事件概述 - 深圳线上订奶配送平台鲜颂佳因其母公司深圳品鼎资金链断裂而停止服务 导致消费者预付款无法追回且预购羊奶断供 涉及飞天、皇氏水牛、妙羊E家、首府等多个品牌 [1] - 事件发生后 红星美羚旗下公司介入并尝试通过“买一补一”的货到付款模式恢复部分配送 但方案存在争议且能否彻底解决危机尚不确定 [1][8] 受影响规模与消费者损失 - 据不完全统计 超过250名来自深圳、广州、东莞等地的消费者进行了缺货登记 鲜颂佳拖欠羊奶数量超过4.9万盒 [3] - 单个消费者最高损失案例为花费12800元订购1400盒鲜奶 至今被拖欠超过1200盒 [3] - 涉事母公司深圳品鼎已被法院列为被执行人 执行标的近2.9万元 并因拖欠租金被物业解约 [3][4] 涉事公司关系与责任 - 鲜颂佳是深圳品鼎运营的线上订奶平台 主要提供乳制品预订配送服务并自营“鲜颂佳”品牌羊奶 [5] - 此次风波中拖欠最多的为飞天乳业产品 但飞天乳业声明与直接导致断供的二级分销商无直接业务关联 并已为消费者自行垫付资金超80万元完成近10万盒羊奶配送 [6] - 深圳品鼎在停止销售飞天羊奶后 转为销售自有“鲜颂佳”品牌羊奶 合作生产厂家更换为红星美羚 [8][9] - 红星美羚为陕西知名羊乳企业 拥有日处理生羊乳600吨及年产配方羊乳粉2万吨等加工能力 [9] 解决方案与行业模式探讨 - 飞天乳业为消费者提供了两种解决方案：等待启用新配送商恢复配送 或将未配送盒数按每盒10元标准折算金额 用于兑换市场价138元/盒的飞天系列羊奶粉 [7] - 对于非飞天品牌奶 由红星美羚旗下陕西美羚提出“买一补一”恢复供奶方案 例如客户收到10瓶奶需支付5瓶奶款（即实际配送量的50%） 货到付款 [8] - 有消费者指出该方案实为购买一瓶新奶才配送一瓶旧奶 且收到产品品牌与原先订购品牌不符 [8] - 专家指出 红星美羚采用的货到付款模式将交易主动权交回消费者 但其长期可行性取决于履约成本控制与服务品质保障 [12] - 本次事件揭示了预付制消费模式的风险 即“先付费、后服务”模式放大了信息差与风险差 一旦商家资金链断裂 预付款极易成为沉没成本 [10][11] 消费者维权困境 - 在预付制消费中商家跑路的情况下 消费者维权面临三大困难：举证难、责任主体难锁定、财产难保全 [12] - 法律专家指出 即使胜诉也可能因经营者为个体户或空壳公司导致执行困难 且暴雷商家常提前转移资产 使得惩罚性赔偿难以落实 [12]

01："中老年大学习" 大伙儿常说，一代人有一代人的鸡蛋要领。 现在看来，这都算低估了时局的严峻程度，因为，爱领鸡蛋的那辈人，又有"新鸡蛋"可以领了...... 在过去一整年内，越来越多的网友发现自家爸妈开始迷上了"听网课"。 听网课，被撒网 每天雷打不动地掏出手机听讲座，不仅会认真记笔记，写感悟，还会按时上交自己的"课后作业"。 起初大伙还在感慨互联网改变生活，爸妈终于不再痴迷于刷短视频了，上上"老年网络大学"也挺好。 结果，这些所谓"网课讲座"听了个把月后，家中逐渐堆砌起了一箱箱的"保健品"，那时才发现大事不妙。 认真听课，激情消费 这种现象背后绕不开一个新词儿——"私域直播"。 首先，私域直播与私域经济等概念密切相关，"私域经济"近年来被多次提及，相比于公域流量，其目标受众更加垂直，变现也更迅速，该特性吸引了不少 人入局，其中就包括盯上中老年人群的骗子。 相较于抖音快手等公域平台，私域直播通常借助微信群、企业微信、小程序等途径来完成对私域流量的营销。 这就意味着，比起直播监管相对严格的公域平台，私域直播能够更加隐蔽、灵活、无痕的进行。 通常而言，这些私域直播会选用微信群作为核心组织形式，每日在群内发布特 ...

