消费趋势转变 - 消费者偏好从炫耀性奢侈品消费转向经济实惠型消费 品牌化妆品、包包、衣服类购买的人越来越少[3] - 消费者在餐饮等小额消费上依然活跃 奶茶店、烤肠店、烧饼店围起了人 几块到十几块不等的价格 大家一哄而上[3] - 消费者行为从攀比高消费转变为攀比省钱能力 省钱成了新的炫耀资本[4] - 社交话题从高端消费转向优惠与省钱技巧 办公室里的姑娘们午休不再聊口红色号 转而分享隐藏优惠券[5] 具体消费行为变化 - 家庭在教育支出上做出显著调整 从一年学费十几万的贵族学校转到学费仅几千块的普通民办小学[3] - 家庭在出行工具上从豪华品牌转向经济型电动车 将豪车置换为某亚迪的电车[3] - 消费者积极利用各类折扣与优惠 深夜购物平台上抢大额消费券 关注临期超市折扣[4] - 消费者购物时进行多平台比价并利用直播优惠 网购先在三个平台比价 再蹲直播间抢券 例如将原价300多的外套以89元购得[5] - 社群消费模式转向拼团与共享优惠信息 宝妈群中全是拼团链接 分享低价生活用品信息如1.99元一斤的蔬菜或9.9元一箱的纸巾[5] 消费心理与动机 - 消费观念转变的核心是在经济压力下寻求安全感与确定性 在精打细算里找安全感 省下的更是不确定日子里的一份底气[5] - 消费决策更注重实用性与性价比 目标是“把每一分钱花在刀刃上”[6]