中美经贸关系动态 - 中国连续三个月减持美债 2022年俄乌冲突以来累计减持1732亿 508亿和573亿美元 主要目的为防范美元武器化及优化海外资产结构 [3] - 美国对华石墨征收93 5%反倾销税 叠加旧税后总关税达160% 将直接影响电动汽车电池供应链 [7] - 美国车企依赖中国精炼石墨供应 160%关税将冲击产量和股价 同时面临中国潜在石墨出口管制风险 [7] 美国政策动向 - 特朗普签署芬太尼管制法案 表面感谢中国协助 实则试图将美国毒品问题归咎于中国 [5] - 美国商务部对华石墨关税决策缺乏充分证据 引发国内企业担忧 反映其打击中国电动汽车行业的意图 [7] - 特朗普团队通过鲁比奥接触中方 试探访华可能性 但中方未明确回应 [9] 市场影响分析 - 美债减持潮下日本英国接盘 但特朗普关税政策可能加剧通胀 迫使美联储加息 进而冲击美股美债市场 [3] - 美国"大而美"法案导致财政赤字高企 若美债崩盘将引发系统性风险 [12] - 石墨关税政策或重演"稀土之痛" 美国企业将承担供应链中断成本 [7] 行业供应链风险 - 电动汽车行业面临关键原材料断供风险 中国石墨产量占全球主导地位 关税政策可能触发出口管制 [7] - 美国燃油车市场竞争力不足 转型电动汽车进程受石墨关税直接制约 [7] - 中美贸易战若升级 将波及全球电动汽车产业链 特别是电池材料供应体系 [7][12]

消费品行业竞争现状 - "卷"成为消费品领域主旋律，竞争从增长层面升级至生存层面 [1] - 竞争范围从美妆护肤、食品饮料等大品类扩展至细分小品类赛道 [1] - 品牌在平台博弈中处于弱势地位，需遵循平台规则 [2] "卷"的本质分析 - 供给侧过度竞争源于供过于求与供给同质化 [4] - 家居家电、燃油车、服装等品类需求滞涨导致激烈竞争 [4] - 供给侧同质化表现为企业挤在同质化路径上竞争 [4] - 商业世界具备多样性，差异化创新可激发新需求 [5] 供给同质化演变 - 产品同质化在成熟品类如白色家电、手机中早已存在 [7] - 近5年品牌同质化趋势明显，源于电商降低创业门槛及资本推动 [8] - 品牌同质化表现为产品、内容、视觉等多维度模仿 [8] 品牌稀缺性构建 - 需从品牌塑造方法和品牌经营思路两个维度突破 [9][15] - 品牌塑造方法包括品牌策略、管理、传播等工具性模块 [14] - 品牌经营思路涉及商业模式、策略及组织管理等系统性闭环 [14] - 最终目标是形成差异化品牌心智与自洽商业闭环 [16] 品牌定位理论应用 - "定位"理论包含竞争战略维度与心智定位维度 [20] - 国内实践偏重心智定位，但应用存在同质化问题 [21] - 常见做法是通过品类细分叠加功能概念切入市场 [22][24] - 细分概念包括材料、人群、场景等，但多为功能延伸 [25][26] 差异化品牌塑造方法 - 基于非产品维度（人群/场景/材料）构建专家型品牌 [30] - 基于感性维度（生活方式/文化符号）塑造立体品牌形象 [31][32] - 脱离单一心智定位，构建多维品牌识别系统 [34][37] - 苹果案例展示多维品牌形象的不可复制性 [37] 品牌落地实践优化 - 避免定位三板斧（新品类+Slogan+VI）的套路化做法 [39] - 视觉VI需匹配品牌战略而非盲目追求新潮高级 [40] - 蜜雪冰城案例显示视觉与商业模式的闭环自洽 [40]