Instagram考虑将Reels拆分为独立应用 - Instagram正考虑将短视频功能Reels拆分为独立应用 以更紧密模仿TikTok的刷视频体验 这将是公司迄今为止最激进的举措 [1] - 拆分计划代号为"Project Ray" 包括改进对新用户和美国用户的推荐 以及分发更多三分钟长视频 凸显Meta对视频内容的重视 [1] - 独立Reels应用可能推动使用增长 类似2014年Facebook拆分Messenger后用户数从2亿增至5亿 [5] Meta与TikTok的竞争策略 - Meta高层试图吸引TikTok的年轻用户和创作者 今年1月Instagram向仅在Reels发布内容的创作者提供每月数万美元激励 [2] - 公司推出视频编辑应用Edits对抗TikTok母公司字节跳动的CapCut [2] - Instagram曾在印度因TikTok被禁而受益 该国占Instagram用户的25% 使用时长的三分之一 [6][7] Instagram的业绩表现 - eMarketer估计Instagram美国广告销售额2023年增长24% 占Meta美国广告销售额的近一半 [3] - 全球用户在Instagram观看视频时长持续增长 公司CFO在与分析师对话中强调这一趋势 [4] - 2023年7月推出的Threads目前月活跃用户已超3亿 显示Meta成功利用Twitter动荡获取用户 [5] 行业背景与历史举措 - Reels诞生于美国政府首次尝试封禁TikTok时期 2018年Facebook曾推出类似应用Lasso但于2020年关闭 [7] - 2020年8月 Instagram将Reels推广至50个国家 正值TikTok在美国面临封禁威胁 [7] - TikTok目前仍面临美国业务拆分压力 总统已将截止日期延长至4月初 [4]