文章核心观点 - 2025年中国奶粉市场在新生儿数量持续承压的背景下逆势回暖 行业从规模竞争迈向结构性增长的新阶段 其核心驱动力是乳企转向价值深耕、低线市场潜力释放以及国家生育补贴等政策红利 而非市场容量扩张 [4] 市场表现与业绩分化 - 2025年上半年国内奶粉市场整体回暖但业绩分化 伊利、健合集团、澳优乳业等企业婴幼儿配方奶粉板块实现营收与利润双增 [5] - 伊利股份奶粉及奶制品业务收入同比增长14.26% 婴幼儿奶粉零售额实现双位数增长 市场份额达到18.1% 首次跃居中国市场第一 [5] - 蒙牛奶粉业务实现2.46%的增长 [5] - 健合集团上半年营收同比增长5.2%至70.2亿元 其婴幼儿营养与护理业务营收达25.0亿元 同比增长2.9% [5] - 健合旗下合生元奶粉在中国内地销售额同比增长10.0% 大幅超越行业0.2%的整体零售增幅 其在超高端细分市场份额从12.9%提升至15.9% 创历史新高 [5] - 澳优乳业上半年营收38.87亿元 同比增长5.6% 净利润同比增长24.1% 其羊奶粉业务市占率稳居进口羊奶粉榜首 高端牛奶粉品牌海普诺凯在电商渠道销售额同比增长近60% [5] - 外资品牌如达能中国专业特殊营养业务销售同比增长12.9% [6] - 飞鹤、贝因美等部分头部企业业绩仍承压 显示行业复苏存在结构性分化 [6] - 易观分析报告指出 2025年婴幼儿奶粉零售市场规模增速有望回升至5%左右 消费升级成为关键驱动力 [6] 增长驱动因素：价值深耕与下沉市场 - 行业竞争从“流量争夺”转向“价值深耕” 主流乳企将资源集中于高端化、功能细分化的产品创新 [7] - 家长关注点从“安全”基础诉求延伸至“消化吸收”“脑部发育”等功能细分领域 并愿为有临床验证的高品质产品支付溢价 [7] - 低线城市及农村市场消费升级成为新增量 2025年上半年三线以下城市高端奶粉销售增速高于一二线城市 [7] - 企业通过优化成本结构、提升供应链效率、深化会员数字化运营等方式改善盈利水平 例如澳优EBITDA同比增长29.7% 远超营收增速 [7] 政策红利注入动能 - 2025年7月28日发布的《育儿补贴制度实施方案》明确 自2025年1月1日起对符合规定的3周岁以下婴幼儿每年补贴3600元 分析测算显示该政策每年可释放约324亿元育儿资金 部分将直接流入奶粉消费 [8] - 2025年8月5日国务院办公厅印发《关于逐步推行免费学前教育的意见》 宣布从当年秋季起免除公办幼儿园学前一年保教费 与育儿补贴形成“0-3岁补现金、3-6岁降支出”的组合拳 实质性降低家庭育儿成本 [8] - 政策公布后奶粉板块股价普遍上涨 估值修复明显 [8] - 政策影响可能重塑行业格局 对补贴敏感度更高的低线市场将加速奶粉企业的渠道下沉与产品服务绑定 [8] 未来展望与行业趋势 - 短期内政策适配与渠道深化是关键 乳企需建立弹性供应链并打通“政策-补贴-产品-服务”闭环 [9] - 产品创新继续向细分功能与全龄营养延伸 婴幼儿奶粉竞争进入“精准营养”阶段 特配粉需求增长 同时儿童奶粉、孕妇及中老年营养品等品类正快速崛起 [9] - 数字化转型与深度消费者运营愈发重要 乳企需构建覆盖内容科普、会员服务的数字化体系 从产品供应商向健康服务伙伴转型 [9] - 在监管趋严、成本上升的背景下 行业集中度有望进一步提升 头部企业优势将更加明显 [9] - 未来市场将从人口驱动的规模增长 转向价值驱动的结构性增长新阶段 [9]

