社会消费心态变迁 - 以75后企业主为代表的传统高净值人群消费重心从名表、茅台、燃油车等象征性消费转向更务实的生活开支，如子女教育费用和健康管理 [2] - 高端社交场景中茅台的象征意义减弱，被单一麦芽威士忌等替代，反映“场面与信任”构建方式的变化 [4] - 劳力士“绿金迪”二级市场价格从逾百万元回落至40万元区间，“熊猫迪”从约40万元跌至20万元以下，跌幅超过部分城市房价 [7] - 消费话语权出现代际转移，年轻人排斥白酒代表的服从性测试文化，偏好果酒、轻度酒等低价替代品（如江小白仅二三十元） [9][10] 白酒行业现状 - 贵州茅台2025年第三季度净利润仅增长0.48%，创近11年增速新低 [8] - 飞天茅台终端价格出现松动：拼多多双瓶装补贴至3150元（单瓶1575元），团购价跌至1499元官方指导价 [8] - 经销商毛利率从20%降至不足5%，但需按季度向酒厂支付固定货款（100万至500万元），面临“打款即贬值”压力 [8] - 行业尝试转型但收效甚微，包括开发轻度酒、联名产品，并加入双十一“即时零售”渠道 [11] 文玩与名表市场演变 - 北京潘家园文玩交易功能减弱，核心摊位从盛况缩减至约二十个常摊，品类局限于常规品种 [5] - 传统玩家转向线上或垂直圈子（如报国寺），市场定位逐渐转化为旅游打卡地标 [6] - 名表消费者转向实用品：部分客户用金劳置换金条，或改用Apple Watch Ultra等智能设备 [7][10] 新兴消费趋势 - 55岁以上人群旅游消费显著增长：2023年出境游订单同比2022年增长近三倍，邮轮产品预订量较2019年逆势增长20% [12] - 健康与体验式消费成为重点，替代原有奢侈品开支，如家庭医生、动态血糖仪、演唱会门票等 [13] - 2023年大型演唱会中45岁以上观众占比升至18.5%，成为增长最快群体 [13] - 高端消费转向务实需求：出售名表所得资金用于购买医疗保险、租赁菜地等“心里踏实”的支出 [14]