇传媒有限公司于2025年8月23日 针对啤酒、卤煮料、果仁等17种商品 采用下单后退款或不付款等手段刷单 虚构交易额数据 [2] - 2025年7月至11月期间 该公司还针对多种商品 通过要求员工下单不付款或付款后退货的方式 持续虚构交易额数据 [2] - 2025年12月 通辽市市场监管局依法责令该公司改正违法行为 并处以罚款40万元人民币 [2] 上海私域直播“骗老”虚假宣传案 - 上海老糖友健康科技发展有限公司于2025年3月 通过门店微信群转发私域直播链接 宣传其保健食品“安泰水之溶银杏叶精”具有治疗和预防心脑血管疾病、抗过敏、抗肝纤维化等功效 [2] - 该产品为预包装保健食品 不具备疾病治疗功能 公司无法提供宣传内容的科学依据及出处 也无法证明产品具有宣称功效 [3] - 2025年7月 上海市杨浦区市场监管局依法责令该公司停止违法行为 并处以罚款35万元人民币 [3]

市场监管总局发布第五批直播电商领域典型案例 - 市场监管总局集中发布了第五批直播电商领域的典型案例，涉及多家公司及个人 [1] 成都快购科技有限公司违法案 - 公司未依法履行信息公示义务，包括未在首页显著位置持续公示证照信息、未及时更新变更的行政许可信息、未公示平台服务协议及交易规则 [2] - 公司利用服务协议和交易规则，对平台内经营者收取超出合理范围的惩罚性非定额违约金，构成收取不合理费用 [2] - 公司运营的平台存在不符合保障人身、财产安全要求的商品在售，且未及时采取必要措施，对消费者未尽到安全保障义务 [2] - 公司在收到商标侵权通知后未及时采取必要措施，且平台内存在多类侵权商品，公司知道或应当知道但未采取必要措施 [3] - 公司作为广告发布者，对“三品一械”、保健食品和兽药广告的审核流程不合理，发布的广告内容与批准文件不一致，存在违背公序良俗、进行功效保证等违法情形 [3] - 公司通过线上直播销售数据只增不减的信息展示功能，为商家和主播虚构交易额、成交量等经营数据提供帮助 [3][4] - 公司为违法出售、购买野生动物及其制品或禁止使用的猎捕工具提供展示、交易服务，未核验并公示相关许可证明 [4] - 市场监管总局依法对该公司作出行政处罚，责令立即改正违法行为，并处罚没款26,692,904.62元 [4] 四会市万得利珠宝店虚假宣传案 - 公司在直播间通过剧本演绎“降价让利比赛”和“外国玉石商人急售玉石”的直播活动，对商品销售状况进行虚假宣传 [5] - 公司在直播营销中，将销售的玉石珠宝宣称具有神奇疗效，如含血红蛋白元素能清理人体“脏东西”，含铁元素对特定女性群体有帮助等，对商品性能、功能进行虚假宣传 [5] - 四会市市场监管局依法责令该公司停止违法行为，并处罚款50万元 [5] 上海老糖友健康科技发展有限公司虚假宣传案 - 公司通过门店微信群转发私域直播链接，宣传其保健食品“安泰水之溶银杏叶精”具有治疗和预防心脑血管疾病、抗过敏、抗肝纤维化等疾病治疗功效 [6] - 该产品为预包装保健食品，不具备疾病治疗功能，公司无法提供相关宣传内容的科学依据及出处 [6] - 上海市杨浦区市场监管局依法责令该公司停止违法行为，并处罚款35万元 [7] 通辽市荭人汇传媒有限公司虚假宣传案 - 公司在直播间针对啤酒、卤煮料、果仁等17种商品，采用下单购买后退款、下单后不付款等手段进行刷单，虚构交易额数据 [8] - 在2025年7月到11月期间，公司还通过要求员工下单后不付款、付款后退货的方式，针对多种直播商品虚构交易额数据 [8] - 通辽市市场监管局依法责令该公司改正违法行为，并处罚款40万元 [8]

市场监管总局发布第五批直播电商领域典型案例 - 市场监管总局于1月30日集中发布了第五批直播电商领域的典型案例 [1] 案例一：成都快购科技有限公司违法案 - 公司未依法履行信息公示义务，包括未在首页显著位置持续公示证照信息、未及时更新变更的行政许可信息、未公示平台服务协议及交易规则信息 [1] - 公司向平台内经营者收取不合理费用，利用服务协议和交易规则对部分违规行为收取超出合理范围的惩罚性非定额违约金 [1] - 公司对消费者未尽到安全保障义务，平台内存在多类不符合安全要求或侵害消费者权益的商品，但未及时采取必要措施 [2] - 公司对平台内侵犯知识产权行为未依法采取必要措施，在收到侵权通知后未及时处理，且对已知或应知的侵权商品未采取措施 [2] - 公司发布违法广告，对“三品一械”、保健食品和兽药广告的审核流程不合理，实际发布内容与批准文件不一致，存在违背公序良俗、进行功效保证等违法情形 [2] - 公司帮助其他经营者实施虚假商业宣传，通过线上直播销售数据只增不减的功能，为商家和主播虚构交易额、成交量等经营数据提供帮助 [3] - 公司为违法出售、购买野生动物及其制品或禁止使用的猎捕工具提供展示、交易服务，未核验并公示相关经营者的销售许可及资质 [3] - 2025年12月，市场监管总局依法责令公司改正违法行为，并处罚没款26,692,904.62元 [4] 案例二：四会市万得利珠宝店虚假宣传案 - 2025年8月6日，公司聘请主播按剧本演绎“南北两队降价让利比赛”及“外国玉石商人急售玉石”的直播活动，对销售状况进行虚假宣传 [5] - 在直播中，主播将销售的玉石珠宝赋予神奇疗效，宣称产品含血红蛋白元素能清理人体“脏东西”，含铁元素对特定女性群体有助益，对商品性能、功能进行虚假宣传 [6] - 2025年9月，四会市市场监管局依法责令公司停止违法行为，并处罚款50万元 [6] 案例三：上海老糖友健康科技发展有限公司虚假宣传案 - 2025年3月，公司通过门店微信群转发私域直播链接，宣传其保健食品“安泰水之溶银杏叶精”具有治疗和预防心脑血管疾病、抗过敏、抗肝纤维化等疾病治疗功效 [7] - 该产品为预包装保健食品，不具备疾病治疗功能，公司无法提供相关宣传内容的科学依据及出处 [7] - 2025年7月，上海市杨浦区市场监管局依法责令公司停止违法行为，并处罚款35万元 [7] 案例四：通辽市荭人汇传媒有限公司虚假宣传案 - 2025年8月23日，公司在某平台直播间针对啤酒、卤煮料、果仁等17种商品，采用下单购买后退款、下单后不付款等手段刷单，虚构交易额数据 [8] - 在2025年7月至11月期间，公司还针对多种直播商品，通过要求员工下单后不付款、付款后退货的方式，持续虚构交易额数据信息 [8] - 2025年12月，通辽市市场监管局依法责令公司改正违法行为，并处罚款40万元 [8]