行业整体态势 - 2025年婴配粉市场在经历深度调整后迎来“平静”，市场秩序逐步恢复，行业“缓了一口气” [1] - 市场回暖得益于2024年出生人口回升至954万，比上年多生52万人，带动了行业复苏 [3][4] - 2025年市场竞争格局固化趋势明显，但市场变得更加有序，主动控货的品牌增多，总体走向正常 [4] - 主要奶粉企业和母婴连锁上市公司2025年前三季度业绩均有不同程度回升 [5] 市场表现与数据 - 2025年前三季度母婴店单店奶粉销售额同比上升3.2%，奶粉平均成交价上涨1.3% [6] - 2025年1-11月婴配粉全渠道销售额为1082亿元，与去年同期持平 [6] - 线下渠道婴配粉销售额同比减少4.4%，电商渠道同比增长10.1% [6] - 从产品段位看，1-11月一段奶粉同比增长3.3%，二段同比增长11.9%，三段奶粉同比下降6.5% [6] - 健合集团婴幼儿配方奶粉业务2025年前三季度同比增长33.3% [5] 渠道与价格秩序 - 激烈的价格战和市场秩序恶化因出生人口连续下滑而爆发，但2025年情况好转 [3][4] - 市场破价促销和窜货情况有明显好转，门店奶粉销售量止跌，利润回升 [3] - 乳企普遍采用更严厉的渠道管控措施，如使用罐内码和电子围栏控货 [4] - 费用支持方式改变，通过消费者扫码奖励直接触达，提高了费用精准性，一定程度上杜绝了窜货 [5] 竞争态势与产品策略 - 市场表面平静之下暗流涌动，各品牌正加速更新配方，为下一阶段竞争做准备 [7] - 2025年已有40多款奶粉品牌完成更名，飞鹤、伊利、君乐宝等多个品牌推出新品或进行配方升级 [7] - 配方更新力度大于以往，更注重功能化，例如飞鹤新品侧重脑发育，宜品羊奶粉新品瞄准低敏赛道 [7] - 出于对市场总量再次下滑的担忧，奶粉企业加快技术竞赛，预计2026年市场竞争会更加激烈 [7] 渠道整合趋势 - 母婴渠道进入快速整合期，头部连锁品牌有进一步全国化计划，区域联盟也在收编中小连锁以扩张规模 [8] - 渠道整合旨在提升供应链、会员服务和运营效率，以更好地参与市场竞争 [8] - 整合后的联盟拥有更多门店，在与品牌商谈判时话语权增强，倾向于争取渠道定制产品以获取更多利润 [8] - 渠道整合趋势明显，存在“大鱼吃小鱼”的现象，品牌商与联盟间存在博弈，定制产品可能挤占直营产品空间并牺牲品牌商毛利 [8] 当前挑战与未来展望 - 龙年生育红利影响正在减弱，2025年下半年行业再现疲态，8、9月份1段婴幼儿奶粉销售额下降 [6] - 2025年8月开始，奶粉单店月均销售额开始低于2024年同期 [6] - 行业复苏的持续性有待观望，企业对2025年出生人口数下滑有预期，并已感受到市场寒意 [6][7] - 市场终端反馈显示，2025年上半年奶粉行业快速回暖，但下半年再现疲态 [6]

行业整体态势 - 2025年中国奶粉市场呈现“冰与火”的行业图景，在新生儿数量持续承压、存量竞争激烈的背景下，多家主流乳企业绩逆势回升，高端与超高端奶粉赛道增长强劲 [1] - 行业在深度调整后迎来结构性复苏，系统复盘显示销售回暖是乳企多年深耕产品、渠道与品牌的结果 [1] - 2025年上半年，市场呈现显著的业绩分化与整体回暖态势，多家乳企在婴幼儿配方奶粉板块实现营收与利润双增 [2] - 2025年婴幼儿奶粉零售市场规模增速有望回升至5%左右，行业在生育率反弹与政策支持推动下进入新一轮增长通道 [3] 主要乳企业绩表现 - 伊利奶粉及奶制品业务收入同比增长14.26%，婴幼儿奶粉零售额实现双位数增长，市场份额达到18.1%，首次跃居中国市场第一 [2] - 蒙牛奶粉业务实现2.46%的增长 [2] - 健合集团上半年营收同比增长5.2%至70.2亿元，其中婴幼儿营养与护理业务营收25.0亿元，同比增长2.9% [2] - 健合旗下合生元奶粉在中国内地销售额同比增长10.0%，远超行业0.2%的整体零售增幅，在超高端细分市场份额从12.9%提升至15.9% [2] - 澳优乳业上半年营收38.87亿元，同比增长5.6%，净利润同比增长24.1%，其羊奶粉业务市占率提升至30.4%，高端牛奶粉品牌海普诺凯在电商渠道销售额同比增长近60% [2] - 外资品牌达能中国专业特殊营养业务销售同比增长12.9%，a2牛奶、菲仕兰等也录得正向增长 [3] - 飞鹤、贝因美等部分头部企业上半年业绩仍面临压力，显示行业复苏过程中存在结构性分化 [3] 市场增长驱动因素 - 消费升级成为关键驱动力，2024年消费者购买300元以上奶粉的占比已从21%提升至26%，00后父母群体对品质与细分功能的追求推高了高端产品需求 [3] - 行业竞争从“流量争夺”转向“价值深耕”，主流乳企将资源投向高端化、功能细分化的产品创新 [4] - 低线城市及农村市场消费升级成为新增量，2025年上半年三线以下城市高端奶粉销售增速高于一二线城市 [5] - 企业供应链与数字化效率提升助力利润改善，例如澳优EBITDA同比增长29.7%，远超营收增速 [5] 政策影响分析 - 2025年7月，《育儿补贴制度实施方案》发布，明确自2025年1月1日起对3周岁以下婴幼儿每年补贴3600元，分析测算显示该政策每年可释放约324亿元育儿资金，其中相当比例将直接流入奶粉消费 [6] - 2025年8月，国务院办公厅印发《关于逐步推行免费学前教育的意见》，宣布从2025年秋季起免除公办幼儿园学前一年保教费，两项政策形成组合拳，实质性降低家庭育儿成本 [6] - 政策公布后一周内，伊利、澳优、贝因美等奶粉企业股价普遍上涨，板块估值修复明显 [6] - 多家乳企迅速响应政策，例如伊利推出“16亿元生育补贴计划”与“三孩家庭万元奶粉赠送计划”，飞鹤、君乐宝也设立了专项生育补贴基金 [7] 未来发展趋势 - 产品创新应继续向细分功能与全龄营养延伸，婴幼儿奶粉竞争进入“精准营养”阶段，同时3岁以上儿童奶粉、孕妇奶粉、中老年营养品等品类正在快速增长 [8][9] - 数字化转型与消费者运营成为核心竞争力，乳企需构建覆盖内容科普、会员服务、精准营销的数字化体系 [9] - 行业整合可能加速，集中度进一步提升，具备研发、品牌与渠道优势的头部企业有望通过并购整合扩大份额 [9] - 跨境购奶粉在2025年继续保持增长，但对国内品牌冲击已相对减弱，国产奶粉在高端市场的认可度稳步提升 [9] - 奶粉市场将从人口驱动的规模增长，转向价值驱动的结构性增长 [9]

行业整体态势 - 2025年中国奶粉市场呈现“冰与火”图景，新生儿数量持续承压、存量竞争激烈，但多家主流乳企业绩逆势回升，高端与超高端奶粉赛道增长强劲[1] - 行业在深度调整后迎来结构性复苏，回暖是乳企多年深耕产品、渠道与品牌的结果，并非偶然[1] - 2025年婴幼儿奶粉零售市场规模增速有望回升至5%左右，行业在生育率反弹与政策支持下进入新一轮增长通道[6] 主要乳企业绩表现 - 2025年上半年，以健合集团、澳优乳业、伊利等为代表的多家乳企在婴幼儿配方奶粉板块实现营收与利润双增[2] - 伊利奶粉及奶制品业务收入同比增长14.26%，婴幼儿奶粉零售额实现双位数增长，市场份额达到18.1%，首次跃居中国市场第一[2] - 蒙牛奶粉业务实现2.46%的增长[2] - 健合集团上半年营收同比增长5.2%至70.2亿元，其中婴幼儿营养与护理业务营收25.0亿元，同比增长2.9%[2] - 健合旗下合生元奶粉在中国内地销售额同比增长10.0%，远超行业0.2%的整体零售增幅，在超高端细分市场份额从12.9%提升至15.9%[2] - 澳优乳业上半年营收38.87亿元，同比增长5.6%，净利润同比增长24.1%[4] - 澳优羊奶粉业务市占率提升至30.4%，继续稳居进口羊奶粉榜首，其高端牛奶粉品牌海普诺凯在电商渠道销售额同比增长近60%[4] - 外资品牌达能中国专业特殊营养业务销售同比增长12.9%，a2牛奶、菲仕兰等也录得正向增长[6] - 飞鹤、贝因美等部分头部企业上半年业绩仍面临压力，显示行业复苏过程中存在结构性分化[6] 市场增长驱动因素 - 消费升级成为关键驱动力，2024年消费者购买300元以上奶粉的占比已从21%提升至26%[6] - 00后父母群体对品质与细分功能的追求，进一步推高了高端产品需求[6] - 行业竞争从“流量争夺”转向“价值深耕”，主流乳企将资源投向高端化、功能细分化的产品创新[10] - 低线城市及农村市场消费升级成为新增量，2025年上半年三线以下城市高端奶粉销售增速高于一二线城市[11] - 企业供应链与数字化效率提升助力利润改善，例如澳优EBITDA同比增长29.7%，远超营收增速[13] 政策影响分析 - 2025年7月，《育儿补贴制度实施方案》发布，明确自2025年1月1日起，对符合规定的3周岁以下婴幼儿每年补贴3600元[15] - 按每年约900万新生儿、每月补贴300元计算，该政策每年可释放约324亿元育儿资金，其中相当比例将直接流入奶粉消费[15] - 2025年8月，国务院办公厅印发《关于逐步推行免费学前教育的意见》，宣布从2025年秋季起免除公办幼儿园学前一年保教费[15] - 两项政策形成“0-3岁补现金、3-6岁降教育支出”的组合拳，实质性降低家庭育儿成本，提升消费信心[15] - 政策公布后一周内，伊利、澳优、贝因美等奶粉企业股价普遍上涨，板块估值修复明显[15] - 三四线城市及县域家庭对补贴敏感度更高，这将加速奶粉企业的渠道下沉步伐[18] 企业战略与未来趋势 - 乳企纷纷加快渠道下沉步伐，例如伊利启动“乡镇驿站”计划，蒙牛强化县域母婴店覆盖[11] - 产品创新向细分功能与全龄营养延伸，婴幼儿奶粉竞争进入“精准营养”阶段，3岁以上儿童奶粉、孕妇奶粉、中老年营养品等品类快速增长[20] - 数字化转型与消费者运营成为核心竞争力，乳企需构建覆盖内容科普、会员服务、精准营销的数字化体系[20] - 行业整合可能加速，集中度进一步提升，具备研发、品牌与渠道优势的头部企业有望通过并购整合扩大份额[20] - 跨境购奶粉在2025年继续保持增长，但对国内品牌冲击已相对减弱，国产奶粉在高端市场的认可度稳步提升[20]

核心观点 - 中国婴幼儿配方奶粉市场已进入精细化养育与高质量发展阶段，消费升级与政策支持共同推动行业向“高端化+功能化”转型 [1] - 羊奶粉凭借其“小分子、易吸收、低敏感”的天然优势，成为市场核心增长极，并率先占领了科学喂养的心智高地 [1][2][9] 消费趋势 - **消费支出显著增长**：中国城镇家庭对0-3岁宝宝的年均支出从2020年的约3.5万元提升至2025年的约5.2万元，涨幅接近50% [1][14] - **高端化进程凸显**：消费者购买价格带上移，高端产品（大于350元/罐）消费占比从2023年的10%持续扩大至2025年上半年的18% [1][33] - **选奶核心因素**：家长选奶最关注品质安全、营养元素与功能配方三大因素 [1][34] - **功能需求明确**：消费者最关注的三大功效是营养均衡（75%）、好消化吸收（68%）和有助于提高免疫力/抵抗力（57%） [38] - **营养元素热点**：HMO（母乳低聚糖）、益生菌、DHA/ARA等营养元素搜索热度显著上升，其中HMO搜索热度同比增速达120% [1][37] - **人群细分与支付意愿**：新手家长（第一个孩子0-6个月）支付意愿更高，平均花费达351元/罐，且更愿意为有设计感、新理念或“有调性”的品牌支付溢价 [1][45] - **早阶市场活跃**：0-6月早阶奶粉需求爆发，一段、二段奶粉搜索热度同比分别增长84%和22% [1][42] 喂养趋势 - **喂养方式与品类结构**：混合喂养是主流方式，占比达42%；在奶粉类型中，牛奶粉占比53%，羊奶粉以19%的占比成为重要补充，有机奶粉和特配粉各占14% [2][16] - **核心喂养痛点**：家长面临的喂养痛点集中在消化吸收（如吐奶、便秘）、过敏反应及抵抗力弱等方面 [2] - **分阶段需求差异**：0-6个月侧重抗敏筑基，7-12个月关注启智发育，1-3岁聚焦生长追赶与低敏吸收 [2] - **科学选奶模型**：报告提出“5P选奶模型”，涵盖品质安全、配方成分、营养配比、生产工艺与奶基选择五大关键维度 [2] - **羊奶粉增长强劲**：羊奶粉在2018-2024年间的复合增长率达9.6%，显著高于牛奶粉的-3.4% [2][18] - **羊奶粉用户转化**：83%的消费者从其他奶粉转为羊奶粉 [2] 品牌与渠道趋势 - **羊奶粉市场格局**：市场呈现“一超多强”格局，佳贝艾特在认知与销量上双领先，连续三年搜索量位居榜首，并在京东平台GMV排名稳居第一，累计好评超200万 [2] - **线上决策链路**：线上已形成“内容驱动+电商转化”的数字链路，小红书是核心种草平台，京东是主要购买渠道 [3][22] - **小红书平台影响力**：小红书母婴人群量级达1.1亿，日均使用时长1.2小时，是消费者搜索痛点解决方案和育儿后互动分享的主要线上平台 [3][26] - **京东渠道优势**：京东占据婴幼儿奶粉B2C市场53%的份额，其品质保障、物流满意和服务专业是吸引消费者的TOP3原因 [3][28] - **品牌未来方向**：羊奶粉品牌将聚焦品质可视化、口感优化、试用体验升级、品类跨界拓展与优势科普渗透五大方向 [3]

行业概况与市场驱动 - 随着中国经济社会发展和老年人口数量增长，老年群体对身体健康的美好愿望推动了涉老保健品和药品市场的发展 [1] 营销模式与渠道 - 电视购物频道使用“库存紧张，仅剩8组了”等营销话术，促使老年人盲目下单 [1] - 养生馆通过为满足年龄要求的老年人提供免费理疗，随后进行养生知识宣讲并推销保健品，声称产品限量出售以诱导冲动消费 [1] - 直播间主播自称“院士”，强调“对自己好一点”，并连线观众分享“功效”以增加可信度，引导私下交易，例如一箱药酒售价2000多元 [1] - 销售人员通过发传单、社交平台发帖、老年人转介绍等方式扩大社群基础，将老年人引入私域聊天群组 [1] - 通过私域直播进行健康讲座、设置观看时长换礼品（如一袋大米、洗衣液）的互动机制以增强用户黏度 [1] - 私域群内每日“嘘寒问暖”或登门拜访以降低老年人心防，待时机成熟后推销产品 [1] 产品与宣传问题 - 营销话术宣称产品具有“帮助提高睡眠质量”、“治疗腰膝酸软、四肢无力、脾胃不和、腹泻便秘”、“能治好高血压”、“吃了晚上不起夜”、“包治百病”等夸张功效 [1] - 具体产品包括羊奶粉、驼奶粉（花费近2000元）、松花粉、黄芪粉、铁皮石斛、辅酶Q10、药酒、“阿胶原浆”、“复合益生元浓浆”、“有机××原汁”等，单价从百十元到上千元不等 [1] - 部分产品在国家市场监督管理总局的特殊食品信息查询平台“查无此物”，或未取得保健品认证，仅属“食品”种类 [1] - 部分产品虽有OTC标志，但其国药准字号和药品生产企业在国家药品监督管理局官网查询不到 [1] - 正规药品应标注“国药准字”批准文号，保健食品应标注“蓝帽子”标识及“国食健注”或“卫食健字”文号，但受访者家中老年人所购产品大多不具备以上资质 [1] 消费者行为与影响 - 老年人易对电视推荐深信不疑，认为“质量有保证，肯定靠谱” [1] - 有老年人平时不舍得倒剩菜，却成箱购买保健品，最近一两个月花费近万元 [1] - 子女劝阻购买保健品可能导致家庭争吵，甚至引发老人健康问题（如因争执导致高血压住院） [1] - 老年人对销售人员的信任有时甚至超过家人，例如有老人向销售人员发送感谢语音，称其为“大好 人”、“当亲人看” [1][2] - 子女面临“父母宁可相信销售人员的话，也不信官方能查到的证据”的普遍困扰 [1]

活动概况 - 2025年内蒙古特色农产品大湾区（广州）推介活动于11月25日在广州北京路举行，活动形式为“草原集市”，集中展示牛羊肉、牛羊奶等优质农畜产品 [1] - 活动吸引大量湾区市民和游客品尝购买，据不完全统计，当日为北京路商圈带来超20万人次流量 [4] 内蒙古农牧业产业实力 - 2024年内蒙古牛羊肉、牛奶产量稳居全国第一，乳肉薯绒等7条重点产业链产值突破7000亿元 [3] - 内蒙古名特优新农产品总数位居全国第一，每年外运粮食500亿斤以上，800余万吨牛奶、180余万吨牛羊肉销往全国，7000吨羊绒供应全球 [3] - 当地正围绕“粮仓”“肉库”“奶罐”“绒都”等名片打造绿色优质农畜产品，提升知名度和竞争力 [3] 现场产品与消费者反馈 - 内蒙古蒙特好实业有限公司的纯天然羊奶粉受到欢迎，摊位暖和浓香，过去一小时有50多人购买 [3] - 有广州市民现场购买鄂尔多斯的炒杏仁、杏脯等美食，表示因之前旅游对当地杏仁味道念念不忘 [3] - 活动现场有乌兰牧骑蒙古歌舞、马头琴表演，夜幕降临时集市迎来人流高峰 [3] 区域合作与企业签约 - 推介活动由内蒙古自治区人民政府驻深圳办事处主办，得到包头、赤峰、乌兰察布、鄂尔多斯、巴彦淖尔等盟市支持 [4] - 粤蒙两地农业交流合作日益密切，今年广东推动省重点龙头企业与科尔沁区人民政府达成战略合作，成立广东省科学院南繁种业所内蒙古育种科研基地 [4] - 活动现场，深圳市汇雪科技有限公司等大湾区企业与内蒙古全民粮欢农业有限责任公司、内蒙古正达秋实食品科技有限公司、内蒙古赤诚峰味品牌管理有限公司等进行产销签约，畅通产品流通渠道 [4]

活动概况 - 2025年内蒙古特色农产品大湾区（广州）推介活动于11月25日在广州市北京路商圈举办，为期两天[3][4] - 活动旨在展示展销内蒙古优质农畜产品，发布“蒙”字号品牌，并推动内蒙古农牧企业与粤港澳大湾区采购商、渠道商达成合作[4][5] - 活动由内蒙古自治区农牧厅等多个政府单位指导，内蒙古自治区人民政府驻深圳办事处主办，并得到多个盟市支持[8][9][10] 内蒙古农牧业实力与品牌建设 - 2024年内蒙古牛羊肉、牛奶产量稳居全国第一，乳肉薯绒等7条重点产业链产值突破7000亿元，名特优新农产品总数位居全国第一[19][20][21] - 全区农牧业品牌总价值达到5370亿元，19个区域公用品牌入选《中国农业品牌目录》，13个区域公用品牌被纳入农业品牌精品培育计划[30][31] - 内蒙古每年外运粮食500亿斤以上，有800余万吨牛奶、180余万吨牛羊肉、7000吨羊绒销往全国乃至全球[29][30] 粤蒙合作与市场拓展 - 粤蒙两地农业交流合作密切，广东推动省重点龙头企业与科尔沁区人民政府达成战略合作，并成立广东省科学院南繁种业所内蒙古育种科研基地[47][48] - 内蒙古自治区人民政府驻深圳办事处作为重要“窗口”，已成功举办“北牛南运鲜肉入粤”等系列推介活动，深化区域合作[35][36] - 粤港澳大湾区作为全国最大农产品消费市场，是内蒙古农牧产品布局华南市场的重要目标[40][41][48] 活动成效与市场反响 - 活动开幕当天，“草原集市”吸引了北京路商圈超20万人流量，现场展销十分火热[14][55][91][92] - 活动现场进行了产销签约，推动多家大湾区企业与内蒙古农牧企业合作，畅通“蒙”品流通渠道[80][81][82][83] - 现场消费者对内蒙古羊肉、奶制品、杏仁等产品表现出强烈购买意愿，企业反馈销售情况良好[60][61][63][69][70][71][72] 品牌推广与营销策略 - 活动重磅发布“蒙”字号品牌，介绍了其可见、可控、可感知、可追责的全产业链模式[4][5][51][52][53] - 通过“媒体+”赋能，组织KOL探营和媒体矩阵宣传，并结合蒙古族歌舞、马头琴等非遗文化表演提升品牌热度[11][54][84][85][86][87] - “蒙品入湾”LOGO点亮北京路“广州之眼”，以多元魅力点燃市场热度，树立“蒙品”新形象[12][56][57][59]